СайтКрафт 
Тендеры и лиды
Информация
Для кого
Фаундерам, CMO и маркетологам онлайн-сервисов, агрегаторов и SaaS со сложным продуктом и длинным выбором, чьи клиенты сравнивают варианты и спрашивают нейросети до покупки.
Кратко
GEO, или генеративная оптимизация, это работа над тем, чтобы ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity и Алиса называли ваш продукт прямо в ответе. Купить место в ответе нельзя. Рекомендация собирается из того, видит ли сайт робот, насколько контент структурен и кто вас упоминает на стороне. Ниже прикладной порядок действий, чем нейросети отличаются между собой и сколько трафика это дало на наших проектах.
Меня зовут Ольга Павленко, я отвечаю в Сайткрафте за поиск и за продвижение в нейросетях. За последний год ко мне все чаще приходят с одной фразой: клиенты перестали нас находить, хотя по рекламе и позициям все в порядке. Начинаем разбираться, и оказывается, что часть целевых запросов теперь уходит в ChatGPT, Perplexity и Алису, а там советуют не вас. Дальше прикладной порядок из шести шагов, который мы реально проходим на проектах, чтобы нейросеть называла онлайн-сервис или агрегатор в своем ответе. Без теории и без обещаний, что это делается одной настройкой.
Содержание
1. Шаг 1. Прогоните свои запросы и посмотрите, кого нейросети советуют вместо вас
2. Шаг 2. Почините техбазу и откройте сайт роботам
3. Шаг 3. Перепишите ключевые страницы под прямой ответ
4. Шаг 4. Заполните карточки, тарифы и описания, иначе вас не выведут
5. Шаг 5. Засейте упоминания там, где нейросети берут источники
6. Шаг 6. Поставьте замер, чтобы видеть движение, а не догадки
7. Почему один и тот же прием не сработает во всех нейросетях
8. Сколько трафика и лидов это дает на практике
9. Кому GEO стоит подключать, а кому это пустая трата
10. Частые вопросы
Начните не с настроек, а с честного прогона. Возьмите два запроса своей ниши: простой и с условием масштаба. Для сервиса транскрибации это найди сервис для перевода аудио в текст и нужно переводить более 1000 голосовых записей в месяц, что посоветуешь. Прогоните обе формулировки по ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity и Алисе и посмотрите, называют ли вас, на каком месте и кто стоит рядом.
Картинка обычно отрезвляет. По части запросов вас нет вовсе, по части вы третьим после конкурентов, которых клиент увидит первыми и дальше листать не станет. Вот как выглядит типичный ответ ChatGPT на запрос про большой объем транскрибации: ассистент сам собирает подборку сервисов, и кого туда включить, решает не рекламный бюджет.
Зафиксируйте этот срез до начала работ: список запросов, кого называют, на каком месте. Через два-три месяца тот же прогон по тому же списку покажет, сдвинулись вы или нет, без споров и ощущений. Это ваша нулевая точка и заодно самый дешевый способ понять, нужен ли вам вообще geo для онлайн сервиса.
Половина клиентов на этом шаге впервые видит, что их бренд ассистент не упоминает ни разу, хотя в обычном поиске они держатся в топе.
Дальше идет скучное, но без него остальное не считается. Если робот не может прочитать сайт, ни структура, ни упоминания не спасут: ассистенту просто нечего цитировать. Это гигиена, с которой начинается любая оптимизация под нейросети.
Снимите запреты на сканирование и подключите вебмастеров: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Bing.
Уберите дубли и битые страницы, ускорьте загрузку. Медленный и замусоренный сайт ассистент считывает плохо и реже на него ссылается.
Проверьте, что ключевой текст виден роботу сразу, а не подгружается скриптом после клика. Если описание появляется только после действия пользователя, для робота его нет.
Этот шаг часто закрывает разработчик за пару дней. Но пропускать его нельзя. Я видела проекты с сильным контентом, которые не попадали в ответы только потому, что половина важных страниц отдавала роботу пустоту.
Шаг 3. Перепишите ключевые страницы под прямой ответ
Нейросеть любит, когда ответ можно достать готовым куском. Поэтому ключевые страницы переписываем под прямой ответ, а не под красивый рассказ о компании. Чем понятнее структура, тем выше шанс попасть в ответы нейросети.
На каждую важную страницу один интент и прямой ответ в первых строках раздела. Сначала суть, потом детали, по пирамиде Минто.
Добавьте FAQ, пошаговые инструкции и сравнительные таблицы. Из них ассистенту удобно вынуть фрагмент и процитировать.
Внедрите микроразметку FAQ, HowTo, Product, Article: так модели проще понять, что у вас за контент.
Согласуйте факты. Одно название, одно описание, одни цифры на сайте, в каталогах и в статьях. Разнобой нейросеть путает и предпочитает не рисковать.
