Что такое GEO/AEO и как правильно продвигаться в нейросетях: гайд Kokoc Performance

Эксперты Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) рассказали, что такое продвижение в нейросетях, чем отличается GEO от AEO, каким бизнесам это нужно и что надо сделать, чтобы контент на сайте понравился ИИ

Продвижение в нейросетях, или GEO / AEO, или AI SEO, а также LEO, NEO, LMO — это не очередные аббревиатуры и не новомодные веяния. Это реальность, которая с нами надолго. Можно сколько угодно отрицать влияние ИИ, но оно не станет от этого меньше.

Почему продвижение в нейросетях важно уже сейчас

1. Поиск стремительно меняется. ИИ-ассистенты активно растут: в 2026 году LLM-платформы уже обрабатывают примерно 25% всех поисковых запросов. «Яндекс» и Google генерируют ответы с помощью нейросетей в поиске: «Яндекс» — используя «Алису», а Google — технологии Gemini.
2. К 2028 году ИИ-поиск будет доминировать над органическим — трафик с поисковиков упадет на 50%. Это не очередные похороны SEO, а суровая реальность, подкрепленная исследованиями Gartner и Semrush. 
3. Пользователи доверяют ответам нейросетей как авторитетным источникам. Компании, отсутствующие в генеративных ответах, становятся «невидимыми» для растущей аудитории.

Вывод очевиден: чтобы пользователи попадали на ваш сайт, классического SEO уже недостаточно. Нужно присутствовать в нейросетях и ИИ-поиске, чтобы не сойти с дистанции. Век прогресса суров: сейчас нужно бежать, чтобы хотя бы оставаться на месте. А уж чтобы обогнать конкурентов — нужно бежать в два раза быстрее.

Что такое GEO

Если SEO — это оптимизация контента под поисковые системы, то Generative Engine Optimization — это оптимизация контента для появления его в ответах ИИ-ассистентов (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, «Яндекс.Алиса» и т. д.).

При этом GEO вовсе не заменяет SEO — заниматься надо и тем и другим. GEO, скорее, дополняет SEO, и благодаря этим направлениям бизнесы, компании, бренды развиваются во всех направлениях — и в поиске, и в нейросетях. И конечно, если не заниматься SEO и уповать на продвижение в соцсетях, ничего не получится. SEO — база, GEO — надстройка этой базы.

Типичный сценарий работы GEO

1. Представим, что вы — SEO-агентство.
2. Строительная (или медицинская, или бьюти) компания ищет экспертов в ChatGPT. Маркетолог компании делает запрос: «Какую компанию выбрать для продвижения сайта в Москве?» 
3. ChatGPT генерирует ответ на основе информации из «своей базы», на которой обучался. В нее могла попасть как информация из «Википедии» или Вашингтонской библиотеки, так и более новые источники: например, рейтинг агентств на сайте, который он просканировал вчера. 
4.  Если повезет, то ваше имя появляется среди топовых рекомендаций. Пользователь запоминает бренд. 
5. Даже если не кликнет в ChatGPT — позже он будет гуглить именно вас.

Ответ нейросети, в котором упоминаются несколько компаний, включая Kokoc Group 

В результате вы получаете узнаваемость бренда, позиционирование вас как эксперта, высокий шанс конверсии.

Ответы нейросетей: особенности

1. Пока в 2026 году нейросети не являются источником заметного трафика. Не верьте мифу «Сейчас попаду в ответы нейросетей и они сгенерируют много трафика на мой сайт». Нет, GEO — это не столько про трафик, сколько про репутацию и долгосрочную видимость. В реальности все работает так: 

• В Chat GPT лучшие показатели для самых удачных ссылок в блоке цитат CTR (Click-Through Rate — отношение числа кликов на рекламу к числу показов) редко превышает 1%, в среднем держится на уровне 0,1%. 
• В Perplexity средний CTR составляет около 4–10%, но аудитория меньше, чем у Chat GPT.

Тем не менее количество прямых переходов из генеративного ответа в нейросетях растет. Кроме прямого трафика, есть и косвенное влияние нейросетей на посещаемость сайта: пользователь видит ваше имя в нейроответе, а позже ищет вас отдельно в поисковике. 

2. Ответы нейросети персонализированы: они учитывают ваш регион по IP-адресу и настройкам браузера, язык, историю поиска и авторизацию.

Какому бизнесу нужно GEO

Наиболее актуально продвижение в нейросетях для бизнеса, чья целевая аудитория активно ищет советов и отзывов в ИИ-ассистентах (особенно информационные и аналитические запросы). И конечно, тем компаниям, для которых репутация и доверие важнее разовых продаж: 

1. Экспертным компаниям и лидерам мнений. Это ниши консалтинга, агентства, аналитики. 
2. Люкс-сегменту и premium-услугам. 
3. B2B-сервисам — нишам, в которых клиент сначала ищет советов и рекомендаций, а потом уже выбирает исполнителя. 
4. Компаниям с долгосрочной стратегией.

