Тендеры и лиды
Информация
Один из самых частых аргументов, который звучит от экспертов: «Мы хотим выходить только в зарегистрированных СМИ». Регистрация все еще кажется надежной галочкой, хотя в реальности мощные проекты, которые формируют повестку и собирают лояльную аудиторию, не обходят стороной онлайн-издания без свидетельства РКН. Возникает справедливый вопрос: в чём фундаментальная разница и как это влияет на ваш PR?
Давайте разбираться вместе с медиаюристом, экспертом по сопровождению НКО, СМИ, креативной и рекламной индустрии Натальей Гайкаловой @gaikalova_lawyer
Регистрация в Роскомнадзоре — это не оценка качества журналистики, а юридическая процедура. По сути, изданию выдаётся «паспорт», который включает его в государственную систему надзора. Это накладывает конкретные обязанности: от публикации выходных данных до ежеквартальных отчётов об иностранном финансировании и строгого следования законам о запрещённой информации. За нарушения — штрафы, а два предупреждения в год могут привести к иску о ликвидации. Это серьёзный контроль, и редакции таких СМИ часто действуют с оглядкой на эти рамки.
Наталья Гайкалова уточняет: Кроме специальных норм, есть обязательные материальные требования: рекламная маркировкасоблюдение закона об иноагентах, запрет пропаганды (ЛГБТ и т.п.) запрет распространения запрещенной информации (экстремизм, призывы к несанкционированным акциям и т.д.).
Онлайн-издание без регистрации — это не «подпольный блог», а зачастую профессиональная редакция с этикой, стандартами и своей аудиторией. Просто оно выбрало не вступать в эту юридическую систему. Свободы у него больше: меньше бюрократии, можно быстрее реагировать на новости, экспериментировать с форматами и поднимать темы, которые в зарегистрированных СМИ проходят долгие согласования. Но есть и обратная сторона: у такого издания нет тех правовых инструментов защиты, которые даёт статус СМИ, и в случае конфликта или блокировки ваш материал может просто исчезнут
Наталья Гайкалова добавляет: Часто мотивом отказа является отсутствие бизнес необходимости. Авторитет нишевого издания строится на контенте и аудитории, а не на статусе в реестре.
Если ваша цель продвижения —- официальный статус, работа с государственными структурами или вам критически важны правовые гарантии (например, право на ответ или опровержение), то зарегистрированные СМИ — ваш выбор. Это «безопасная» с точки зрения отчетности история.
Однако для решения большинства коммуникационных задач (донесение мысли, формирование репутации, выход на целевую аудиторию) статус в РКН часто вторичен. Авторитет нишевого издания строится на качестве контента и доверии читателей, а не на печати в реестре. Именно в таких проектах часто обитает ваша самая вовлечённая и лояльная аудитория, готовая к сложным темам. Скорость и гибкость здесь могут стать вашим главным преимуществом.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13249 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Выбор между зарегистрированным СМИ и авторитетным онлайн-изданием — это выбор между формальным статусом с контролем и оперативной свободой с фокусом на контент. Часто наиболее эффективная стратегия их комбинировать. Ваши ключевые, «вечные» материалы и официальные позиции лучше отнести в статусные медиа с регистрацией. А живое обсуждение, эксперименты, отраслевой экспертный комментарий — в сильные онлайн-проекты, где ценят вашу мысль, а не только ваш статус.
В конечном счёте, смотреть стоит не на наличие штампа, а на репутацию редакции, качество материалов и — главное — на ту аудиторию, которую вы хотите достичь.
А вы как строите свою медиастратегию? Делитесь в комментариях.
