Мелехов и Филюрин 
Тендеры и лиды
Информация
Брендбук – это документ, который описывает ключевые элементы бренда и правила их использования. Он нужен, чтобы компания или продукт выглядели единообразно во всех каналах коммуникации.
Брендбук – это внутреннее руководство, которое содержит его маркетинговую стратегию. В нем прописаны данные о целевой аудитории (ЦА), конкурентах, позиционировании и ключевых особенностях бренда.
Этот материал не предназначен для публичного доступа в полном формате. Он используется для планирования развития и формирования имиджа компании на долгосрочную перспективу.
Один из важнейших разделов брендбука — гайдлайн. В нем закреплены правила использования элементов фирменного стиля: логотипа, цветовой палитры, типографики. Иногда в него добавляют и другие сенсорные характеристики бренда, например звуковое сопровождение или фирменный аромат.
Со временем в профессиональной среде понятие «брендбук» стало синонимом гайдлайна, хотя изначально его значение было шире. Такой документ помогает избежать разночтений в восприятии бренда и упрощает коммуникацию внутри команды, особенно при подключении новых сотрудников.
Четкого деления на типы брендбуков не существует. Их содержание и формат зависят от потребностей компании, ЦА и задач, которые документ выполняет.
По форме брендбуки бывают разными: их выпускают в печатном виде, создают в формате PDF или делают интерактивными на специальных веб-платформах.
Цифровые версии особенно удобны за счет интерактивных элементов. Например, при наведении курсора можно увидеть пояснения к визуальным компонентам, примеры их использования и адаптацию под разные носители.
Состав отличается, но в целом зависит от:
Если брендбук сосредоточен исключительно на визуальной айдентике, то в нем прописаны правила применения фирменного стиля.
Если его задачи шире, в него включают маркетинговую стратегию и другие элементы, о которых расскажем далее.
Брендбуки для онлайн- и офлайн-компаний заметно различаются. В одних подробно прописаны правила размещения вывесок, оформления торговых точек и рекламных материалов. В других больше внимания уделяется цифровой среде: цветовым кодам, макетам для лендингов, соцсетей и принципам построения интерфейсов.
Тем не менее существуют базовые моменты, которые обязательно должны присутствовать:
Опционально брендбук может содержать историю компании, корпоративную культуру, особенности коммуникации и др.
В брендбуке необходимо включить иллюстративные примеры, показывающие как корректные, так и ошибочные способы применения элементов фирменного стиля. Это помогает избежать ошибок и сохранить единообразие визуальной идентификации бренда.
При разработке брендбука важно учитывать ключевые принципы: удобство восприятия, визуальную ясность, практичность и хорошую читаемость. Помимо этого, могут существовать отдельные требования к оформлению конкретных элементов.
В брендбуке логотип представлен в разных версиях: полноцветной, монохромной для печати и с вариациями его использования. В документе также указываются минимальные размеры логотипа и охранное поле, необходимое для корректного размещения.
Его формат адаптируется в зависимости от носителя – если пространство ограничено, дизайн может упрощаться. Все возможные модификации логотипа фиксируются в брендбуке, чтобы обеспечить единообразие его применения.
Важный элемент правил использования логотипа — охранное поле. Это минимальное расстояние между логотипом и другими объектами, позволяющее сохранить его визуальную целостность. Например, при размещении логотипов партнеров на одном макете важно выдерживать заданные интервалы, чтобы избежать нагромождения и сохранить читаемость каждого элемента.
Оптимально указывать охранное поле в точных единицах — миллиметрах или пикселях. В некоторых случаях его размер определяется на основе одного из элементов логотипа, что помогает сохранить гармоничные пропорции.
В брендбуке обязательно прописывается цветовая палитра, включающая основные и акцентные оттенки, представленные в нескольких цветовых моделях.
Обычно используются HEX и RGB для цифровых носителей, а CMYK и Pantone — для печати. Важно учитывать, что в полиграфии цвета могут немного отличаться из-за особенностей оборудования и материалов, поэтому такие нюансы тоже должны быть отражены в документе.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12618 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
В брендбуке прописываются основные и дополнительные шрифты, их начертания и сценарии применения. Базовый шрифт должен обеспечивать хорошую читаемость, тогда как дополнительный может служить выразительным акцентом.
Также фиксируются параметры типографики — размер шрифта, межстрочное и межбуквенное расстояние, а также углы наклона, адаптированные под разные носители.
В брендбуке важно указать исключения при использовании шрифтов. Например, для email-рассылок. Внутренний редактор может не поддерживать нестандартные шрифты. Поэтому необходимо предусмотреть их замену, чтобы сохранить читаемость и общий стиль коммуникации.
В этот раздел входят: инфографика, иллюстрации, фотографии, фирменные паттерны и стилистические референсы бренда.
В этом разделе следует определить принципы использования фонов, сочетания планов и цветовых комбинаций, а также прописать требования к форматам изображений.
Дополнительно можно включить мудборды или коллажи, чтобы наглядно передать визуальное настроение бренда.
В брендбуке для цифровых платформ прописываются параметры модульных сеток, применяемых в веб-дизайне, онлайн-рекламе и оформлении публикаций в соцсетях.
Для офлайн-продукции фиксируются размеры и пропорции сеток, применяемых для печатных материалов форматов A2, A3, A4, A5, а также наружной рекламы, такой как билборды и вывески.
Разработкой брендбука в крупных компаниях занимается целый коллектив экспертов: бренд-менеджеры, маркетологи, аналитики, арт-директора, дизайнеры, иллюстраторы, копирайтеры и корректоры.
В небольших и средних бизнесах процесс может лечь на маркетолога или дизайнера. Иногда брендбук разрабатывает один специалист. Все зависит от структуры и объема.
Процесс создания брендбука включает несколько ключевых этапов:
Изучение конкурентной среды, фирменных стилей других брендов, предпочтений потенциальных клиентов и трендов в отрасли.
Определение миссии, ключевых ценностей, уникального предложения и tone of voice, а также принципов коммуникации с аудиторией.
Разработка логотипа, выбор фирменных шрифтов и цветовой гаммы, передающих идентичность и стратегию позиционирования бренда.
После разработки всех элементов они объединяются в единый документ. На этом этапе определяется формат его представления — в цифровом виде (PDF, онлайн-гайд) или в виде набора файлов на облачном хранилище.
Перед тем как приступить к дизайну, важно детально изучить позиционирование компании, её аудиторию и стратегию. Также стоит уточнить у заказчика, кому адресован брендбук — это поможет сразу определить его структуру и подачу.
Хороший брендбук – это не просто набор правил, а удобный инструмент для команды.Чтобы он действительно работал, важно сделать его структурированным, понятным и практичным. Используйте минимум текста, больше наглядных примеров, избегайте сложных конструкций и перегруженности деталей. Если брендбук цифровой, добавьте интерактивные элементы – это улучшит восприятие информации.
Всегда тестируйте документ на реальных задачах: если сотрудники могут быстро найти нужную информацию и легко применять её в работе, значит, брендбук действительно эффективен.
«Хороший брендбук – это не просто набор правил, а удобный инструмент для команды.
Чтобы он действительно работал, важно сделать его структурированным, понятным и практичным. Используйте минимум текста, больше наглядных примеров, избегайте сложных конструкций и перегруженности деталей. Если брендбук цифровой, добавьте интерактивные элементы – это улучшит восприятие информации.
Всегда тестируйте документ на реальных задачах: если сотрудники могут быстро найти нужную информацию и легко применять её в работе, значит, брендбук действительно эффективен».
