Тендеры и лиды
Информация
Разработать фирменный стиль – одна задача, разная глубина проработки решения. Студии и агентства предлагают варианты: брендбук, гайдбук, логобук, дизайн-система и т.д. Как не запутаться во всем этом многообразии и выбрать то, что нужно для вашего бизнеса?
Брендбук — это документ, который включает в себя проработку маркетинговой и коммуникационной составляющих бренда. При его разработке сначала формируется платформа бренда, а дальше на ее основе разрабатывается визуал и tone of voice.
Платформа раскрывает концепцию бренда, основываясь на ключевых смыслах и ценностях компании, особенностях рынка и целевой аудитории. Это теоретическая часть, которая позволяет дать обоснование тем или иным коммуникационным решениям.
Например, юридическая компания хочет сделать логотип в виде розового единорога и приветствовать клиентов словами “Эй, парень!”. В рамках платформы бренда эта идея либо будет доработана до подходящей для рынка формы, либо отменена в силу слишком высоких рисков для компании.
Коммуникационная часть воплощает идею бренда на уровне визуала и семантики. Здесь появляются логотип и фирменный стиль, а также инструкции по их использованию на различных носителях. Часть про семантику отвечает за тональность и стиль текстов, которые публикуются или произносятся от имени бренда.
Также брендбук может содержать инструкции для формирования корпоративной культуры. Этот блок работает с вопросами вроде: как сформировать больше лояльности к бренду у сотрудников, как сотрудники будут транслировать идеологию бренда при работе с клиентами и т.д. В общем, это позволяет достичь большей однородности и целостности бренда.
В качестве примера предлагаем вам посмотреть брендбук «Аэрофлота», который есть в открытом доступе.
Гайдлайн или гайдбук описывает дизайн-концепцию бренда, сам фирменный стиль и способы его использования на различных носителях.
В процессе работы над дизайн-концепцией дизайнер подбирает референсы (фото, видео, графику и другие изображения), на базе которых формируется уникальная идея для визуального решения. Далее эта идея не только ляжет в основу логотипа и фирменного стиля, но также может использоваться при создании любых рекламных материалов. Благодаря этому достигается визуальная целостность бренда.
Кроме описания концепции, гайдлайн содержит названия используемых шрифтов, коды фирменных цветов, принципы работы с графикой. А также варианты неправильной интерпретации фирменного стиля и его элементов.
В качестве примера предлагаем посмотреть гайдбук компании Drive, разработанный в нашей студии.
Для любителей технологичных решений существует такая разновидность гайдлайна как дизайн-система. Это такое же описание всех элементов, но в цифровом варианте. Например, вот дизайн-система компании «Ростелеком».
Основное отличие брендбука и гайдлайна в том, что первый предполагает разработку не только визуальной, но и маркетинговой части. Для этого проводятся соответствующие исследования, собираются и анализируются данные. Благодаря этому брендбук более глубоко и объемно описывает бренд в различных его аспектах.
Например, возьмем ту же юридическую фирму, которая хочет сделать розового единорога своим логотипом. При разработке брендбука работа начнется с исследования идентичности компании и рынка – как фирма себя видит, что хочет о себе сообщить, что ценят клиенты и что делают конкуренты. На базе этого уже можно обсуждать, подходит ли единорог в качестве логотипа, можно ли сделать его розовым и, если да, то в какой стилистике все это выполнить.
При разработке гайдлайна идея может обсуждаться на уровне здравого смысла, но дополнительных исследований не проводится. После изучения имеющихся у бренда материалов дизайнер сразу переходит к разработке дизайн-концепции, а затем и фирменного стиля.
С точки зрения дальнейшего использования, к брендбуку могут обращаться маркетологи, дизайнеры, HR и другие специалисты, которым важно сформировать целостное представление о бренде. Гайдлайн же используют преимущественно дизайнеры для поддержания единства фирменного стиля на всех носителях компании. А также маркетологи – при согласовании дизайна.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12731 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
По объему брендбук может быть до 150-200 страниц, гайдлайн – до 30.
