Тендеры и лиды
Информация
Кто ещё пять лет назад мог представить, что слоганы для рекламных кампаний будет генерировать не копирайтер в креативном агентстве, а искусственный интеллект? Сегодня это не фантастика, а новая реальность. Нейросети научились создавать рекламные идеи, визуалы, сценарии и даже видеоролики. Всё это — за минуты, без кофе-брейков и дедлайнов. Меняется не только инструментарий, но и роль креативщика в команде. В этой статье — о том, как ИИ работает в рекламной индустрии, где уже показывает хорошие результаты, а где всё ещё промахивается. И самое главное — что это значит для профессии.
Ещё недавно искусственный интеллект воспринимался скорее как технический помощник: собирать данные, анализировать аудиторию, считать ROI. Сегодня всё иначе. Нейросети интегрированы в самую сердцевину креатива. ChatGPT способен за считаные секунды выдать десятки вариантов слоганов, Midjourney визуализирует рекламные концепты, а сервисы вроде Runway или Pika Labs собирают видеоролики с актёрами, текстами и музыкой. Эти инструменты уже активно используют крупные бренды. Coca-Cola запустила кампанию «Create Real Magic», в которой пользователи могли создавать изображения на тему бренда с помощью DALL·E и ChatGPT. Heinz визуализировал, как выглядит «идеальный кетчуп» глазами нейросети — и результат оказался удивительно узнаваемым для аудитории. Индийский Cadbury снял серию персонализированных роликов с известным актёром, где ИИ «подставлял» название конкретного магазина в видео. Кампания получилась масштабной и глубоко персонализированной — раньше на такую задумку ушли бы месяцы ручной работы.
В России тренд тоже набирает обороты. Сбер внедряет GigaChat и виртуального ассистента «Салют» в рекламные коммуникации, а Яндекс развивает платформу «Шедеврум» для генерации изображений и видеоконтента по описанию. Lamoda использует ИИ, чтобы предлагать покупателям готовые образы, а МТС — для улучшения клиентского сервиса с помощью умных чат-ботов. По данным АКАР, 97 % российских агентств в 2024 году так или иначе внедрили ИИ в свои процессы, чаще всего для текстов, визуала и генерации сценариев. Нейросети больше не экзотика — это уже часть ежедневной рутины.
Но идеален ли искусственный интеллект? Не всегда. Cosmopolitan в 2023 году опубликовал обложку, созданную ИИ. Она вызвала волну критики: несмотря на техническую точность, изображение показалось читателям неестественным и отталкивающим. В Великобритании фандрайзинговая кампания использовала сгенерированные нейросетью изображения детей из бедных районов. Впоследствии оказалось, что герои этих фото не существуют. Вспышка негатива была мгновенной — доверие к бренду подорвано, донаты сократились.
Такие примеры подтверждают: ИИ не чувствует контекста, не понимает культурных нюансов и не обладает эмпатией. Он может переборщить, упустить интонацию или этически скомпрометировать бренд. Поэтому человек в этом процессе по-прежнему необходим. Роль креативщика сместилась от генератора идей к редактору, куратору, фасилитатору. Именно человек формулирует задание, фильтрует неудачные варианты, корректирует язык, стилистику и следит за соответствием tone of voice. Это не деградация профессии, а её развитие.
Сегодня важно не просто «быть креативным», а уметь формулировать запросы к ИИ, видеть потенциал среди сырых вариантов, сохранять и усиливать человеческое в коммуникации. Появляются новые задачи: креативный брифинг, отбор и редактирование, финальная проверка на этичность. Всё это требует опыта, культурного фона и тонкого вкуса — того, чего машина пока не умеет.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Тем, кто хочет оставаться на гребне волны, стоит уже сейчас осваивать инструменты. ChatGPT помогает находить новые формулировки и идеи, Midjourney визуализирует сложные метафоры, Runway позволяет тестировать видео до съёмок. Российские сервисы, вроде Yandex GPT или «Шедеврума», быстро развиваются и позволяют работать с привычной лексикой и культурным кодом. По данным Skillbox, 53 % маркетологов в России уже используют ИИ в маркетинге. Это не просто тренд — это новая норма.
Некоторые агентства уже экспериментируют с форматами, где ИИ выступает как полноценный участник креативной команды. В других — нейросеть выполняет роль «джуниора», предлагая черновики, которые затем дорабатываются вручную. Но даже самые смелые ИИ-кампании всё ещё требуют человеческого взгляда — чтобы идея не превратилась в казус. Пока ни одна нейросеть не способна заменить чувство юмора, самоиронию, игру с ассоциациями и живое понимание аудитории. Зато в паре с человеком — она может быть мощным ускорителем.
Профессия креативщика не исчезает — она трансформируется. ИИ не забирает рабочее место, он открывает новое. Кто научится работать с ним первым — получит преимущество. Остальные будут догонять.
