Тендеры и лиды
Информация
Рынок digital-рекламы смещается туда, где пользователи принимают решения о покупке — в сервисы, встроенные в их повседневные сценарии. Яндекс.Карты, Навигатор, Доставка и Go — это не просто инструменты навигации, а точки контакта с аудиторией в момент максимальной готовности к действию. В этом материале — исчерпывающий разбор всех рекламных форматов геосервисов Яндекса: от базовых инструментов до премиальных решений, с практическими рекомендациями и инсайтами от OMNIMIX.
Если раньше бренды ограничивались контекстной и медийной рекламой, то сегодня внимание смещается к платформам, интегрированным в ежедневные привычки миллионов людей. Яндекс.Карты, Навигатор и связанные с ними сервисы экосистемы — Яндекс.Доставка, Яндекс.Еда, Яндекс Go — становятся новыми точками роста для рекламодателей.
Потому что они решают утилитарные задачи пользователей каждый день. Человек ищет ближайшее кафе, строит маршрут до офиса, заказывает продукты или проверяет время прибытия транспорта — и именно в этот момент он максимально открыт к коммуникации. Реклама здесь воспринимается не как отвлечение, а как подсказка в нужное время и в нужном месте.
Инсайт: По данным практики OMNIMIX, геосервисы показывают особенно высокую эффективность для бизнесов с физическими точками продаж и локальным спросом. Пользователь, который ищет кафе «рядом со мной», находится в шаге от конверсии — и задача рекламы в этот момент не убедить, а подсказать правильный выбор.
Яндекс.Карты — это ядро геосервисной экосистемы. Здесь сосредоточены основные инструменты для привлечения внимания локальной аудитории и повышения видимости бренда.
Базовый, но крайне эффективный формат для бизнеса любого масштаба.
Преимущества:
Этот формат — фундамент любой кампании в геосервисах. Он обеспечивает базовую видимость и даёт быстрый прирост целевых действий: звонков, построений маршрутов, переходов на сайт.
Следующий уровень — приоритетное размещение с меткой, на которой отображается логотип вашей компании.
Преимущества:
Этот формат особенно эффективен для сетевых брендов и компаний, которые работают над узнаваемостью в регионах.
Максимальный уровень видимости в Яндекс.Картах. Включает все преимущества брендированного приоритетного размещения плюс дополнительные возможности.
Дополнительные преимущества:
Что такое POI? POI (Point of Interest) — это метки в виде логотипа на определённых масштабах карты. Они отображаются не только в Яндекс.Картах, но и:
При наведении курсора на POI появляется виджет, из которого можно перейти на сайт компании, построить маршрут, оформить заявку и совершить другие целевые действия.
Бесплатное размещение:
Платное размещение:
«Платное размещение в Картах — это не просто "выделиться цветом". Это комплексный инструмент, который даёт контроль над всей воронкой: от показа до звонка. Для локального бизнеса разница в конверсии между бесплатным и платным размещением может достигать 3–5 раз. Особенно это заметно в высококонкурентных рубриках — рестораны, салоны красоты, автосервисы».
Это отдельное рекламное место перед списком организаций в поисковой выдаче Яндекса. В него могут попасть от одного до четырёх рекламодателей.
Преимущества формата:
В каждой карточке отображаются актуальные акции, что повышает кликабельность и интерес пользователей.
Способы запуска:
Формат «Организации в поиске Яндекса» доступен для запуска как через Яндекс.Бизнес, так и через Яндекс.Директ.
Форматы «Приоритетное размещение», «Брендированное приоритетное размещение» и «Брендированное приоритетное размещение с POI» доступны в Яндекс.Бизнесе со сроком размещения на 3, 6 или 12 месяцев.
Яндекс.Директ рекомендуется для:
Важное ограничение: при запуске через Яндекс.Директ доступен не весь функционал Яндекс.Бизнеса. Например, нельзя получить прогноз показателей по открытиям карточки.
Яндекс.Бизнес даёт наиболее полный пакет размещения и рекомендуется как основной канал запуска. Директ может являться дополнительной мерой по тестированию или наращиванию трафика.
Эксклюзивный формат, который усиливает эффект от приоритетного размещения.
Преимущества:
Особенности формата:
Ключевое преимущество: при клике по иконке конкуренты перестают отображаться на карте — видно только ваши точки. Пользователь не переходит в карточки конкурентов, а продолжает поиск среди предложенных вариантов.
Специализированный формат для объектов недвижимости, который позволяет создать брендированную карточку и интерактивный 3D-макет.
Преимущества:
Возможности формата:
Этот формат особенно эффективен для премиальных жилых комплексов и крупных девелоперских проектов, где важна визуализация и создание эмоциональной связи с потенциальным покупателем.
Формат для онлайн-организаций, производителей и агрегаторов, которые хотят присутствовать в точках продаж своих партнёров.
Компания может размещать акции, кнопки действия и витрины с продукцией в карточках организаций-партнёров, которые оказывают услуги или продают товары рекламодателя.
Преимущества:
Этот формат эффективен для FMCG-брендов, производителей электроники, косметики и других товарных категорий с развитой партнёрской сетью.
