Целостный брендинг и айдентика: как формирует устойчивое восприятие

Часто встречаю, что предприниматели, владельцы бизнеса, а иногда и сами маркетологи знакомы с концепцией брендинга, но не понимают, как целостные бренд и айдентика работают на практике. Часто для них это всего лишь набор визуальных и текстовых элементов, но это далеко не так.

Расскажу на примере целостного и гармоничного бренда, где каждое взаимодействие усиливает восприятие (бренда) персонажа и его окружения, может послужить сериал «Тед Лассо».

Тед Лассо

1. ценности и ключевое сообщение

Главная идея сериала — оптимизм, доброта и вера в лучшее в людях. Это «сердце» брендинга Теда Лассо. Даже не имея глубоких знаний в футболе, тренер завоевывает команду и зрителей своим искренним, позитивным подходом, который становится месседжем всей истории. Бренд Теда — это не просто персонаж, это философия, которую зрители видят во всех аспектах сериала, будь то диалоги, сцены с командой или личные переживания героев.

2. визуальная айдентика

Одежда и образ Теда — от его знаменитых усов и странных свитеров до простой тренерской униформы, в которой он ходит и на тренировки и просто по городу — говорят о его скромности и неподдельности. Каждая деталь, включая использование цветов, символов и даже выражений лица, поддерживает образ «простого парня», который не боится быть собой. Визуальный стиль сериала минималистичен и подчеркивает индивидуальность каждого из героев, создавая тесную эмоциональную связь с аудиторией.

3. коммуникация

В сериале нет противоречивых посылов или перегруженных рекламных элементов. Каждый элемент, от локаций до поведения персонажей, нацелен на то, чтобы поддерживать ключевой посыл бренда — быть добрее, поддерживать других и стремиться к лучшему. Все персонажи, включая антагонистов, помогают зрителям видеть различные аспекты этой философии, усиливая послание и позволяя каждому персонажу отражать главную идею через собственные уникальные черты.

фирменная цветовая палитра присутствует везде

4. голос и тон коммуникации

Каждое слово Теда, даже шутки и сарказм, звучат доброжелательно и поддерживающе, что соответствует его бренду. Это создаёт устойчивое восприятие, и зрители быстро начинают ассоциировать этот стиль общения с теплотой и искренностью. Даже сложные темы, такие как личные неудачи или борьба с депрессией, освещаются через призму человечности и сочувствия, что помогает сериалу оставаться «на одной волне» со своей аудиторией.

Как это применить в маркетинге и брендинге?

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

«Тед Лассо» демонстрирует, как грамотно выстроенные брендинг и айдентика создают глубинную связь с аудиторией. Бренд, подобно персонажу, становится знакомым, понятным и любимым.

Чтобы достичь такой целостности в брендинге:

1. Определите базовые ценности и транслируйте их во всем, от визуала до взаимодействия с клиентами.
2. Разработайте уникальный тон общения, который будет узнаваем и органичен, и придерживайтесь его.
3. Поддерживайте целостность образа на всех уровнях коммуникации, чтобы любой контакт клиента с брендом укреплял его восприятие.

История Теда Лассо наглядно показывает, что целостный брендинг и айдентика — это не просто набор визуальных и текстовых элементов, а единая философия, способная завоевать преданность аудитории на долгие годы.

—

Подписывайся на наши социальные сети: в telegram​ — пишем на тему брендинга и маркетинга, делимся тем, как помогаем бизнесу развиваться, своими инсайтами и обзорами на мировые кейсы.

делимся тем, как помогаем бизнесу развиваться, своими проектами, инсайтами и обзорами на мировые кейсы