Новый инструмент Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) в первую очередь опробовали на собственном сайте Kokoc.com. Трафик из нейросетей за год был ощутимый — около 6 тыс. переходов, но в общей доле он пока сильно размыт — всего 0,3%.

Считаем, что доля трафика будет возрастать, поэтому заниматься GEO надо уже сейчас, чтобы не «проспать» рост.

Что такое AEO

AI Answer / AI Overview Engine Optimization — это оптимизация контента для попадания в генеративные блоки ответов поисковых систем (Google и «Яндекс»).

Пример нейроответов в поисковой выдаче

Например, Google AI Overviews — это генеративные ответы прямо в Google Search. Отвечают на информационные и смешанные запросы: как, почему, что лучше, какие варианты. В результате контент, попавший в блок нейроответов, имеет максимальную видимость над обычными результатами поиска и дополнительный трафик по ссылкам из AI Overviews.

Генеративные блоки «Яндекс.Алисы» работают аналогично — формируют краткий ответ на запрос пользователя, и ваш сайт может выступать как один из источников для ответа.

Результат размещения в генеративных блоках радует: высокая кликабельность и эффект «рекомендации от поисковика». Так, бренды, которые упомянуты внутри AI Overviews, получают на +35% больше органических кликов.

В отличие от GEO, который фокусируется на внешних AI-ассистентах (ChatGPT, Perplexity, Gemini и т. д.), AEO работает внутри поисковой выдачи. Поскольку алгоритмы работают по-разному и обрабатывают разную информацию, на один и тот же промпт ответы могут быть разными.

Почему так происходит? У поисковых систем огромный опыт и наработки в области ранжирования. Поэтому они не просто генерируют ответ из любых источников — они сначала выбирают релевантные (например, из топ-20 поисковой выдачи). А затем уже из самых релевантных генерируют и суммаризируют ответ. ChatGPT и подобные пока не имеют такого большого опыта отбора релевантных источников, поэтому они могут цитировать в своих ответах ненадежные и даже спамные источники.

И все же очевидно одно: алгоритмы и GEO, и АEO анализируют информацию, который сам же бизнес и «заложил» в интернет. Проще говоря, если о вашем бизнесе почти нет информации в интернете — нейросети ее вряд ли найдут и включат в свои ответы.

Типичный сценарий работы АEO

1. Представим, что вы — SEO-агентство. 
2. Строительная (или медицинская, или бьюти) компания ищет экспертов в «Яндексе». Маркетолог компании делает запрос: «Какую компанию выбрать для продвижения сайта в Москве?» 
3. «Алиса» сначала ранжирует ответы на поиске, выбирая самые релевантные, а затем суммаризирует ответ из уже отранжированных источников. В ответе она также может упомянуть несколько агентств, включая ваше. 
4. Ваше имя появляется среди топовых рекомендаций. Пользователь запоминает бренд. 
5. Даже если не кликнет по ссылке — позже он будет гуглить именно вас.

В результате вы также получаете узнаваемость бренда, позиционирование вас как эксперта и высокий шанс получить конверсии.

Нейроответы в поисковой выдаче: особенности

1. На данный момент AEO не конкурирует с классическим SEO, а является неотрывной частью SEO и элементов выдачи, на который можно влиять методами поисковой оптимизации. 
2. Генеративные ответы встречаются в основном на информационные запросы (до 90%). Однако, по прогнозам Руководителя отдела SEO Kokoc Performance Сергея Шабурова, вскоре доля коммерческих запросов в нейроответах возрастет.Возможно появление «умных агентов», которые будут генерировать сложные, смешанные ответы. В них могут быть интегрированы текст, изображения, интерактивные кнопки, формы заказов, сравнительные таблицы, товарные подборки и видео. Все для того, чтобы максимально упростить и ускорить совершение транзакции прямо в интерфейсе поиска.
3. Прямой трафик из генеративных ответов пока также небольшой, как и в случае с GEO. Точной статистики поисковые системы пока не предоставляют, переход с таких источников считается как органический.
4. Нейроответы чаще статичные и слабо персонализированные. Однако, как уже было сказано выше, скорее всего, скоро они станут более динамичными.

Какому бизнесу нужно АЕО

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13470 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

AEO подходит для всех компаний, по ключевым запросам которых в выдаче присутствует блок генеративных ответов. Если SEO не проводится и нет генеративных блоков по продвигаемой семантике, AEO никак не реализуемо.

Приведем пример сайта Kokoc.com: в выдаче по 92% информационных запросов контент нашего сайта попадает в нейроответы «Алисы». Охват в коммерческих запросах ниже — 19%, для коммерческого кластера это очень хорошие охваты.

Изучите присутствие в выдаче по вашему сайту и кластеру запросов. Если охват по вашей семантике имеет для вас ощутимую ценность — например, более 5% запросов имеют ответы на поиске, — то точно нельзя игнорировать это направление.