Навигатор — это пространство, где пользователь находится в движении и принимает быстрые решения. Форматы здесь должны быть заметными, понятными и давать возможность мгновенного действия.
Классический, но эффективный формат для привлечения внимания водителей.
Особенности:
Усиленная версия стандартного баннера с дополнительными возможностями кастомизации.
Ключевые особенности:
Расширенные поверхности для рекламы:
Специализированный формат для рекламодателей, чья целевая аудитория пользуется общественным транспортом.
Особенности:
Единственный цифровой формат, который является прямым аналогом наружной рекламы.
Особенности:
Этот формат позволяет дублировать наружную рекламу в цифровом пространстве, создавая синергию офлайн- и онлайн-коммуникаций.
Премиум-версия билборда с усиленным визуальным воздействием.
Особенности:
Локальный формат для привлечения внимания к конкретной точке.
Особенности:
Усиленная версия пинов для максимальной заметности.
Ключевые особенности:
Эксклюзивный формат с полным отсутствием рекламы конкурентов. Даёт 100% Share of Voice на выбранном маршруте — мощный инструмент для имиджевых кампаний и запуска новых продуктов.
Вы сами выбираете сценарий размещения:
Проактивный формат, который предлагает пользователю заехать к вам по пути.
Особенности:
Формат для максимального охвата аудитории на этапе намерения.
Особенности:
Экосистема Яндекса включает не только навигационные сервисы, но и платформы для заказа товаров, еды и такси. Каждая из них предлагает уникальные рекламные возможности.
Универсальный баннер, постоянно сопровождающий пользователя в приложении.
Особенности коммуникации:
Присутствие по всей воронке доставки:
Этот формат обеспечивает максимальное присутствие бренда на всех этапах пользовательского пути.
Яндекс Go объединяет сервисы такси, доставки и каршеринга в одном приложении. Реклама здесь охватывает пользователей в разных контекстах и сценариях использования.
Во время поездки метка организации с названием, рубрикой и акцией отображается в приложении пользователя.
Особенности:
На карте в приложении Яндекс Go у организации может показываться:
Вовлекающий нативный формат на главном экране приложения Go.
Особенности коммуникации:
Таргетинг и маркировка:
Показатели:
Крупный формат в разделе заказа такси. Подходит для повышения знания о новых запусках и изменениях у брендов.
Особенности коммуникации:
Таргетинг и маркировка:
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Показатели:
Формат появляется в селекторе тарифов при выборе маршрута и располагается на первом экране, над кнопкой «Заказать».
Особенности коммуникации:
Таргетинг и маркировка:
Показатели:
Это один из самых высококонверсионных форматов в Go благодаря расположению и моменту показа.
Формат сопровождает пользователя с момента заказа такси до окончания поездки: в поездке будет время на изучение и вовлечение в брендированный контент.
Особенности коммуникации:
Таргетинг и маркировка:
Показатели:
Сквозной формат, который работает на всех этапах воронки такси: от заказа до завершения поездки. Удачно подсветит товарные предложения бренда.
Особенности:
Таргетинг и маркировка:
Показатели:
Опыт OMNIMIX в реализации кампаний в геосервисах Яндекса позволяет выделить ключевые закономерности эффективности для разных отраслей.
Наиболее эффективные форматы:
Показатели: CTR у пинов может доходить до 1–1,5%, что значительно выше средних показателей медийной рекламы.
Почему это работает: Пользователь ищет товары «здесь и сейчас», находится в режиме активного выбора. Геоконтекст позволяет показать ближайшую точку продаж именно в момент готовности к покупке.
Наиболее эффективные форматы:
Почему это работает: Клиент «ищет рядом» и готов к действию. Решение о посещении принимается быстро, часто спонтанно. Задача рекламы — быть на виду в момент поиска и предложить удобный способ добраться.
Наиболее эффективные форматы:
Почему это работает: Критично «поймать» водителя во время поездки. Решение принимается в движении, часто под давлением необходимости (нужно заправиться, срочный ремонт). Визуальная заметность и близость к маршруту — ключевые факторы.
Наиболее эффективные форматы:
Почему это работает: Это имиджевые форматы, но они дают высокую вовлечённость и рост доверия. Покупка недвижимости — долгое решение, и задача рекламы на этом этапе — создать эмоциональную связь, показать проект с лучшей стороны, сформировать желание посетить объект.
Наиболее эффективные форматы:
Почему это работает: CPM выше, чем у других форматов, но это даёт заметность и отстройку от конкурентов. Эти инструменты создают шум вокруг бренда, обеспечивают высокий Share of Voice и формируют устойчивое присутствие в сознании аудитории.
Ключевой инсайт: Геосервисы эффективны не только для перформанс-задач. Правильно подобранные форматы работают и на узнаваемость, и на формирование предпочтения бренда.
На основе опыта реализации кампаний в геосервисах команда OMNIMIX сформулировала практический алгоритм для рекламодателей — от первых шагов до масштабирования.
Начните с фундамента:
Любому бизнесу необходимо начать с бесплатной точки входа — заполненной карточки организации в Яндекс.Картах и подтверждённого профиля.
