Аспирити 
Тендеры и лиды
Информация
В Аспирити есть традиция — каждый год дарить сотрудникам мерч. Это способ создать внутренний бренд, повысить лояльность команды и порадовать приятных людей полезными для работы и жизни мелочами. А ещё это позволяет заявить о наших ценностях.
Что важно — мы стараемся не повторять предметы одежды и всегда используем обновлённый логотип. За время работы некоторые «старожилы» компании даже собрали целую коллекцию одежды Аспирити:
Привет, я Юля, pre-middle UX/UI дизайнер и в статье расскажу про саму идею, поиск концепции и процесс производства брендированной одежды для Аспирити. А в финале будет чек-лист, который поможет вам создать собственный мерч.
В написании статьи мне поможет наш HR — Мария. Именно она была инициатором создания этого мерча, составила ТЗ и занималась всеми организационными вопросами.
В этот раз мерч планировали подарить на 23 февраля и 8 марта. Важно было сделать что-то, где корпоративная культура и ценности вышли бы на первый план.
Задание было следующим:
Задача: разработать брендированную одежду для сотрудников компании, который будет выдан на гендерные праздники (23 Февраля, 8 Марта). Хотим, чтобы потом мерч можно было использовать на различных мероприятиях и выступлениях.
Миссия: повысить лояльность сотрудников компании и узнаваемость бренда.
Предмет одежды: свитшот/толстовка на молнии, универсального цвета, не прям стандартный (чёрный/белый), а какой-нибудь бежевый или тёмно-синий. Также готовы рассмотреть и другие цвета, которые будут хорошо смотреться.
Пожелания: Хотим, чтобы у нас была не аппликация, а более качественный вариант нанесения, то есть это может быть вышивка или шелкография. Дизайн свитшота должен быть единый для всех, не должны различаться по дизайну свитшот для парней и для девушек, или иметь привязку к празднику.
Эмоции от дизайна (ВАЖНО!): не хочется что-то обычное, хочется, чтобы сотрудник чувствовал себя круто, что он — часть комьюнити. Мерч должно быть не стыдно надеть погулять или пойти в нём на конференцию. Это не рекламный материал, а одежда эксклюзивно для сотрудников!Современная, с элементами минимализма, но в то же время, чтобы это не был просто логотип в разных вариациях. Чтобы на переднем плане был не бренд, а корпкультура, ценности и айдентика.
Материал одежды: футер 3-х нитка без начёса (хлопок 80%, полиэстер 20%)
Целевая аудитория: сотрудники Аспирити
Результат: дизайн для 1 кофты/толстовки/свитшота в растровом формате (PNG/JPG/TIFF — лучше сохранить несколько форматов и PDF (на всякий случай)).
Хотим сделать одежду к праздникам, но не как всегда
Отталкивалась я как раз от «не как всегда». Первой появилась идея спокойствия с яркой деталью, как у Maison Kitsune.
Я отказалась от привычных нам чёрного, синего и красного. Стремительно приближались весна-лето, а после сибирской зимы хотелось чего-то светлого. Плюс мерч дарили на гендерные праздники, и подарок хотелось сделать свежим и весенним.
Выбор цветов пал на шалфейный и лавандовый. Бежевый цвет использовать не хотелось, потому что это не слишком практично. Забегая вперед, скажу, что к худи шла инструкция по очень активной эксплуатации :) А от голубого отказалась из-за близости к синему — нашему корпоративному цвету.
А ещё появилась идея сделать кастомный размерник на одежде.
Задумка реализовать иллюстрации в стиле пиксель-арта тоже появилась относительно быстро. Это своеобразная отсылка на старые игры + стиль, который в последнее время снова стал актуальным. А ещё она отлично перекликается с традицией в дизайн-отделе — каждый год клеить пиксель-арт на городских площадках.
В ТЗ было указано, что мы можем рассматривать любой способ нанесения. Очень хотелось именно вышить, так как вышивка долговечная, не избитая, выглядит солидно, а еще лично для меня ассоциируется с чем-то рукодельным и уютным.
