Инфлюенс-маркетинг: как эффективно работать с блогерами

Дина Павлова, основатель и CEO PR-агентства AGENDA, о том, как привлекать лидеров мнений в кино без рекламы и что важно учитывать в коммерческой работе.

Что происходит с блогерами сегодня

• Российская блогосфера пережила кризисы: уход международных брендов, ограничения платформ.
• Основные площадки сейчас — VK (≈94 млн пользователей) и Telegram (≈105 млн).
• Число активных авторов в соцсетях выросло до 74,9 млн (+16%), объем контента — до 1,815 млрд сообщений (+16,8%).
• Telegram особенно вырос — +72% русскоязычных авторов за год.

Как работать с блогерами без бюджета

1. Спецпроекты

• Сильная идея, эмоциональный кейс и взаимная выгода могут заинтересовать блогеров к участию на безвозмездной основе.
• Пример: к выходу фильма «Разбитые сердца» мы создали спецпроект о воспоминаниях первой любви. Проект был эмоционально трогательным и сразу цеплял внимание. В нем приняли участие 8 инфлюенсеров, которые делились своими личными историями. Блогеры получили престижное упоминание на крупном медиа-ресурсе, а фильм — охват 47 миллионов человек через их соцсети и публикации в СМИ.
• Ключевые факторы успеха: эмоциональность, престиж и возможность для блогеров подчеркнуть значимость.

2. Мероприятия

• Премьеры, закрытые показы, светские события мотивируют блогеров создавать контент и укреплять имидж.
• Присутствие на мероприятии дает: публикации накануне релиза, охват, формирование эмоционального фона.
• Пример: на премьеры детско-семейных фильмов мы часто приглашаем семейных блогеров и детей-селебрити. Там они создают контент, в котором делятся впечатлениями с подписчиками. Это воспринимается как живой, «достоверный» контент, а не реклама, и помогает фильму появиться в информационном поле без прямых затрат на рекламу.

3. Распаковки и бартер

• Бартер работает, если продукт стильный или лимитированный.
• Пример: для фильмов «Подростки. Первая любовь» и «Федя. Народный футболист» были разработаны уникальные свитера в стиле каждой картины. Для «Подростков» — ретро-принт, вдохновленный «папиным свитером» 90-х, а для «Феди» — красный джемпер с номером героя. Мы отправили их блогерам, и в итоге получили охватные публикации с обзорами подарков и упоминанием фильмов.
• Критически важно подбирать блогеров не только по числу подписчиков, но и по интересам.

4. Эксклюзивы

• Блогеры ценят уникальный контент (постеры, кадры со съемок, интервью).
• Эксклюзив повышает статус автора и охваты.
• Пример: для фильма «Походу любовь» создатели запустили эстафету альтернативных постеров в Telegram-каналах. Каждый канал опубликовал эксклюзивный постер с одним героем фильма и передавал «пальму первенства» следующему участнику. Механика создавала ощущение события, стимулировала вовлечённость аудитории.

Работа с блогерами на коммерческой основе

• Диалог и открытая коммуникация помогают достичь более эффективного результата. Позволяйте адаптировать контент под стиль блогера, обсуждайте варианты и корректируйте вместе.
• Пример: в уже упомянутом ранее проекте «Разбитые сердца» отдельным направлением нашей работы стали коммерческие размещения у блогеров. Гибкая работа с контентом позволила создать живой, органичный материал. Результат говорит сам за себя — суммарное количество просмотров всех роликов превысило 1,5 миллиона.
• Креативный подход важен даже при платных размещениях. Пример: для второго сезона сериала «Фишер. Затмение» вместо стандартных рекламных постов создатели сделали брендинг Telegram-каналов. Каждый киноканал получил аватарку в стилистике сериала, что создало единое визуальное пространство и повысило узнаваемость проекта.
• Креативные подходы важны даже при платных размещениях. Пример: для второго сезона сериала «Фишер. Затмение» вместо стандартных рекламных постов был сделан брендинг каналов. Каждый блогер и киноканал получил аватарку в стилистике сериала, что создало единое визуальное пространство и повысило узнаваемость проекта.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13359 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

В работе с блогерами главное помнить, что это не про «купить охват», а про соавторство и диалог. Блогер создает смысл, а не просто транслирует информацию. Живые форматы, уникальный контент и участие в мероприятиях превращают блогера в соавтора проекта, обеспечивая как хорошие показатели, так и любовь аудитории.

Живые форматы, уникальный контент и мероприятия превращают блогера в соавтора проекта, обеспечивая охваты и любовь аудитории.