Сайт-Креатив 
Тендеры и лиды
Информация
Как и весь digital, SEO никогда не стоит на месте и движется вперед. Мы должны двигаться вместе с ним. Если в начале 2010-х SEO сводилось к подбору ключевых слов и закупке ссылок, то сегодня, учитывая объем накопленных поисковиками данных, нужно учитывать все современные технологии, маркетинг и психологию пользователя. В ближайшие 5–7 лет нас ждет истинный Саурон.
Мы открыли блок анализом SEO в разных точках нашей планеты, а теперь хотим закрыть его тем, что уже становится нашей неотъемлемой частью в работе.
Пока Google использует SGE, наш Яндекс активно развивает свои ИИ-технологии, как пример, о котором все знают, Поиск с Алисой. Хотите найти, как готовить блины? Даже излюбленный Russianfood.com не всегда будет нужен (хотя он принимает активное участие в быстрых ответах), потому что Яндекс первой же строчкой с картинками расскажет вам, как это сделать с ссылками на первоисточники.
У нашей страны планы большие, триллионные, так сказать, ведь экономический эффект от внедрения ИИ будет оценен в 6,9 трлн рублей к 2028 году. С ИИ поисковые системы уже точнее понимают запросы пользователей, помогая предоставлять более персонализированный результат, давая качественный контент, созданный людьми для людей.
За что теперь придется бороться с такими новшествами?
Топ выдачи, конечно, славно, но куда круче теперь попасть в быстрые ответы от Алисы. Уже большинство информационных запросов закрываются путем ИИ, и эта тенденция будет двигаться дальше. Не важно, новостной вы сайт или коммерческий, для попадания в Алису нужно (пока что) соблюдать следующие правила: уникальный, экспертный, структурированный контент, микроразметка, FAQ, Q&A-page и использование внешних площадок (мы к этому еще вернемся). А, ну еще попадите в топ-10, изи же…
Становление аналитиком синьором-помидором. Мы уже активно используем ИИ в своей работе, соответственно, постепенно вся наша рутинная работа будет переходить именно помощнику: сбор ключевых запросов, кластеризация, написание черновиков текстов. Нам же, SEOшникам, остается только довести до ума, очеловечить и… анализировать, проводить A/B-тестирования и прогнозировать не как машина, а как человек, ведь именно человек выдает нестандартные и креативные решения.
Управляем экосистемной видимостью. Помним и держим в голове, что в России Яндекс — безоговорочный лидер. Это экосистема, в сервисах которой вы обязательно должны быть: Поиск, Яндекс Карты, Дзен, Яндекс Услуги и так далее по списку. Чем больше точек касаний, тем привлекательнее вы для самого Яндекса и для его ИИ. То есть для будущего SEO будет плюсом, если у продвигаемого субъекта будет несколько каналов продвижения.
На самом деле про ИИ от Яндекса можно много и долго говорить, но у нас еще 4 тренда впереди…
Все уже про это сказали, и мы еще раз об этом скажем. Как и писали раньше, люди должны писать людям. Ваш язык на экране должен быть живым. Яндекс борется с «пустым» контентом и использованием ИИ в данном ключе, потому что главным трендом у нас является доверие. Пользователи уже давно разгадали, как выглядит и как читается сгенерированный текст, так что теперь такие тексты, напичканные ключевыми запросами, не прокатят.
Как думаете, данная статья написана с использованием ИИ? Да, определенно, но только в качестве учителя русского языка…
Подтверждаем экспертность авторов. Мало просто выложить пару статей и приписать лидера мнений. Надо показать, что он тоже человек, путем реального опыта (ошибки тоже опыт), продвигать его в СМИ, даже в локальных и небольших, что уже показатель. Нужно предоставлять доказательства, опыт. Даже простой текст о том, как готовить блины, можно сделать настоящей статьей эксперта Луи Блинбона из сердца Парижа.
Честность в отзывах. Текстовые - хорошо, принимаем, но напоминаем о подтверждении факта: фото, видео, ссылки и т. д. Поисковые системы с тем же самым ИИ уже умеют анализировать фото, так что делайте на совесть, а не отзыв за 500 рублей с гарантированным размещением.
Исследуйте всё, что можно исследовать. Конечно, нужно стараться вложить смыслы в свою информацию, однако на каждое исследование найдется свой читающий. Это также поможет вам прокачать известность автора, показать его экспертность в каком-либо вопросе. Луи Блинбон, к примеру, может рассказать, насколько блины в России популярнее, чем в Париже…
В статье о том, как проверить работу SEO-специалиста, мы углублялись в техническую составляющую сайта, в правильную базовую настройку, однако этот тренд нас вообще, кажется, не отпустит. Если Core Web Vitals от Google больше опирается на техническую составляющую, то Яндексу важно то, как пользователь ведет себя на сайте: глубина просмотра, возвраты, процент отказа, CTR и т. д.
Что должно стать не просто обязательным чек-листом, а частью вашей профессиональной жизни?
