Брендформанс: зачем он нужен рынку

Ещё совсем недавно сфера продвижения делилась всего лишь на две категории — формирование имиджа бренда и performance-продвижение. Имиджевый аспект занимался созданием ассоциаций и эмоционального отклика, тогда как второй концентрировался исключительно на показателях эффективности вроде привлечённых клиентов, переходов и итоговых продаж. 

Однако ситуация кардинально изменилась в наши дни. Сегодня потребители ожидают от компаний не просто привлекательных предложений и выгод, но также ясного понимания миссии и ценностей, а бизнес требует чёткости и конкретных цифр от рекламных кампаний.

Именно так возник новый подход — брэндформанс, объединяющий творческое начало и строгий аналитический контроль. 

Что делает брендформанс

Брендформанс объединяет эмоции и аналитику. Здесь бренд строится через результат, а результат — через бренд. Такой подход позволяет компаниям быть не просто заметными, а значимыми и эффективными одновременно.

Он даёт бизнесу несколько ключевых преимуществ:

1. Эмоциональная связь с аудиторией. Бренд перестаёт быть просто логотипом или продуктом. Каждое взаимодействие вызывает эмоцию и формирует ценность, которая делает выбор очевидным в его пользу.
2. Измеримый результат. Любая коммуникация оценивается по метрикам — от узнаваемости до конверсий. Это позволяет управлять маркетингом на основе данных, а не интуиции.
3. Целостная стратегия. Не нужно выбирать между «красиво» и «прибыльно». Брендформанс объединяет креатив, аналитику и медиапланирование в единую систему, где каждый элемент усиливает другой.

Почему рынок нуждается в брендформансе

1. Потребители стали избирательнее

Современная аудитория не реагирует на шаблонную рекламу. Люди выбирают бренды, которые говорят с ними на одном языке, разделяют ценности и вызывают доверие. Сегодня мало просто продать — важно создать эмоциональный опыт, который превращает внимание в действие.

Брендформанс решает эту задачу: он помогает выстраивать коммуникации, где смысл и эмоции ведут к реальным результатам.

2. Эффективность должна быть доказуема

Бюджеты становятся прозрачнее, а спрос на результат — выше. Performance-маркетинг даёт точные данные, но без поддержки бренда эти результаты не закрепляются: продажи есть, а лояльности — нет.

Брендформанс устраняет этот разрыв. Он соединяет аналитику и восприятие, чтобы каждое рекламное вложение работало не только на конверсии, но и на долгосрочный имидж компании.

3. Сильный бренд снижает стоимость привлечения

Когда бренд узнаваем и вызывает доверие, бизнесу проще привлекать клиентов. Такие компании тратят меньше на рекламу, ведь пользователи уже знакомы с ними и охотно покупают.

Брендформанс усиливает этот эффект: даже если краткосрочные показатели проседают, сильный бренд поддерживает спрос и стабильный поток заказов.

4. Медиа стали частью пользовательского опыта

Современные платформы требуют контента, который не выглядит рекламой. Пользователи хотят видеть естественные коммуникации — в видео, соцсетях, статьях и нативных форматах.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13202 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Брендформанс помогает создавать маркетинг без шума — заметный, полезный и при этом измеримый. Такой контент вызывает доверие и эффективно решает бизнес-задачи.

Когда стоит внедрять брендформанс

• Если ваш маркетинг работает, но не формирует лояльность.
• Если бренд известен, но не продаёт.
• Если кампания приносит лиды, но вы не можете повторить успех.

Все эти сигналы говорят о том, что бизнесу пора объединить стратегию брендинга и performance-маркетинг.

Брендформанс помогает превратить каждое касание с аудиторией — баннер, видео, пост или рекламу — в шаг к осознанному выбору и долгосрочному доверию.

Брендформанс помогает превратить каждое взаимодействие с аудиторией — будь то баннер, видео или публикация — в шаг к осознанному выбору и долгосрочному доверию.

Рекламные бюджеты всё чаще оптимизируются, а спрос на результат растет. Performance-маркетинг дает точные данные, но без поддержки бренда эти результаты краткосрочны: клики есть, лояльности — нет.

Брендформанс устраняет этот разрыв. Он соединяет аналитику и восприятие, чтобы каждое рекламное вложение работало не только на конверсии, но и на устойчивое восприятие бренда.

3. Сильный бренд снижает стоимость привлечения

Компании с узнаваемым имиджем и доверием аудитории тратят меньше на performance-маркетинг — просто потому, что клиенты уже знакомы с ними и охотнее покупают. 

Брендформанс усиливает этот эффект: даже если краткосрочные метрики проседают, сильный бренд поддерживает спрос и обеспечивает стабильный поток продаж.

4. Современные медиа требуют баланса

Сегодня контент — это не просто реклама, а часть пользовательского опыта. Соцсети, видеоформаты и нативная реклама требуют естественных коммуникаций. Брендформанс помогает создавать креатив, который не выглядит навязчивым, но при этом четко работает на цели бизнеса.

Он делает возможным тот самый «маркетинг без шума»: понятный, интересный и измеримый.