Hvataikota 
Мир рекламы меняется стремительно, и креативные ролики, которые раньше поражали воображение зрителей, теперь конкурируют не только друг с другом, но и с самыми неожиданными формами контента. Эволюция рекламных видео продолжается, и новые технологии, изменения в потребительских предпочтениях и социальные тенденции кардинально меняют подходы к созданию контента. Давайте рассмотрим ключевые тренды, которые определят будущее креативных роликов в ближайшие годы.
Интерактивность и персонализация
Один из главных трендов ближайшего будущего — рост интерактивности в рекламе. Пользователей увлекает взаимодействие с контентом и это взаимодействие выигрывает на фоне пассивного просмотра рекламы. Самый простой пример такой рекламы, который знаком большинству аудитории — это промо игровых приложений на смартфоне, где пользователю предлагается пройти часть уровня определенной игры в рамках интегрированной рекламы.
Рекламные агентства уже работают над созданием видеороликов, где пользователь сам может решать, каким будет финал или как будут развиваться события. Такой формат увлекает зрителя, делая его частью истории и усиливая эмоциональную связь с брендом. Но такой подход имеет некоторое количество ограничений, одна из них — невозможность использовать интерактивную рекламу на таких площадках как телевидение, некоторые диджитал-билборды, In-Stream реклама на популярных видеохостингах и прочее.
Другой вид интерактивной рекламы существует преимущественно для диджита-билбордов. Это рекламные ролики, которые позволяют пользователям взаимодействовать с контентом через сенсоры, жесты или мобильные устройства.
Примеры. Шведский фонд, созданный для борьбы с детским раком, занимающийся сбором средств на профилактику и лечение онкологических заболеваний у детей, разместил интерактивный билборд на станциях метро, который срабатывал при проезде поездов, используя датчики движения. В конце ролика прохожим предлагали сделать пожертвование, перейдя на сайт фонда через QR код.
Кампания Pepsi разместила на диджитал-билбордах, встроенных в автобусные остановки, несколько интерактивных видео, где зрители были полноценными участниками удивительных трюков и ситуаций, происходящих в ролике.
Такой вид коммуникации привлекает внимание, обеспечивает персонализированный опыт и делает рекламу более запоминающейся и вовлекающей, чем статичные объявления.
Благодаря анализу данных бренды уже создают контент, который адаптируется под конкретного пользователя, учитывая его интересы и поведение. Рекламные ролики становятся персонализированными, что делает их более релевантными для зрителя.
Короткие форматы: битва за внимание
Современные пользователи интернета ежедневно сталкиваются с огромным количеством контента, и у брендов есть всего несколько секунд, чтобы захватить внимание и, если того предполагает ролик, продолжить свое повествование. Однако на просторах интернета все больше набирают популярность Bumper ролики. Это формат, в котором лаконичность сочетается с сильным воздействием. Такие рекламные ролики являются чрезвычайно короткими, соответственно их просто невозможно пропустить. Их эффективность очень зависит от качества проработки идеи, креатива, продакшена и стратегии размещения.
Bumper-рекламы — это короткие ролики, которые транслируются на стриминговых платформах , таких как например YouTube перед основным контентом, в его середине или конце. Они идеально подходят для быстрого донесения ключевых сообщений и поддержания присутствия бренда без перегруженности зрителя.
AR и VR: погружение в виртуальные миры
Технологии дополненной (AR) и виртуальной реальности (VR) делают огромные шаги вперед, и рекламные ролики уже используют этот тренд. Бренды создают рекламные кампании, которые позволяют пользователям погружаться в виртуальные миры, испытывать новые продукты или услуги, не выходя из дома.
Например, IKEA использует AR в своем приложении, где пользователи могут "помещать" мебель из каталога в интерьер своего дома. Это не только интерактивная реклама, но и полезный инструмент для покупателя. Виртуальные миры становятся новым пространством для креатива, где бренды могут создавать уникальные и запоминающиеся истории, которые зрители переживают на личном уровне. Автопроизводитель Nissan использовал VR в своей рекламной кампании, позволяя пользователям «сесть за руль» нового автомобиля в виртуальной реальности, чтобы испытать его в разных условиях.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12225 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Этика и социальная ответственность
Современные потребители ожидают от брендов не только креативных решений, но и социальной ответственности. Видеоролики, которые поднимают важные социальные темы, такие как гендерное равенство, охрана окружающей среды или поддержка малых сообществ, вызывают положительное восприятие и укрепляют доверие к бренду.
Например, реклама компании Unilever «Dirt is good», которая подчеркнула важность позитивного воспитания ребенка, стала примером удачного сочетания эмоционального креатива и социального послания.
Бренды, которые будут фокусироваться на социальной ответственности и устойчивом развитии, получат большее внимание и доверие со стороны потребителей.
Кроссплатформенность и мультимедийный контент
Креативные ролики больше не ограничены телевизионными экранами или диджитал каналами. Сегодня пользователи потребляют контент через самые разнообразные платформы, начиная с соцсетей и заканчивая подкастами. Это требует создания кроссплатформенных кампаний, которые будут эффективно работать на всех каналах. Большинство крупный брендов адаптируют телевизионные ролики под формат коротких видео в известных социальных сетях и видеохостингах.
Искусственный интеллект в создании креатива
Искусственный интеллект уже играет значительную роль в создании рекламных роликов. Технологии машинного обучения помогают автоматизировать процессы, такие как монтаж видео, создание сценариев и выбор наиболее эффективных кадров. AI помогает брендам оперативно адаптировать контент под аудиторию и персонализировать его.
Например, Toyota применяет генеративный ИИ для создания видеорекламы, что позволило компании сократить время производства на 30% и снизить затраты. Этот подход также дал возможность компании тестировать больше гипотез и оперативнее реагировать на изменения рынка.
Алгоритмы искусственного интеллекта позволяют анализировать такие данные, как покупки, интересы и поведение пользователей на сайте. На основе этого анализа можно делать прогнозы о том, как клиенты могут действовать в будущем.
В последние годы искусственный интеллект (ИИ) стал важным инструментом в сфере рекламы, позволяя брендам более точно нацеливать свои сообщения и создавать оригинальный контент. Одним из ярких примеров использования ИИ в российских рекламных роликах является кампания Сбера с участием Жоржа Милославского. В этой рекламе банк использует технологию генеративного ИИ для создания уникальных сцен и визуальных эффектов. Жорж Милославский, известный персонаж из советского кино, появляется в ролике, чтобы представить инновационные финансовые решения Сбера. Этот подход не только привлекает внимание зрителей, но и создает положительное ассоциативное восприятие, связывая образ любимого героя с современными услугами банка.
Заключение
Креативные ролики уже сейчас находятся на передовой изменений в маркетинге, и их эволюция будет продолжаться с внедрением новых технологий и подходов. Интерактивность, персонализация, AR/VR, социальная ответственность и AI – это лишь некоторые из трендов, которые изменят рекламу в ближайшие годы. Бренды, которые смогут эффективно использовать эти инструменты, сохранят свою уникальность и продолжат завоевывать внимание потребителей в мире, полном информации.
