Тендеры и лиды
Информация
Логотип — это один из наиболее запоминающихся и узнаваемых символов компании. Он может состоять из графического знака, текста или их сочетания. Но также иногда к нему добавляют дополнительную подпись — дескриптор. В этой статье поговорим о том, как эти несколько слов могут придать дополнительную силу вашему бренду.
Дескриптор в брендинге — это небольшой текст, который дополняет логотип. Обычно он указывает на род деятельности или специализацию компании.
Композиционно дескриптор чаще всего располагается под логотипом, но в некоторых случаях его размещают сверху или слева. Важно, чтобы он не нарушал целостность основного графического знака, оставляя компании возможность использовать логотип без этой надписи.
Это нужно, чтобы бизнес мог сохранить визуальную идентичность в случае изменений в позиционировании, ассортименте или концепции. Также логотип без дескриптора будет полезен при брендировании небольших носителей, таких как ручки или флешки.
Кейс: Berger, фирменный стиль для консалтинговой компании
Кейс: Decopa, фирменный стиль для бюро дизайна интерьеров
Стоит или нет использовать дескриптор в своем логотипе? Вот несколько распространенных ситуаций, когда эта небольшая строчка будет кстати.
— Занять место на рынке. В начале пути перед любым бизнесом стоит задача проинформировать потенциальных клиентов о том, что он предлагает. Дескриптор может стать прекрасной возможностью использовать все коммуникации, где используется логотип, для того, чтобы сформировать ассоциативную связь между названием компании и ее товарами или услугами.
— Выразить идентичность бренда. Если по названию компании нельзя однозначно сказать, чем занимается бизнес, дескриптор также будет хорошим решением. Он поможет не только создать желаемую ассоциативную связь, но и задать желаемый вектор восприятия бренда. Например, бренд «Золотое Яблоко» использовал дескриптор «парфюмерный супермаркет», что звучит более стильно и необычно, чем просто «магазин косметики».
— Сменить позиционирование. Дескриптор также будет полезен тем компаниям, перед которыми стоит задача привлечь новую аудиторию или изменить сложившийся стереотип их восприятия. Например, бизнес привычно воспринимается клиентами просто как сеть отелей. В результате пересмотра концепции компания решает делать большую ставку на существующий при отелях спа-комплекс. Чтобы привлечь к этому внимание, бренд может добавить в логотип дескриптор «отель и спа».
— Сообщить об изменении или расширении ассортимента. Аналогичным образом дескриптор можно использовать и в ситуациях, когда бизнес хочет сообщить клиентам о важных нововведениях. Например, в случае с отелями, если раньше спа-зоны не было или если подобные центры появились как самостоятельная услуга, но компания хочет продвигать их под тем же брендом.
— Брендировать подразделения компании. Собственный дескриптор можно сделать для каждого подразделения компании. Такая практика поможет, с одной стороны, сохранить целостность бренда, а с другой — показать самостоятельность каждого направления. С точки зрения репутации этот ход может оказаться довольно выгодным: бизнес воспринимается более крупным и масштабным, при этом позитивные результаты каждого департамента укрепляют бренд, а неудачи можно рассматривать в рамках направления, а не компании в целом.
Кейс: Berger, фирменный стиль для консалтинговой компании
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Допустим, вы решили, что дескриптор в логотипе — это ваш вариант. Как составить текст, который с большей вероятностью будет работать на цели бизнеса? Вот несколько простых шагов:
1. Опишите деятельность компании максимально просто и чётко. Дескриптор помогает ЦА быстро отнести бренд к той или иной категории. Поэтому он должен давать ответ на вопрос «Чем занимается компания?». На первом этапе напишите слова и формулировки, которые понятно и конкретно отражают суть вашей деятельности. Оптимально два-три слова, в крайнем случае — не более пяти.
2. Сделайте формулировку соответствующей духу бренда. После того, как нужные слова найдены, можно поработать над настроением, которое они создают. Попробуйте подобрать синонимы, составить несколько разных комбинаций. Выберите тот вариант, который наилучшим образом выражает всю совокупность процессов и особенностей, характерных для вашего бизнеса. Например, тёплый уютный магазинчик с разнообразным ассортиментом может представиться как «чайная лавка», а заведение, предлагающее редкие сорта чая и продуманный безупречный сервис — как «чайный бутик».
3. Проверьте грамматическую и стилистическую составляющую. Стоит пересмотреть выбор, если в итоговый вариант закрались канцеляризмы: оказываем услуги, производим ремонт, осуществляем контроль и т. п. Также обратите внимание, не выглядит ли выбранная формулировка двусмысленно. Например, в дескрипторе «аромат, который сводит с ума» не каждый человек увидит обещание блаженства и удовольствия. Особенно, если название и логотип не дают однозначного ответа, чем занимается компания.
Иногда на месте дескриптора в логотипах появляются слоганы. Если задача дескриптора — понятно и конкретно представить компанию, то слоган, напротив, редко сообщает что-то прямо. Его задача — выразить концепцию, с которой бренд хотел бы себя ассоциировать, в максимально ёмкой и запоминающейся фразе. Поэтому сам по себе слоган может быть абстрактным и даже плохо понятным без контекста.
Например, популярный слоган Apple «Think different» («Думай иначе») отражал концепцию, на которой бренд строился в тот период. Компания воплощала архетип Творца, нарушая привычные в своей сфере правила, и предлагая пользователям новый подход к самовыражению и творчеству. Эту мысль отражали многочисленные рекламные материалы, презентации, политика и продукты компании. Аналогичным образом философию бренда раскрывает, например, слоган Nike «Just do It» («Просто сделай это»).
Слоган в логотипе может быть «вишенкой на торте», если у компании есть продуманная бренд-стратегия, большие рекламные бюджеты или какой-то ярко выделяющийся подход к ведению дел. Если бизнес не планирует делать большую ставку на брендинг, эффективнее использовать дескриптор.
В этой статье мы рассмотрели ситуации, когда стоит добавлять в логотип дескриптор и слоган, а также как создать их. Надеемся, этот материал был для вас полезен. Также, если вы задумываетесь о создании или обновлении фирменного стиля для своего бренда, приглашаем вас познакомиться с нашими услугами по разработке айдентики. Будем рады сотрудничеству!
Наш сайт: iskra.st
Телеграм-канал: https://t.me/iskra_st
ВКонтакте: https://vk.com/iskra_st