Быстрая загрузка сайта и мобильная оптимизация. Это техническая сторона, которая требует большого пула работ, даже если это небольшой лендинг. Если раньше пользователи могли ждать и по 10 секунд, пока загрузится сайт, то с каждым годом мы становимся все требовательнее, и теперь наши сайты в идеале должны грузиться за 2–3 секунды (особенно если это простой лендинг). Тут в чек-листе собрали всё, что нужно для технической оптимизации.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Удобная структура и чистая навигация. Можно опираться на уже имеющийся опыт, на исследования, на CustDev, на тепловую карту. Всё для того, чтобы пользователю было комфортно передвигаться по вашему сайту и было интуитивно понятно, куда ему надо кликать. Конечно, если ваш сайт выглядит как произведение искусства, то оставайтесь на своей волне!
Адаптив. Стандартом для всех служит десктопная и мобильная версия, но мы движемся вперед, экраны расширяются, голосовые ассистенты появляются. Это, конечно, необычно, когда на сайт по производству вентиляционных систем заходят со смарт-ТВ, но такой вариант тоже не стоит исключать. Соответственно, старайтесь делать не просто адаптив по определенным размерам, а отзывчивый, чтобы он выглядел хорошо на любом разрешении (более чем уверены, что вы так и делаете).
Иными словами, SEO будет неразрывно связано с продуктовым дизайном.
Возвращаемся к первому пункту, где активно говорили про ИИ и экосистему, потому что здесь мы подробнее раскроем, как на SEO будут влиять Яндекс Карты. До простого: ежемесячная аудитория геосервисов Яндекса превышает 90 млн пользователей, что уже показатель и звоночек, если вас там до сих пор нет.
В Яндекс Картах тоже можно продвигаться органически, так что решили тоже сделать это частью наших тенденций. Итак, что же нас может ждать?
Не важно, насколько ты близко, если у тебя нет информации. Да, тут всё просто, Яндекс просто будет жестче в отборе того, что показывать пользователю. Чтобы получать свою долю трафика, обгонять конкурентов и не использовать в идеале Яндекс Бизнес, надо: логотип, название, галочка, подтверждающая, что вы вообще живые, фотографии с улицы штук по 6 с каждого ракурса, точно также внутри, ваши блюда/работы/товары, метатеги на фотографиях, все особенности с подтверждением при необходимости, выгруженные товары/блюда/прайс-листы, периодическое обновление новостей, да и в общем всей информации, ну и рейтинг от 4,7, вот…
Как и SEO, карты будут необходимым пунктом для локальной оптимизации. Есть бизнес на сайте, должен быть и в картах. Мы не можем прогнозировать конкретное влияние в цифрах, однако на примере своей работы можем уверенно заявлять, что тандем между поисковой оптимизацией и картами дает буст и сайту, и карточке организации в локальном SEO. Зарегистрировать точку и заполнить всю информацию не так уж и сложно, однако это будет приятным бонусом по итогу!
А всё, больше не будет простого набора ключевых слов, теперь поисковики будут понимать смысл вашего запроса. То есть, если вы «где поесть недорого вечером», то вам не «поесть недорого вечером», а «нужен ресторан/кафе рядом с местоположением человека, со средним чеком или чуть ниже, с актуальным режимом работы вечером», на что в ответ вы получаете не только сайты, но и карточки заведений через Яндекс Карты, подборку статей из Дзена, ну и напоследок сайты. На самом деле, такая выдача уже давно радует глаз, но чем она грозит для SEO?
Вспоминаем склонения. Теперь точные вхождения не работают, куда лучше воспринимаются Яндексом синонимы, склонения и разговорные формулировки. Это больше похоже на продвижение по среднечастотным и низкочастотным запросам, когда много вариаций одного смысла.
Главный акцент — интент*, то есть намерения пользователя. Весь контент теперь строится не под запрос, а под то, что хочет пользователь, то есть разбивать запросы и дальнейший контент на: информативный (Луи Блинбон делится тем, как готовить блины), коммерческий (купить смесь для блинов от Луи Блинбона), навигационные (где купить блины от Луи Блинбона), транзакционные (скачать чек-лист «Как готовить блины» от Луи Блинбона).
Не список, а кластеры. Конечно, проще рассчитывать стоимость продвижения и оценивать работы по конкретному списку, но куда лучше сейчас работать именно по кластерам. Собрал себе несколько групп ключевых слов, а там тебе полный фарш, остается донести только до клиента, что это правда важно, если они хотят быть в топе. Ну и конечно, отсюда вытекает пункт про ваш сайт — ваша база знаний, а не набор страниц под ключевики. Ну, думаем, это не стоит объяснять, вы и так всё знаете!
*Задача, которую подразумевает пользователь при поиске по запросу
Российское SEO в 2025–2030 будет формироваться не только под тренды Google, но и под стратегию развития Яндекса как экосистемы. Искусственный интеллект, гиперперсонализация, мультимодальный поиск и локальные сервисы радикально меняют правила игры. Главная задача бизнеса и специалистов — не просто «выводить сайты в топ», а строить доверие и обеспечивать удобство взаимодействия во всех точках контакта пользователя с брендом. А это:
Будущее SEO в России - это не борьба за ключевые слова, а создание ценности и доверия.