Типичный спор на этом шаге звучит так: у нас же есть лендинг, там все написано. Написано, но прозой про миссию и ценности, а клиент спрашивает, кто переварит 1000 записей в месяц без сбоев. Между этими двумя текстами пропасть, и ассистент встает на сторону того, кто ответил на вопрос прямо.
Шаг, который чаще всего недооценивают агрегаторы и каталоги. Если у вас товары, тарифы или карточки исполнителей, их нужно описать словами, а не только показать ценой и кнопкой купить.
Текстовое описание у каждой карточки и тарифа. Без текста Алиса нередко просто не выводит продукт, ей не за что зацепиться при ответе.
Характеристики, цены, наличие, условия. Чем конкретнее данные, тем выше шанс попасть в ответ на запрос с условием вроде дешевле такой-то суммы или с поддержкой русского.
Отзывы и их тональность. Ассистент смотрит репутацию на стороннем источнике, и при заметном негативе советовать вас не станет.
Для агрегатора это рычаг, который двигает сразу сотни страниц. Один продуманный шаблон описания, размноженный по карточкам с подстановкой реальных данных, поднимает видимость в ии выдаче не точечно, а по всему каталогу. Это та работа, где geo и SEO для онлайн сервиса идут в одной связке.
Сам по себе сайт убеждает модель наполовину. Вторую половину дают внешние упоминания: то, что о вас пишут площадки, которым ассистент доверяет. Понимание того, как нейросети выбирают источники, и решает, назовут вас или конкурента.
Регулярные публикации в отраслевых СМИ, на Habr, в каталогах и рейтингах работают как социальное доказательство для модели. Чем чаще авторитетный источник называет вас в связке с задачей клиента, тем охотнее ассистент повторит это в своем ответе. Так упоминания бренда в нейросетях перестают быть случайностью и превращаются в управляемый канал.
Не распыляйтесь сразу на все площадки. Посмотрите в прогоне из первого шага, на какие источники ассистенты ссылаются именно в вашей нише, и идите туда. Две-три площадки, которые реально цитируются, дадут больше, чем десяток случайных размещений ради галочки.
Ольга Павленко, Head of SEO и GEO в Сайткрафт
GEO часто продают как отдельную магию со своей кнопкой. На деле это надстройка над тремя вещами, которые у вас, скорее всего, уже есть: SEO, экспертный контент и внешние публикации. Мы настраиваем их так, чтобы нейросеть видела в вас решение конкретной задачи и могла процитировать без додумывания.
Хотите узнать, что нейросети сейчас отвечают по вашей нише и кого советуют вместо вас? Запросите анализ присутствия вашего бизнеса в выдаче нейросетей. Это бесплатно, за 90-120 минут посмотрим, в каких нейросетях уже присутствует ваш бренд, разберем, что делают конкуренты, и соберем план роста на 6-12 месяцев.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Последний шаг, без которого все предыдущие превращаются в веру. Единой кнопки со статистикой по нейросетям нет, поэтому картину собираем из нескольких сигналов.
Яндекс Метрика, отчет Переходы по ссылкам на сайтах. Там видны визиты с chatgpt.com, perplexity.ai, alice.yandex.ru и других ассистентов, которые оставляют ссылку. Самый прямой сигнал, что вас не только назвали, но и кликнули.
Коллтрекинг, например Callibri. Связывает обращение с каналом и ловит заявку, пришедшую по цепочке из нейросети.
Вебмастера и Search Console для контроля индексации: без нее вас не процитируют.
Сервисы мониторинга присутствия. Регулярно прогоняют ваши запросы по ассистентам и показывают, называют ли вас и кого ставят рядом.
Главная метрика это доля целевых запросов, по которым ассистент вас называет, плюс динамика переходов. Ведите список запросов и прогоняйте раз в период. И держите в голове брендовые запросы: иногда площадка дает упоминание без активной ссылки, перехода в Метрике нет, а узнаваемость и брендовый спрос все равно растут.
Ассистенты собирают ответ из двух слоев. Первый это знания, усвоенные при обучении модели: тут решают авторитет и частота упоминаний, и слой меняется медленно, вместе с новыми версиями. Второй это живой поиск в момент запроса, когда ассистент идет в интернет за свежими страницами. Чтобы стабильно попадать в выдачу chatgpt и в ответы остальных, влиять надо на оба.
Но вес этих слоев у нейросетей разный, поэтому единой тактики на всех нет. Вот короткая шпаргалка, на что сильнее всего реагирует каждый ассистент.
На что сильнее всего реагирует нейросеть
ChatGPT - Авторитетные упоминания плюс свежие цитируемые страницы в режиме поиска
Perplexity - Цитируемость источников и четкая структура, отвечает всегда со ссылками
Gemini - Сильное классическое SEO и присутствие в Google
Claude - Репутация и частота упоминаний бренда, реже опирается на живой поиск
Алиса - Текстовые описания на страницах и присутствие в поиске Яндекса
Для российского B2B отдельно важна Алиса. Ее доля в нейропоиске быстро растет, а в нишах с регуляторной спецификой именно она дает почти весь трафик из ассистентов.
