Что такое аудиобрендинг и почему он критически важен в эпоху визуального шума?

В мире, где нас буквально заваливают визуальной информацией — баннерами, постами, логотипами, видео, креативами — брендам становится всё сложнее быть замеченными и запомненными. На этом фоне звук оказался не просто дополнительным инструментом: он превращается в стратегическое оружие для построения эмоциональной связи с аудиторией.

Аудиобрендинг — это не просто музыка в рекламе. Это целая звуковая идентичность бренда: мелодии, джинглы, аудио-лого, голоса, звуковые сигналы и даже звуки интерфейсов, которые создают узнаваемый «звучащий образ» компании или продукта.

Простыми словами: если визуальный логотип говорит нам - «это мы», то аудиобрендинг делает так, что человек может узнать ваш бренд с закрытыми глазами — только по звуку.

Почему звук важен

Звук влияет на нас быстрее, чем мы думаем. Он обрабатывается напрямую в эмоциональных центрах мозга, минуя наш "рациональный фильтр", критическое мышление. Это означает, что мы чувствуем звук почти мгновенно — прежде чем осознаем, что это за бренд.

“Лучшие аудио-логотипы — те, которые остаются в памяти и вызывают нужные ассоциации с брендом”.

Примеры успешного аудиобрендинга

Netflix — “Ta-dum!”

Знаменитый звук, который вы слышите перед началом каждого оригинального сериала или фильма Netflix. Он настолько короткий, но настолько характерный, что многие зрители уже инстинктивно чувствуют: «Сейчас начнётся что-то важное».

McDonald’s — “I’m Lovin’ It”

Пятинотный джингл, знакомый миллиардам людей по всему миру, был создан в 2003 году и стал не просто рекламной мелодией, а частью культурного кода бренда. По-моему, коллеги из "Вкусно и точка" вдохновились именно этим аудиологотипом при создании своего :)

Intel “Bong”

Короткая четырёх- или пятинотная мелодия, которую многие узнают вслепую. Исследование Millward Brown показало, что 94% людей могут правильно распознать бренд Intel только по этому аудио-сигналу.

Nokia - проект, в котором мне лично удалось поучаствовать, создавая серию предустановленных рингтонов.

и так далее...

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13296 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Почему аудиобрендинг стал критически важным именно сейчас

1. Визуальный шум растёт

Люди ежедневно видят тысячи изображений и видео. Наше внимание расфокусируется. В таких условиях визуальная часть бренда часто теряется. Аудио же может "проникать" в наш мировоззренческий контур без визуального контакта: в подкастах, радио, приложениях и в офлайн-пространствах, где визуальное не доминирует.

2. Звук умеет передавать эмоции напрямую

Совсем не обязательно объяснять словами, что ваш бренд надёжный, эмоционально насыщенный или инновационный — звук может это показать мгновенно. Именно поэтому аудиальные элементы брендов так часто ассоциируются с эмоциями: радостью, безопасностью, энергией, спокойствием.

3. Новые точки касания

Мы всё больше используем голосовые ассистенты, смарт-гаджеты и аудио-контент в целом. В мире, где у многих людей взаимодействие с брендом происходит без экрана, звук становится первичным каналом идентификации. Это расширяет количество точек касания и повышает шансы на успешную коммуникацию целевой аудитории с брендом.

Выводы:

Аудиобрендинг — это не модный тренд, а стратегический инструмент маркетинга. Он помогает брендам:

• быть узнаваемыми даже в тишине;
• создавать более глубокую эмоциональную связь с продуктом, услугой;
• закреплять идентичность через звук;
• усиливать доверие клиентов к себе.

В эпоху визуального перенасыщения звук уже не просто дополнение — это способ быть услышанным там, где картинки уже не работают.

Послушать примеры

Заполнить бриф на аудиобрендинг