Изначально я думала поместить вышивку на поясе или на груди. Но вышивка на рукаве мне показалась лучшим решением. Это сложнее в реализации, и на предприятиях не все готовы были за такое браться, потому что есть определённые правила размещения вышивки. А вышивка на рукаве такие правила нарушает — она тяжёлая, сжимает и оттягивает ткань и практически не растягивается.
Так что помимо рукава были и запасные варианты. Спойлер: они не пригодились, потому что мы нашли классных ребят, которые смогли вышить всё на рукавах.
В итоговой концепции я предложила сделать акцент на вышивку, а для худи выбрать спокойные цвета, которые будут сочетаться со всем в гардеробе. И пришла к Марии с презентацией, готовая защищать всё. Но защищать ничего не пришлось, потому что Маше цвета тоже понравились.
Очень хотелось не только сделать красивый мерч, но и вложить смысл, а также спрятать корпоративные «пасхалки», которые помогли бы добавить что-то эмоциональное и личное. Ведь это было в задании:
На переднем плане — не бренд, а корпкультура, ценности и айдентика.
Чтобы вышивка вписалась во внутреннюю культуру компании, я решила добавить не только логотип, но и мини-приколы. При этом нужно было придерживаться единой концепции и делать не просто внутрянки, о которых знают 3 человека, а что-то, что позволило бы сотруднику чувствовать себя частью комьюнити.
Сразу пришла идея вышить горы — они тесно связаны с нашей компанией и даже лежат в основе нашего первого логотипа, так что образ получится бы узнаваемым и близким.
Но что ещё добавлять, чтобы понравилось и откликнулось максимальному количеству сотрудников?
Первый вариант — компьютер. Для IT-компании вполне логично.
А еще мы любим кошек, даже есть чат в Slack, куда все могут кидать фото своих любимцев. Плюс у компании есть маскот — КОТибор. Образ понятный и тоже легко считывается, но можно обидеть владельцев собак, которые тоже работают в компании. А обижать никого не хотелось.
После этих рассуждений пришла идея использовать не один образ, а несколько, которые можно скомбинировать и сделать что-то более уникальное и объединяющее. Чтобы найти эти образы, я решила опросить коллег.
Первый опрос провела на небольшой группе в 10 человек. Попросила сотрудников ответить на всего один вопрос, чтобы увеличить конверсию:
«Если бы тебя попросили как в школе на альбомном листочке нарисовать Аспирити, чтобы ты нарисовал?».
Это помогло максимально абстрагироваться от привычных ассоциаций, потому что сразу начинаешь фантазировать о том, что рисовать.
И ребята пофантазировали
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Так, я поняла, что у всех собственные представления о работе. Но всё равно смогла выделить что-то объединяющее: взаимодействие, люди, поддержка.
А ещё у меня уже возникла идея, что можно сделать уникальные изображения для каждого отдела. И мы бы получили много быстросчитываемых образов, которые можно аккуратно вышить.
Но как понять какие образы действительно откликнутся и будут близки сотрудникам? Я решила опять просто спросить и провела ещё один опрос. Было страшно, что никто не захочет участвовать. Но кто не рискует, тот мерч не разрабатывает. В итоге опрос прошло 92% всей компании.
Всё потому что на опрос не нужно было тратить много времени, а гугл-форма состояла из следующих вопросов:
Мне не хотелось ставить рамки или наталкивать на «верный ответ». Поэтому разграничение было только по отделам, так что коллеги ответили очень развёрнуто и эмоционально.
Так получилось не только собрать мнение о компании, но и объединить все образы и идеи в единый символ каждого отдела.
После опроса мы с коллегами-дизайнерами провели брейншторм, чтобы определиться с одним единым образом на отдел и общими образами для всей компании.
Дальше я пошла дорабатывать детали, чтобы показать Маше и отправить макеты на согласование в производство.
Большинство компаний, которые заказываю мерч, просто добавляет свой логотип, а мы прописали даже свои названия для привычных размеров. Тоже в пиксельном стиле.
Первой идеей было сделать типы числовых данных в Java — long, float, double, int, byte. Но решили упростить и сделать привычные всем байты, килобайты, мегабайты, гигабайты и терабайты.
На одном из производств нам рассказали, что они брендируют не только ярлыки, размерники и составники, но и делают инструкции к одежде. Мы впечатлились и решили, что к нашей одежде тоже сделаем инструкцию, чтобы не только рассказать про правильный уход за изделием, но и поделиться концепцией.
