Страна Девелопмент 
Автор: Мадина Течиева, директор по маркетингу компании "Теплолюкс"
Сегодня устойчивое развитие – это платформа корпоративных стратегий по всему миру. Принципы ESG (экологические, социальные и управленческие), совершенно точно являются одним из ключевых ориентиров для множества компаний, стремящихся к ответственному ведению бизнеса. Однако, не все аспекты этой концепции так однозначны. У ESG подхода есть заметные плюсы, на которые стоит опираться и усиливать при разработке стратегии, также, есть и ощутимые риски, которые стоит учитывать при внедрении и использовании в вашей компании.
Преимущества очевидны: с одной стороны, это экономическая выгода за счет оптимизации ресурсов и улучшения репутации, с другой – это вклад в будущее нашей планеты и общества. Компании, которые следуют ESG-принципам, оказываются более устойчивыми в долгосрочной перспективе и привлекают лояльных клиентов и партнеров, для которых важны эти ценности. Это возможность сделать бизнес не только прибыльным, но и значимым. Последнее отличается особенной актуальностью, с учетом сегодняшнего бума в разрезе эко-повестки и социальной ответственности крупных игроков рынка.
Применяя ESG практики в работе компании, не стоит обделять вниманием реально существующие риски, способные оставить серьезный отпечаток на портрете вашей компании и повлечь за собой совершенно не те результаты, которых вы ожидали. Рассмотрим те из них, которые, на мой взгляд являются ключевыми:
1. Значительные затраты на внедрение
Для компаний, особенно в энергетическом или производственном секторе, адаптация под ESG-принципы может оказаться затратным процессом. Требования к экологической устойчивости – сокращение выбросов углерода, переход на возобновляемые источники энергии или внедрение «зеленых» технологий – требуют существенных инвестиций. Они могут оказаться неподъемными для малых и средних предприятий. Долгосрочная окупаемость таких инвестиций зачастую не очевидна.
2. Неопределенность стандартов
Существует множество стандартов и рейтинговых систем, которые компании могут использовать для оценки своего ESG-профиля. Однако, универсального и глобально признанного подхода пока не существует. Эта неопределенность создает путаницу и затрудняет сравнение между компаниями и отраслями. Одни компании могут пытаться «зеленить» свой имидж без реальных изменений, используя ESG как маркетинговый инструмент, что в итоге может ввести в заблуждение потребителей и инвесторов.
3. Риски «зеленого вейвинга»
«Зеленый вейвинг» – это ситуация, когда компания публично заявляет о своей приверженности экологическим или социальным принципам, но на практике реализует их недостаточно последовательно. Этот феномен становится все более распространенным, так как интерес к ESG растет, а давление со стороны общественности и регуляторов усиливается. Проблема в том, что такие компании рискуют потерять доверие своих клиентов, инвесторов и партнеров, если окажется, что их заявления не подкреплены реальными действиями.
4. Конфликт целей и интересов
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12276 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Иногда принципы ESG могут вступать в конфликт с экономическими целями компании. Например, стремление к снижению углеродного следа может повлечь за собой необходимость отказа от менее экологичных, но более дешевых поставщиков, что приведет к увеличению затрат. То же касается социальных стандартов: улучшение условий труда, повышение зарплат и соблюдение прав человека требуют дополнительных ресурсов, что может снизить прибыльность в краткосрочной перспективе.
5. Невыявленные риски и ответственность
Еще одной серьезной проблемой является то, что компании, следуя ESG-принципам, часто сталкиваются с новыми видами рисков, связанными с изменяющимся регулированием и общественными ожиданиями. Например, компании могут столкнуться с юридическими последствиями, если их действия в области охраны окружающей среды или социальной ответственности не будут соответствовать заявленным принципам. Это добавляет неопределенности и усложняет стратегическое планирование.
6. Ограниченность данных и прозрачности
Компании часто сталкиваются с проблемой недостатка качественных данных для полноценной оценки своего воздействия на окружающую среду, социальную среду и систему управления. Это приводит к тому, что многие организации вынуждены опираться на субъективные метрики и неполные отчеты, что может затруднить принятие решений. Более того, отсутствие полной прозрачности со стороны компаний может привести к недоверию со стороны общественности и стейкхолдеров.
Безусловно, несмотря на все риски и минусы, принципы ESG играют важную роль в формировании более устойчивого будущего для бизнеса и общества. Чтобы избежать возможных ловушек, компании должны учитывать все аспекты внедрения ESG, а также сохранять прозрачность и честность в своих действиях. Это поможет не только избежать критики, но и сформировать долгосрочные устойчивые стратегии.
Важно понимать, что взвешенный подход и комплексная оценка тех или иных моделей должны производиться с учетом конкретного вида деятельности компании и конкретного результата, к которому вы хотели бы прийти. Минусы применения некоторых ESG-моделей для одного бизнеса, могут оказаться плюсами для другого.
ESG-принципы являются важной частью нашей стратегии. Их применение позволяет не только минимизировать негативное воздействие на окружающую среду, но и повышать доверие со стороны партнеров и клиентов, которые также ориентируются на эти ценности.
Мы уже сделали несколько шагов в этом направлении. Например, мы оптимизировали наши производственные процессы, чтобы снизить количество отходов и повысить энергоэффективность. Также, мы активно поддерживаем проекты, направленные на социальную ответственность, и заботимся о благополучии сотрудников. Результаты этих действий уже заметны: нам удалось повысить производительность и уменьшить расходы на энергопотребление, а также укрепить имидж компании как ответственного партнера.
