Тендеры и лиды
Информация
Интервью, комментарии и экспертные мнения — основа сильных журналистских материалов. Но быстро найти героя, который даст полезную фактуру, готов говорить и не сорвёт дедлайн, бывает непросто. Pressfeed разбирает рабочие способы поиска экспертов для интервью и статей, которые помогают упростить процесс.
Чтобы написать классный материал, недостаточно просто расспросить интересного человека по актуальному поводу. Нужен живой герой, фактура, позиция и готовность говорить по делу. Без этого текст превращается в набор общих фраз и ничем не отличается от сгенерированного ИИ. Поэтому интервью — один из самых сложных журналистских форматов.
На практике проблема часто не в «неправильных» вопросах и не в журналисте. Эксперт может не выйти на связь, затянуть согласование, отказаться в последний момент или начать «лить воду» и уходить от темы. В итоге время потрачено, дедлайн горит, а материала всё ещё нет.
Поэтому поиск героя для интервью, спикера или эксперта так важен. В этой статье разберём, где и как искать людей для интервью и комментариев, какие способы работают лучше всего и как ускорить этот процесс с помощью сервисов журналистских запросов.
Хорошее интервью начинается не с коммуникации, а с понимания, кто именно вам нужен и зачем.
Перед тем как искать спикера, важно ответить себе на несколько базовых вопросов. Именно они потом лягут в основу запроса:
Эти вводные потом лягут в основу обращения к экспертам, — будь то личное сообщение, письмо в пресс-службу или запрос в сервисе журналистских запросов. Чем точнее сформулирован запрос, тем выше шанс получить полезную фактуру, а не общие слова.
Собрали рабочие способы, которые приносят реальный результат. Протестировано командой Pressfeed.
Онлайн- и офлайн-мероприятия — один из самых надёжных источников. Здесь собираются люди, которые:
Как искать:
Почему это работает?
Если человек уже выступает публично, вероятность, что он согласится дать комментарий, стать героем интервью или пообщаться для статьи, значительно выше.
Пример мероприятия с участием экспертов в своей отрасли — ежегодный «Суровый Питерский Форум»
Ещё один эффективный путь — посмотреть, кого уже цитируют по нужной теме.
Как действовать:
Так можно быстро собрать пул потенциальных спикеров и понять, кто уже разбирается в вопросе и готов работать с медиа.
Практика показывает: иногда именно публикации становятся отправной точкой для новых запросов. Нужного специалиста находят, потому что он уже появился в СМИ и показал экспертизу.
Именно так получил приглашение на Первый канал Андрей Волков, юрист-международник, эксперт в узкой нише геополитики спорта. С помощью сервиса журналистских запросов Pressfeed он получил 25 прицельных упоминаний в СМИ. Таким образом на него смог выйти редактор Первого канала.
Когда нужны эксперты, комментарии и фактура под конкретную задачу и дедлайн, журналисты часто используют специальные сервисы журналистских запросов. Один из самых известных сервисов — Pressfeed.
Журналисты из 5200 СМИ уже работают с этим сервисом. Это и крупнейшие российские издания типа Forbes, РБК, ФедералПресс, Rambler, и региональные проекты, и телеканалы, и радиостанции.
А ещё уже 200 000+ экспертов направили через Pressfeed в СМИ свои комментарии. Юристы, маркетологи, строители, инженеры, бухгалтеры, психологи, нутрициологи и другие специалисты из из самых разных сфер готовы дать профессиональный комментарий для вашего будущего интервью или статьи.
Механика простая: журналист размещает запрос, описывает тему, формат и требования, а эксперты сами откликаются.
Например, на Pressfeed журналисты ищут комментарии и мнения, кейсы, статистику, героев для материалов, фактуру под конкретные темы.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13263 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Такой формат особенно удобен в ситуациях, когда тема достаточно узкая, либо нужны разные точки зрения. А ещё это поможет быстро получить несколько ответов и выбрать лучший.
То есть вы сразу видите, кто и что предлагает. Можете отклонить или принять ответ, написать потенциальному спикеру сообщение. А после публикации материала просто добавьте ссылку на него в запрос, и он автоматически будет виден всем тем, кого вы одобрили.
Так выглядит меню для создания журналистского запроса в сервисе журналистских запросов Pressfeed.
Да, соцсети — это не только личные страницы, котики и пожелания доброго утра миру, но и множество профильных пространств, где можно найти нужную фактуру.
Где искать:
Плюс возможность искать конкретных людей. Например, по названию компании и должности, где работает человек. Так можно найти сотрудников нужных вам команд, которые потенциально готовы дать комментарий, даже если пресс-служба отвечает долго.
Этот способ особенно полезен, если нужен не официальный комментарий компании, а живой опыт специалиста.
Например:
Проект ЛУЧШИЕ СПИКЕРЫ — открытый канал для спикеров и организаторов мероприятий.
Skillbox: образовательная платформа — анонсы вебинаров и статей, фактически готовый список активных экспертов в digital, маркетинге, дизайне, управлении.
Спикерский вайб — канал с запросами на спикеров и СМИ.
Таким путём обычно идут, когда есть конкретный инфоповод, нужен комментарий от определенного лица либо важна позиция лидера отрасли.
Контакты пресс-служб можно искать непосредственно на сайтах нужных компаний.
Важно учитывать нюанс: пресс-службы крупных компаний получают много запросов, поэтому ответ может занять время или не прийти вовсе. Плюс запрос могут счесть нерелевантным или слишком мелким.
Чтобы повысить шансы, лучше искать контакты конкретного пиарщика и писать ему напрямую, сразу чётко формулировать запрос и формат.
Этот путь работает, но не подходит для ситуаций, когда нужно быстро найти спикера «на поток».
Собрали все рекомендации в чек-лист.
Поиск эксперта — это не удача и не случайность, а навык. Чем больше инструментов использует журналист, тем быстрее он находит нужных людей и собирает сильную фактуру для материалов.
Такие сервисы, как Pressfeed, помогают упростить этот процесс: быстрее находить экспертов, получать комментарии и выбирать тех, кто действительно усиливает текст.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал с полезными фишками по продвижению и работе со СМИ, чтобы получать ещё больше интересных материалов.