К каждой иллюстрации я написала небольшой текст, почему именно этот образ был взят для отдела.
Нам очень повезло, ведь наш HR Мария окончила Высшую Школу Дизайна по профилю «Дизайн одежды». У неё уже были выходы на канал в ТГ, куда можно написать свой запрос и найти исполнителя, соответствующего задаче, срокам и бюджету, причём не только из России, но и из стран СНГ.
На запрос откликнулось 28 производств из России, Киргизии и Ташкента. А дальше исполнителя выбирали по портфолио.
Базовые лекала для худи брать не хотели, поэтому часть производств исключили сразу. Ещё часть производств отсеялась после подробного ТЗ:
Фан-факт: Мы не только прописали технические детали, приложили все макеты вышивок и размерников, но и описали концепцию мерча. И именно это потом сыграет нам на руку
После обсуждения возможностей производства, доставки, стоимости и сроков, количество потенциальных производителей сократилось до 4.
Одно из оставшихся производств, Feathers Industry, оказалось из того же города, что и мы. И они первые позвали Машу к себе в офис. Это было очень удобно, потому что так можно не только посмотреть и пощупать образцы ткани и готовых изделий, но и заглянуть на производство. А ещё не нужно было платить за доставку. И ткань была турецкая с составом аж в 96% хлопка. Короче, качество и сервис!
Но, всегда есть «но». И у нас оно тоже было. Это бюджет, в который мы не укладывались. Самый желанный вариант — худи со шнурком и вышивкой — обошёлся бы нам в 1,5 раза дороже, чем согласованный бюджет. Но когда очень хочешь посотрудничать с хорошей компанией, ищешь разные варианты.
И Маша их нашла. Нам улыбнулась удача и приятный менеджер Семён, который показал руководству Feathers Industry концепцию нашего мерча. Концепцию, которая заинтересовала руководство как интересный кейс, и ребята решили сделать нам скидку.
Мне очень понравилось, что Feathers клиентоориентированные. Мы быстро решали все вопросы. Ребята рассказывали, что происходит на всех этапах. По несколько раз делали вышивки, чтобы посмотреть, как будут выглядеть цвета на нашем рукаве. А я всё согласовывала. Это супер круто.
Мария Левина, HR в Аспирити
Перед тем как отдать вышивки на производство я перенесла их в Adobe Illustrator. А размерники предоставила в формате SVG.
Чёткого технического эскиза вышивок не было, зато был схематичный. Этого оказалось достаточно, потому что макет не просто загружается в вышивальную машину, он также проходит через этап разбивки цветов по квадратам в специальной программе.
На производстве сказали, что максимальное количество цветов в их вышивальных машинах — шесть. При этом некоторые из макетов (компьютер и пёсик This is fine) были более «цветастыми». Их откорректировали уже на производстве, заменив цвета.
Создание корпоративного мерча – это значительно больше, чем просто печать логотипа. Если отойти от стандартных решений и углубиться во внутреннюю культуру компании, то можно создать не просто мерч, а брендированную одежду и новые символы.
Несмотря на довольно сжатые сроки и производственные вызовы, у нас получилось создать 50 худи в нетипичном для компании — фиолетовом цвете. Ещё и с тремя вышивками, кастомизированными под каждый отдел.
Если упростить, то весь процесс выглядел так:
В результате у нас получилось что-то новое и свежее. В реализации аж на 90% совпадающее с идеей.
Не вышло только второй цвет худи сделать, потому что на производстве нашли брак на половине рулона выбранной нами ткани. Но это не страшно.
Я была супер рада, ведь что-то из моей головы приобрело реальную форму. И людям это понравилось! Они даже в офис теперь ходят в новых худи, и надевают их на традиционный пятничный стендап.
А чтобы у вас тоже появилось что-то новое и свежее, которое порадует сотрудников ваших компаний, я собрала
Но главное, не бойтесь экспериментировать и создавать уникальный дизайн. И про бюджет не забывайте.
P.S. Подписывайтесь на ТГК Аспирити, там больше инсайтов про дизайн, разработку и искусственный интеллект.