Логобук содержит краткое описание фирменного стиля (цвета, шрифты), варианты логотипа (например, цветной, черно-белый, вертикальный, горизонтальный) и инструкции по работе с ним.
Как и в случае с гайдлайном, логобук по сути представляет собой одну из составных частей брендбука. Разница в том, что брендбук более комплексно подходит к описанию бренда, гайдлайн глубже работает с визуальной концепцией, а логобук решает одну конкретную задачу – как выглядит логотип и как его использовать.
Логотип в этом случае может быть разработан на основе ассоциаций со сферой деятельности компании, ее названием и т.д. Также логобук могут разрабатывать в рамках большого бренда для отдельных его проектов. Например, вот логобук «Yandex Cloud».
Теперь, когда наполнение и функции каждого документа понятны, предлагаем детальнее разобраться, в каких случаях какой подойдет.
Разработка брендбука чаще актуальна для больших компаний. Благодаря своей глубине проработки, он позволяет понять, как объединить разные составляющие бизнеса вокруг одной идеи и миссии бренда. Например, для сети ресторанов может быть важно, чтобы логотип, рекламные материалы на столиках и персонал транслировали одно и то же настроение. Когда есть брендбук, который объясняет, почему центральная идея заведения – это, например, ностальгия по 80-м годам, поддерживать целостный образ бренда и привлекать клиентов будет гораздо проще.
Гайдбук станет хорошим решением для компаний, которым достаточно разработать визуал с умеренной проработкой концепции. У такого бизнеса могут быть свои наработки по платформе бренда, а может быть просто общее понимание, про что компания и какую идею она хочет транслировать. Также гайдлайн – отличное решение для стартапов. В первые несколько лет происходит формирование идентичности компании, тестирование гипотез, поиск своего стиля. В этих условиях брендбук может создать слишком жесткие рамки, в то время как гайдлайн наоборот даст необходимую степень свободы.
Логобук станет прекрасным вариантом для тех компаний, которым фирменный стиль нужен просто для соответствия «правилам игры» на рынке. Кому достаточно отличительного знака, фирменных цветов и шрифтов, которые позволят привести все материалы компании к единому визуальному стилю.
В студии «Искра» мы предлагаем разработку всех перечисленных документов. Если вы хотите заказать разработку логотипа, фирменного стиля, бренда – оставьте заявку и наш менеджер свяжется с вами, чтобы обсудить подробности.
Основное отличие брендбука и гайдлайна в том, что первый предполагает разработку не только визуальной, но и маркетинговой части. Для этого проводятся соответствующие исследования, собираются и анализируются данные. Благодаря этому брендбук более глубоко и объемно описывает бренд в различных его аспектах.
Например, возьмем ту же юридическую фирму, которая хочет сделать розового единорога своим логотипом. При разработке брендбука работа начнется с исследования идентичности компании и рынка – как фирма себя видит, что хочет о себе сообщить, что ценят клиенты и что делают конкуренты. На базе этого уже можно обсуждать, подходит ли единорог в качестве логотипа, можно ли сделать его розовым и, если да, то в какой стилистике все это выполнить.
При разработке гайдлайна идея может обсуждаться на уровне здравого смысла, но дополнительных исследований не проводится. После изучения имеющихся у бренда материалов дизайнер сразу переходит к разработке дизайн-концепции, а затем и фирменного стиля.
С точки зрения дальнейшего использования, к брендбуку могут обращаться маркетологи, дизайнеры, HR и другие специалисты, которым важно сформировать целостное представление о бренде. Гайдлайн же используют преимущественно дизайнеры для поддержания единства фирменного стиля на всех носителях компании. А также маркетологи – при согласовании дизайна.
По объему брендбук может быть до 150-200 страниц, гайдлайн – до 30.
