Привет, я автор сервиса email-рассылок UniSender. В ноябре 2020 года Инстаграм представил новый формат — Guide. Они похожи на хайлайты, которые можно собирать из фото в сторис. В гайдах больше функций, удобнее навигация, но есть небольшие проблемы с популярностью.
В русском переводе так и не определились с единым обозначением слова guide. Среди переводов встречаются путеводители, гиды, гайды и советы. В статье я буду называть их гайдами.
Гайд — это подборка постов, мест или товаров. Посмотреть гайды можно в специально созданной для этого вкладке профиля — среди меток, видео, масок и магазина.
Расположение вкладки с гайдами. Иконка раздела выглядит как открытая книжка
Открытая вкладка с одним гайдом у меня
Если у пользователя нет ни одного гайда, то и этой вкладки у него не будет — по аналогии с разделами масок, видео и магазина. Она появится с хотя бы одним добавленным гайдом.
У гайда есть название и обложка. А внутри он выглядит как лента постов с примечаниями и названиями к каждому из них. Похоже на хайлайты: только хайлайты для снимков из сторис, а гайды — для полноценных публикаций.
Хайлайты — это сохраненные в подборках снимки из сторис. Выглядят как кружи над основным контентом профиля. У них есть названия и обложки
Гайд внутри
Для начала обновите Instagram. На старых версиях интерфейс может быть другим, а гайды недоступными.
Я покажу на примере своего аккаунта. Переходим к своему профилю. Сверху нажимаем на плюс:
В открывшемся меню выбираем «Советы»:
Выберите тип гайда. В «Места» посты добавляются с геометкам из своих публикаций или по поиску. В «товары» можно выбрать товары по поиску или свои. В «публикации» — свои или из сохраненных. Я выбираю «Публикации».
Выберите публикации, которые хотите использовать в гайде:
Чтобы создать гайд, нужно:
Выбрать обложку. На обложку всегда определяется самая свежая публикация из выбранных, но ее можно выбрать любой — в том числе из других публикаций профиля или сохраненных фотографий.
Написать название и описание. Название необходимо: без него Instagram не даст сохранить гайд. Описание — опционально, если вам нечего сказать, то и это поле можно оставить пустым.
Кнопка «далее» недоступна, потому что не написаны названия для всех фото
Теперь заполним заголовки для всех фотографий. Описание добавлять не обязательно.
Хронологию фотографий можно менять. Для этого нужно кликнуть на три точки возле любого снимка, а в открывшемся меню выбрать «изменить порядок публикаций».
В этом же меню можно удалить публикацию из гайда
Нажимаем на публикацию и переносим ее в любое место
Когда все готово, нажимаем «Далее».
Если нажать «Сохранить как черновик», то гайд будет виден только для вас. В инстаграме он будет отображаться так:
Вот здесь гайд уже называют путеводителем, хотя раньше он был советом
В любой момент гайд можно сделать активным и он будет отображаться для всех.
Гайд всегда можно отредактировать: поменять порядок фото, добавить новые публикации, изменить название и описания.
В гайдах можно использовать другие публикации, а не только свои. Для этого пост другого человека сначала нужно сохранить у себя. Но нельзя добавлять в гайды публикации профиля, в котором через настройку конфиденциальности эта возможность отключена.
Через эту кнопку можно сохранить фотографию у себя. Она будет доступна в специальной вкладке «Сохраненное»
По умолчанию ваши фотографии могут использовать в гайдах все пользователи
Автор публикации всегда будет указан в углу фотографии. Не получится использовать чужой пост и скрыть юзернейм автора.
В гайдах можно выкладывать товары и места — не обязательно только свои. Например, можно создать гайд товаров для подарка и добавлять туда вещи, которые хочется подарить — их можно найти через поиск.
Конечно, из своих товаров тоже можно делать гайды
Гайд нельзя опубликовать без его названия и названия каждого поста. А вот описание писать не обязательно. Иногда это неудобно — например, если хочется создать гайд с фотографиями котов, то каждый котик должен получить название.
Гайды похожи с хайлайтами, но по функционалу они сильно различаются. Два глобальных отличия:
В хайлайтах можно добавлять только публикации, которые вы добавляли в сторис.
В хайлайтах нельзя менять хронологию фотографий. В гайдах публикации можно менять местами как угодно.
Опубликованный гайд не появляется в ленте. Но им можно поделиться: отправить друзьям или опубликовать в сторис. Чужими гайдами тоже можно делиться.
Редактирование сторис с гайдом
В русской версии инстаграма на разных страницах гайд называется по-разному. Обычно, это советы, но например на странице магазина есть вкладка с названием «Смотреть путеводители».
В веб-версии Instagram нельзя редактировать гайды.
На гайды нельзя ставить лайки и они не учитываются в статистике. Если кто-то перешел в ваш профиль из другого гайда, вы не узнаете источник.
