Тендеры и лиды
Информация
Брендлифт — это мощный инструмент, который помогает рекламодателям измерять влияние медийной кампании на восприятие бренда целевой аудиторией. В контексте рекламной платформы Яндекс Директ использование брендлифта позволяет получить точные данные о том, как кампания влияет на узнаваемость и лояльность к бренду.
Данила Шестаков, ведущий специалист отдела медийной и контекстной рекламы digital-агентства Медиасфера
Важно понять, что брендлифт — это не просто инструмент для оценки эффективности рекламы, но и важный компонент в планировании рекламных кампаний. С его помощью рекламодатели могут выявить изменение в уровне осведомленности о бренде ДО и ПОСЛЕ запуска рекламной кампании. Это позволяет более точно оценить, насколько успешна кампания и какие аспекты следует улучшить.
Условия для проведения брендлифта:
Главное условие для проведения Brand Lifta - это “вес” рекламодателя:
В бюджете на день и на весь период размещения учитываются не только заданные значения, но и фактические затраты согласно статистике Директа.
Все условия должны соблюдаться одновременно на протяжении всего периода рекламной кампании, в противном случае исследование будет приостановлено. Например, если фактический бюджет кампании в день составляет 72 000 рублей, и ее срок — 12 дней, то исследование будет остановлено, так как прогнозный бюджет за весь период размещения составит 864 000, т.е. менее 1 000 000 рублей. Поэтому лучше проверить, выполняются ли условия для проведения Brand Lift через несколько дней после запуска кампании.
При соблюдении всех условий вы увидите 3 зеленые галочки, это значит что брендлифт работает корректно.
Для начала нужно создать медийную кампанию, для этого кликаем на кнопку «Создать кампанию» и выбираем «Охватные кампании».
Далее выбираем, что мы будем показывать, баннеры, видео или видеобаннеры. В нашем случае это баннеры.
В настройках кампании выбираем стратегию, период проведения кампании, бюджет и cpm.
Добавляем счётчик метрики и ключевые цели.
Кнопка включения брендлифта находится в настройках кампании внизу страницы.
После переключения ползунка система предложит вам создать опрос.
Стоит заранее подготовить исследование, чтобы зафиксировать начальные показатели осведомленности о бренде.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Типичный пример. Опрос и варианты ответа
Одним из ключевых этапов внедрения брендлифта в медийную кампанию является сегментация аудитории. Рекламодатели должны определить целевую группу, которая будет подвергаться воздействию рекламы, и разработать соответствующий контент. Важно учитывать поведенческие и демографические характеристики пользователей, чтобы получить достоверные результаты.
Например, если вы представляете продукт для молодежной аудитории, ваш рекламный контент должен быть соответствующим и привлекательным для этой группы.
После добавления баннеров, останется только запустить рк и начнётся сбор данных.
Следить за ходом исследования вы можете на странице Статистика кампании на вкладке Brand Lift.
Результаты можно выгрузить в формате XLSX. Для этого нажмите кнопку Экспорт в Excel.
В верхней части отображается доля ответов на исследуемый бренд по метрикам Brand lift среди тех, кто видел рекламу, и среди тех, кто ее не видел.
Данная метрика показывает уровень знания среди опрашиваемых групп.
Так выглядят данные по исследованию внутри кабинета Яндекс Директа
Кроме того, необходимо учитывать, что результаты брендлифта могут варьироваться в зависимости от формата рекламы. Видеообъявления, интерактивные баннеры или статические картинки могут иметь абсолютно различный эффект на восприятие бренда. Поэтому очень важно тестировать разные форматы и тщательно анализировать полученные результаты.
Внедрение брендлифта в медийную кампанию Яндекс Директа требует четкого планирования и креативного подхода, а также способности реагировать на полученные данные. Рекламодатели, которые смогут использовать результаты брендлифта для оптимизации своих рекламных стратегий, получат значительное преимущество в конкурентной среде, увеличивая вероятность успешного привлечения и удержания клиентов.
Всем желаю легкого старта и эффективных кампаний!