Что проверить:
Почему это важно: Даже без платного продвижения правильно оформленная карточка даёт базовый трафик. Это основа, на которой строится вся дальнейшая стратегия.
Добавьте приоритетное размещение:
Это недорогой способ выделиться и сразу получать больше звонков, маршрутов и визитов. Приоритетное размещение — фундамент любой кампании в геосервисах.
Как тестировать:
Результат: Это даст понимание потенциала канала для вашего бизнеса и базовые метрики для дальнейшего масштабирования.
После успешного теста базовых форматов переходите к усилению видимости.
Для малого бизнеса:
Подойдут пины и брендированные метки. Они работают как цифровая вывеска «я здесь», привлекают внимание локальной аудитории и стимулируют визиты.
Для сетей и FMCG-брендов:
Подключайте брендированные POI и блок «Организации в поиске Яндекса». Это позволяет удерживать верхние позиции в выдаче и быть заметным в зоне охвата по всем точкам присутствия.
Для бизнеса с физическим трафиком:
Форматы «Рекомендация по маршруту», баннеры и билборды в Навигаторе помогают поймать пользователя именно в дороге.
Критично для: АЗС, придорожных кафе, ритейла у дороги, автосервисов.
Результат: Это самый прямой путь к импульсному заезду. Пользователь видит предложение в момент, когда может немедленно на него отреагировать.
Для e-commerce, производителей и ритейла:
Подключайте инструменты, которые работают на нижних этапах воронки:
Эти форматы вшиты в Customer Journey Map и дают прямой рост заказов, когда пользователь уже готов к покупке.
Когда задача — не только продажи, но и узнаваемость:
Добавляйте премиум-инструменты:
Важно понимать: CPM этих форматов выше, но они создают шум вокруг бренда и отстраивают от конкурентов. Это инвестиция в долгосрочное восприятие и предпочтение бренда.
Лучшие кампании строятся не на одном инструменте, а на продуманном миксе:
База: Карточка + приоритетное размещение + Вовлечение: Пины, баннеры, рекомендации маршрутов + Имидж: Брендированные маршруты, премиум-форматы
Такой набор сопровождает пользователя от поиска до покупки и формирует устойчивый контакт с брендом на всех этапах принятия решения.
Геосервисы отлично дополняют контекстную рекламу, SEO, таргетированную рекламу. Используйте их как часть интегрированной стратегии, а не изолированный канал.
Примеры синергии:
Отслеживайте не только клики и показы, но и реальные конверсии:
Это позволит оптимизировать бюджеты и выбирать наиболее эффективные форматы для вашего бизнеса.
«Мы видим максимальную эффективность, когда форматы работают в связке. Например, клиент видит премиум-пин по дороге на работу, потом встречает бренд в поиске Карт, а затем получает рекомендацию маршрута с акцией. Это создаёт эффект присутствия и многократно усиливает запоминаемость. Геосервисы — это не разовый контакт, а возможность выстроить системную коммуникацию с пользователем в его повседневных сценариях».
Геосервисы Яндекса — это больше, чем реклама «на карте». Это экосистема форматов, которые помогают бизнесу быть рядом с пользователем в момент выбора, в момент движения, в момент готовности к действию.
1. Геосервисы работают на всех этапах воронки
От узнаваемости (премиум-форматы, брендирование) до конверсии (пины, приоритетное размещение, рекомендации маршрутов). Это полноценный канал для решения любых маркетинговых задач.
2. Эффективность достигается комбинацией инструментов
База (карточки + приоритетное размещение) + вовлекающие форматы (пины, баннеры) + имидж (брендированные маршруты, премиум-форматы). Такой микс даёт максимальный эффект: от перформанса до брендинга.
3. Контекст решает всё
Реклама в геосервисах воспринимается не как отвлечение, а как подсказка. Пользователь уже находится в режиме поиска решения — задача бренда предложить его в нужный момент и в нужном месте.
4. Разные отрасли требуют разных подходов
FMCG эффективно работает с пинами и витринами, HoReCa — с приоритетным размещением и баннерами, недвижимость — с 3D-макетами и брендированием. Универсального рецепта нет — нужна стратегия под конкретную бизнес-задачу.
5. Гибкость запуска
Возможность тестирования через Яндекс.Директ и полноценного размещения через Яндекс.Бизнес даёт свободу в выборе подхода: от быстрых тактических кампаний до долгосрочных стратегических размещений.
Команда является сертифицированным партнером Яндекса с продуктовой экспертизой в Геоперфомансе и обладает экспертизой в запуске и оптимизации кампаний в геосервисах:
Геосервисы Яндекса — это не тренд, а устойчивый канал роста для бизнеса. Пользователи уже там. Вопрос только в том, заметят ли они ваш бренд в нужный момент.
***
Остались вопросы или хотите обсудить запуск рекламы на Картах? Пишите на hi@omnimix.ru.
Заходите на сайт: https://omnimix.agency/
Если статья была для вас интересна, подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/omnimix. Там — полезные материалы, инсайты, обзор инструментов и исследования digital-рынка.