Покажу на двух наших проектах в SaaS. Цифры привожу по согласованию с клиентами и по данным Яндекс Метрики. Названия не раскрываю, описываю род деятельности.
Онлайн-платформа для оценки и развития персонала
Тестирование, оценка 360, аналитика, интеграции с корпоративными системами. Аудитория это HR-директора и топ-менеджмент крупных компаний. Собрали базу знаний, добавили блоки коротких ответов, FAQ и микроразметку, написали статьи в блог и разместили внешние публикации. Вот динамика переходов из нейросетей по месяцам.
Нейросети дали около 23 процентов всего реферального трафика сайта. Канал из второстепенного стал заметной долей входящих.
Впереди Perplexity и ChatGPT: на них приходится больше трех четвертей всех переходов из ассистентов.
Алиса запущена почти с нуля и вышла на третье место среди нейросетей.
Заявки из нейросетей приходят более прогретыми, а бренд стал заметно чаще появляться в ответах по ключевым HR-запросам.
Сопровождение казначейских счетов
Казначейские счета, работа по 44-ФЗ, 223-ФЗ и ГОЗ, проведение платежей и раздельный учет. Аудитория это руководители и бухгалтеры компаний с госконтрактами. Починили техбазу и микроразметку, собрали geo-семантику, переписали контент под прямые ответы.
Здесь картина другая. Почти весь нейротрафик пришел через Алису, на нее легло около трех четвертей переходов. Для аудитории с госзаказом это основной ассистент, а заявки приходят уже с пониманием специфики 44-ФЗ, то есть теплыми. Поставь мы только на ChatGPT, проект почти не получил бы трафика из нейросетей.
Канал нейросетей у каждого свой. Для широкой бизнес-аудитории впереди Perplexity и ChatGPT, в проекте с госзаказом почти все дает Алиса. Поэтому ставка только на ChatGPT для российского рынка рискованна.
GEO это не волшебство для всех подряд. Прежде чем вкладываться, проверьте себя по простым признакам.
Стоит подключать
Продукт сложный, его сравнивают и спрашивают экспертизу.
Клиент изучает варианты перед покупкой: читает обзоры, советуется в чатах и с ассистентом.
Высокая цена ошибки. Средний чек от 50 000 рублей или вопрос про безопасность и здоровье.
Сделка тянется от двух недель до нескольких месяцев, есть время на прогрев.
У вас уже есть экспертный контент или готовность его создавать.
Почти не нужно
Локальный бизнес у дома, где решает геотаргетинг, а не совет ассистента.
Низкий чек и импульсная покупка: по таким с нейросетью не советуются.
Нет нормального сайта или только одностраничник: модели нечего читать и не на что сослаться.
Чем GEO отличается от SEO?
SEO выводит сайт в поиск, а GEO добивается, чтобы ассистент назвал ваш продукт в самом ответе. Это эволюция SEO, не замена: около 80 процентов результата дают сильный поисковый фундамент, экспертный контент и внешние упоминания. Поэтому мы ведем их в связке.
Можно ли купить место в ответе нейросети?
Прямой покупки нет. Влиять можно через источники, на которые опирается ассистент: ваш сайт, контент, упоминания на авторитетных площадках и отзывы. Рекламные форматы в ассистентах появляются, но органической рекомендации, которой пользователи доверяют, они не заменяют.
За сколько появятся первые результаты?
В каналах с живым поиском, таких как Perplexity, поиск в ChatGPT, Gemini и Алиса, первые сдвиги заметны за недели после новых страниц и упоминаний. Устойчивый эффект это месяцы, ведь часть ответа формируется из обучения моделей и обновляется медленнее.
В каких нейросетях идет продвижение?
ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini, DeepSeek и Алиса. Для российского рынка особенно важно не игнорировать Алису: по нашим проектам с госзаказом именно она приносит почти весь трафик из ассистентов.
С чего начать, если бюджет ограничен?
С прогона запросов и починки техбазы. Это почти бесплатно и сразу показывает, видит ли вас ассистент вообще. Дальше берите пять-десять самых прибыльных запросов и закрывайте их страницами с прямым ответом.
Нужен ли GEO, если SEO уже сильное?
Да. Сильное SEO это половина дела и хороший фундамент. Чтобы вас называли в ответах, добавьте структурный контент с прямыми ответами и FAQ, согласованные факты о продукте и внешние упоминания.
Об авторе
Ольга Павленко, Head of SEO и GEO в Сайткрафт. Отвечает за поисковое продвижение и присутствие в нейросетях для SaaS, онлайн-сервисов и платформ. Хотите узнать, что нейросети отвечают по вашей нише и кого советуют вместо вас, начните с анализа присутствия в выдаче нейросетей.
