Форматы креативов в программатик-рекламе| ОТ И ДО

На картинке рекламы товара, в которых подчеркивается одно главное преимущество. Какой из них с большей вероятностью привлечет внимание родителей и детей? Вот-вот.

Рассказываем про форматы креативов и помогаем определиться, какой подходит вам. Пройдемся по всем основным типам — от классических баннеров до кодовых и нативных решений. Рассмотрим, по каким метрикам оценивать эффективность визуалов объявлений, а также узнаем, на каких плейсментах и в каких рекламных средах чаще всего размещаются те или иные форматы. Но прежде небольшая справка:

Программатик-реклама это технология автоматической покупки и продажи рекламных мест в режиме реального времени. В отличие от традиционного размещения рекламы, где всё происходит вручную, программатик использует специальные платформы (DSP — Demand-Side Platform, платформа для рекламодателей, и SSP — Supply-Side Platform, платформа для владельцев площадок), которые автоматически подбирают и показывают рекламу нужной аудитории. Правильно выбранный креатив влияет на вовлечённость аудитории, конверсию и возврат инвестиций.

Основные форматы и их применение

Баннерная реклама — один из самых универсальных инструментов digital-маркетинга. Этот формат знаком пользователям и легко воспринимается.

Поддерживаемые форматы: графические, чаще всего jpg, png, gif

Среда размещения: повсеместное использование, как в web так и в in-app средах

Преимущества:

• простота и низкая стоимость создания
• быстро загружаются при размещении благодаря низкому весу
• подходят для всех платфорамам
•  Недостатки:
• низкая вовлеченность по сравнению с другими форматами
• меньше возможностей для трансляции рекламного сообщения

Недостатки:

• низкая вовлеченность по сравнению с другими форматами
• меньше возможностей для трансляции рекламного сообщения

Этот формат особенно эффективен для малого и среднего бизнеса с ограниченным бюджетом, а также для компаний, которым важно быстро запустить рекламную кампанию без значительных затрат на производство креатива.

Видеоформаты позволяют создать более глубокое эмоциональное взаимодействие с аудиторией. Программатик-видеореклама (OLV) особенно эффективна для повышения узнаваемости бренда.

Основной формат: MP4

Среда размещения: работает как в веб-пространстве, так и в in-app

Преимущества:

• Высокая вовлеченность пользователей
• Широкие возможности размещения на разных этапах взаимодействия
• Универсальность для всех рекламных платформ
• Часто более высокая конверсия по сравнению с баннерной рекламой
• Эффективная передача эмоционального посыла

Недостатки:

• Высокая стоимость производства
• Большой объем файлов и длительная загрузка
• Риск неполного просмотра при быстром пропуске

Виды видеорекламы в веб-среде

In-stream реклама

Видео, встраиваемое в видеоконтент. Делится на:

Out-stream реклама

Видео, не требующее наличия плеера:

• In-feed — автоматически воспроизводится в ленте
• In-banner video — встраивается в баннерные места
• Закрепленные блоки — остаются на экране при прокрутке
• Полноэкранные форматы — открываются в отдельном окне

Видеореклама в мобильных приложениях

• Interstitial video — полноэкранное видео с возможностью пропуска через 5 секунд
• Rewarded video — мотивированное к просмотру видео с наградой за досмотр (возможность пропуска через 20 секунд)

Этот формат хорошо подходит для крупных брендов, стремящихся повысить узнаваемость марки, компаний, предлагающих сложные продукты или услуги, которые требуют детального объяснения, а также для бизнесов в сфере развлечений и lifestyle.

Нативные форматы становятся всё более популярными благодаря способности органично вписываться в контент площадки. Обычно состоит из заголовка, описания, изображения, логотипа бренда, и текста кнопки CTA (Установить, Заказать и так далее).

Среда размещения: web и in-app

Преимущества:

• высокая вовлеченность за счет органичного вписывания в контент
• формат эффективен на всех этапах воронки — от первичного вовлечения до конверсий
• подходит для всех платформ размещения Недостатки:
• требует качественного копирайтинга — слабый текст снижает эффективности 

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13294 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Нативная реклама прекрасно работает для компаний, которые хотят избежать эффекта «баннерной слепоты», для медиа-проектов и образовательных платформ, а также для брендов, стремящихся к естественному встраиванию в контент и построению долгосрочных отношений с аудиторией.