Как измерять результаты продвижения в нейросетях

Несмотря на то, что продвижение в нейросетях (пока) не приводит к скачкообразному росту трафика, да и сами поисковые системы и нейросети не предоставляют статистику по переходам, все же есть способы измерить эффективность и зафиксировать результаты. Вот какие KPI (Key Performance Indicators — ключевые показатели эффективности) следует измерять:

1. Упоминания вашего бренда в AI Overviews и ChatGPT. 
2. Видимость в генеративных ответах (тренд роста). 
3. Динамика упоминаний относительно конкурентов. 
4. Упоминания в разных контекстах (экспертиза, рекомендации, анализ).

Вы можете сами проверить результат, задав соответствующий промпт. Вот индикаторы успешного продвижения в нейросетях.

Ваша компания присутствует в рекомендациях нейросетей:

Содержимое ответа работает на ваши задачи: 

Как происходит продвижение в нейросетях

Вот что нужно сделать, чтобы оптимизировать сайт под нейросети:

Техническая оптимизация:

• Обеспечение доступности для ИИ-краулеров (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot).
• Структурированная разметка Schema.org (FAQPage, Article, HowTo, Organization).
• Оптимизация robots.txt и sitemap для индексации нейросетями. 
• Техническая доступность сайта и скорость загрузки.

Контентная оптимизация (On-Page):

• Прямые ответы в первых 100–150 словах на целевой вопрос. 
• Структурированный контент: таблицы, bullet-поинты, FAQ-блоки, пошаговые инструкции. 
• Query Fan-Out: охват вариаций запросов и предварительных вопросов.
• Семантическое расширение темы через логичные подтемы. 

Укрепление доверия (E-E-A-T):

• Experience: кейсы, практические примеры, реальные результаты. 
• Expertise: авторство от практиков, цитаты экспертов, сертификаты.
• Authoritativeness: ссылки на авторитетные источники, упоминания в СМИ. 
• Entity Page: концентрированная фактологическая страница о компании для нейросетей.

Стратегическая архитектура:

• Семантический кокон: тематические кластеры с продуманной внутренней перелинковкой. 
• Внешняя ссылочная стратегия: гостевые посты, упоминания в авторитетных источниках. 
• Мониторинг видимости: постоянная оценка позиций в ChatGPT, Perplexity, Google AI, «Яндекс.Алисе» и других нейросетях. 

Видимый результат может появиться:

• От 2 недель продвижения, если внешние источники или контент сайта будут восприняты нейросетями для участия в ответах, а сайт и бренд имели хорошие технические, поисковые и репутационные стартовые метрики. 
• До 3 месяцев, если необходимо работать с базовыми показателями с нуля.

Ошибки продвижения в нейросетях

Много хайпа из ничего. В 2025 году многие клиенты обращались с запросами на продвижение в нейросетях. Слишком велик был соблазн сделать сырой продукт и оказывать услугу, как следует не разобравшись в принципах работы и метриках измерения. Kokoc Performance сначала глубоко изучили LLM: знаем, как устроены GPT, Claude, YandexGPT; понимаем, что они ищут в контенте. Затем протестировали продукт на своем сайте и реальных проектах. И лишь потом решились выпустить на рынок услугу продвижения в нейросетях.

Действия по старинке. Еще один соблазн — копировать классический SEO, не понимая, что LLM-модели работают иначе, чем поисковые алгоритмы. Kokoc Performance работает на долгосрочный результат: помогает клиентам занять позицию эксперта, а не гнаться за разовым трафиком.

Отсутствие отчетности. Нейросети пока не дают достаточно статистики, и одна из ошибок — не учитывать ее, пытаясь продвинуться вслепую. Kokoc Performance дает прозрачную отчетность: вы видите реальные упоминания вашего бренда в ChatGPT, Google AI, «Яндекс.Алисе».

Сколько стоит продвижение в нейросетях

Стоимость зависит от следующих факторов:

1. Количества нейросетей, в которых запланировано продвижение. 
2. Объема «ключевых запросов», по которым осуществляется мониторинг и продвижение. 
3. Тематики бизнеса. 
4. Конкурентной среды. 
5. Бюджета на контент и внешние источники.

Абонентская плата в Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) начинается от 100 тыс. рублей в месяц плюс отдельный бюджет на внешнюю оптимизацию. Обращайтесь в Kokoc Performance, пишите на hello@kokoc.com и получайте осознанное системное продвижение в нейросетях!

Оптимизация под AI-выдачу — это не замена SEO, а новый уровень работы с контентом. Если у вас хорошо оптимизированный сайт, грамотная работа по SERM/ORM и сильный контент-маркетинг — нейросети неминуемо вас «полюбят». А вы увидите результаты и полюбите их — ведь чувства должны быть взаимны.