У гайдов нет даты создания, но есть поле «Последнее обновление». Даже если изменить текст, «последнее обновление» изменится. Все пользователи видят дату последнего обновления гайда.
Буду откровенен: гайды не пользуются популярностью. Я прошерстил много травел-профилей и аккаунты известных брендов: гайды были лишь у нескольких. А там, где гайды есть, к их оформлению подходят несерьезно.
Почему так — объясню в следующем разделе. А сейчас покажу немного профилей, которые все-таки используют гайды.
Euphori_am. Фотограф из Сочи поделилась своими любимыми местами для съемок в Сочи: Пляж Ривьера, Бзерпинский карниз, Старая краснополянская дорога и другие. Для такого формата лучше подошли бы места, а не публикации — можно было бы по геометке посмотреть, где точно это находится. Но и так, по названию, все легко гуглится.
Nyxcosmetics_russia. Интернет-магазин косметики NYX предлагают подборку мейкапов (косметику для ухода за кожей лица и глазами) для разных типов внешности: кареглазых, рыжеволосых, брюнеток.
Tripaholics. Пример гайдов для себя. Профиль ведет путешествующая пара — в Instagram они делятся своими приключениями. По гайдам расфасованы публикации из туристических мест: Тулум в Мексике, Израиль, остров Аруба. Вот, например, гайд из Кюрасао:
Aviasales. У них есть один гайд — «Топ-15 мест и активностей в Швейцарии». Рассказали, куда съездить и что поделать в этой стране: прокатиться на панорамном экспрессе, посетить музей шоколада, съездить поездом на вершину Юнгфрауйох с самой высокогорной обсерваторией в Европе.
Byrdie. Это страничка крупного журнала о красоте. В гайде их редактор поделился продуктами, которые понравились ему в сентябре: жидкости для снятия лака, гель для бровей, питательный крем для лица и так далее. О каждом товаре написаны впечатления и есть ссылка для покупки.
NBA. Гайд товаров — майки Nike NBA.
Для ответа на этот вопрос я взял комментарий у CMO trendHERO Андрея Калашника — он владеет стотысячным аккаунтом и два года занимается продвижением в Instagram.
Андрей Калашник:
CMO trendHERO
Чтобы функцию использовали, она должна приносить пользу — трафик или дополнительное удобство. Гайды на сегодняшний момент не приносят дополнительного трафика. По ним нету поиска, а вкладка с ними — просто неприметная иконка. Многие пользователи даже не знают о том, что гайды существуют, а если знают — какой им резон интересоваться этой вкладкой? Сравните с хайлайтами: те расположены выше основных публикаций профиля и могут зацепить обложкой или названием.
Гайдом можно поделиться в сторис. Но это не дает ему преимущества в сравнении с другими функциями сервиса. Еще есть поиск гайдов в разделе магазина: но вряд ли кто вообще знает о такой опции — слишком оно далеко спрятана. Да и непонятно, что нужно сделать, чтобы попасть в эти рекомендации.
Возможно, в будущем, Instagram придумает акценты на гайдах, из-за которых в них будут приходить люди. И тогда этот формат станет гораздо востребованнее.
Да, сейчас гайды не популярны, но есть случаи, когда они пригодятся. Сложно расписать исчерпывающий список сценариев, в которых гайды помогут упорядочить контент: слишком они гибки с точки зрения настройки.
Для себя я выделил четыре случая. Если вы попадаете под одну из категорий, попробуйте создать свой гайд и поделиться им в сторис: узнаете, как на это отреагирует аудитория, или может вам просто самому будет в кайф этим заняться.
Вы — блогер. Блогеры частенько разбивают рассуждения на некоторые темы на несколько постов. Чтобы люди смогли увидеть все публикации по теме, блогеры прописывали личные хештеги — по ним можно было найти посты.
Гайды лучше хештегов во всем: в расширенных настройках, в хронологии постов и в удобном редактировании.
Вы — травел-блогер или турфирма. Травел-блогер может делиться местами внутри одного города или страны — предлагать интересные, по его мнению, рестораны, музеи, парки или природные достопримечательности. По гайду можно построить целый маршрут посещений. Для некоторых подписчиков собирающихся в путешествие, это будет действительно находкой.
Турфирма может делать то же самое в рамках контент-маркетинга. Например, можно сделать подборку самых крутых и недорогих отелей.
Вы — магазин. В Instagram давно есть возможность добавлять товары в раздел магазина. С гайдами из товаров можно составлять тематические подборки. Например, магазин одежды может делиться готовым образом, новой коллекцией или товарами со скидками.
Вы любите фотографии. Вам просто нравится объединять свои или чужие фотографии в подборки, а потом их разглядывать. А еще так можно раскидать мемы по разным гайдам на все случаи жизни.
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