Интерактивные решения Rich Media и Playable Ads позволяют создать уникальный пользовательский опыт и повысить конверсию.

Формат креатива: код, написанный на языке HTML.

Среда размещения: web и in-app

Преимущества

• креатив выделяется, ведь с ним можно взаимодействовать (заполняя формы опроса, играя в мини-игру, нажимая на кнопки)
• повышенная вовлеченность пользователя, благодаря интерактивным элементам креатива
• высокий уровень конверсионности

Недостатки

• высокая сложность и стоимость разработки
• риск столкнуться с техническими ограничениями платформы (нужно строго следовать ТТ при разработке)
• технологические риски (не все девайсы корректно воспроизводят данные баннеры)  

Стоит отметить, что в web среде, чаще всего создают анимированные баннеры или формы с опросом, тогда как в in-app среде, Rich Media широко представлена Playable креативами, содержащими игровую механику. Эти форматы отлично подходят для технологических компаний, игровых проектов и брендов, предлагающих инновационные продукты, где важно вовлечь пользователя в активное взаимодействие и продемонстрировать продукт в действии.

Продвинутые технические решения VPAID и HTML5 предоставляют расширенные возможности для рекламодателей.

Формат креатива: ссылка контейнера, содержащая обертку видеокреатива в виде кода.

Среда размещения: web

Преимущества

• единый стандарт воспроизведения, поддерживающийся большинством технологических решений на программатик-рынке
• контроль над воспроизведением креатива (например можно блокировать пропуск, паузу, задавать поведение при наведении, определять кликабельные зоны и прочее)
• глубокое отслеживание поведения и отработки (фиксации видимости креатива, досмотров по квартилям, наведение на определенные зоны креатива)
• не тратит ресурсы DSP площадки (креатив подтягивается с стороннего сервера)
• единый стандарт воспроизведения, поддерживаемый большинством технологических решений на программатик рынке (HTML5)

Недостатки

• корректно работает только в web среде
• отработка зависит от стабильной работы внешнего сервера трекера (если он перестанет отвечать — креатив не подгрузится)
• формировать такой креатив дороже, чем размещаться с обычным видео
• имеет технические нюансы при заведении РК на площадке (HTML5)

Такие решения оптимальны для крупных корпораций и брендов, готовых инвестировать в сложные технические решения ради получения детальной аналитики и максимального контроля над рекламным размещением.

MRAID для мобильной рекламы это стандартизированный контейнер для in-app среды, который подгружает креатив со стороннего рекламного сервера трекера. Внутрь данного контейнера можно «положить» как баннерные креативы, так и видео.

Формат креатива: ссылка контейнера, содержащая обертку креатива в виде кода

Среда размещения: in-app

Преимущества:

• единый стандарт отображения креатива в in-app среде
• контроль над воспроизведением креатива
• глубокое отслеживание поведения и отработки
• не тратит ресурсы DSP площадки (креатив подтягивается с стороннего сервера)  Недостатки
• требует дополнительной обертки на стороне площадки, для корректной отработки
• отработка зависит от стабильной работы внешнего сервера трекера (если он перестанет отвечать - креатив не подгрузиться)
• формировать такой креатив дороже, чем размещаться с некодовыми креативами 
• не все in-app SSP корректно работают с такого типа креативами
• не все web трекеры корректно отрабатывают в in-app, некорректно определяют параметры ( гео, устройство, юзер и т.д., например трекер может определять гео, как гео серверов SSP) 

Как сделать правильный выбор

Важно детально изучить целевую аудиторию, её предпочтения и поведение в цифровой среде. Взглянув на рекламу их глазами, вы сможете понять какая реклама приведет к повышению узнаваемости бренда и продажам.

Бюджет кампании также играет существенную роль в выборе формата. Необходимо найти оптимальное соотношение между стоимостью создания креатива и его размещения на площадке.

Закончим свободной таблицей, в которой представлены все доступные форматы креативов и соответствующие им метрики эффективности. Перед согласованием KPI рекламной кампании важно убедиться, позволяет ли выбранный тип креатива корректно измерять вашу целевую метрику.

Больше IT-новостей здесь: @programmatica_com