Как анализировать эффективность видеорекламы?

Бюджеты на видеорекламу откручиваются, а отдачи – ноль? Маркетолог показывает отчёты с красивыми цифрами, но от этого в кассе не прибавляется денег? Или вы просто хотите запустить видеорекламу, но думаете, что это долго, дорого и сложно?

В статье расскажу, как анализировать эффективность видеорекламы и какие шаги нужно предпринять, чтобы она действительно приносила клиентов. 

Мастер отчётов в Яндекс Директ

Если вы запускали рекламу через Директ, получить данные можно через Мастер Отчётов.

Для этого зайдите в кабинет Директ и в меню справа наведите на “Статистика”. В открывшемся меню выберите “Мастер отчётов”

Сформируйте выгрузку, задав данные по целям, дням и критериям. 

Пример настройки для выгрузки:

Когда всё готово, спуститесь вниз и выберите “Экспорт”.

Подробнее о том, как я составить такие отчёты, рассказываю в статье.

Собственная аналитика на платформе

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13230 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Если вы запускали видеорекламу на видеохостинге, получить аналитические данные можно в рекламном кабинете. Например, VK, Дзен или YouTube предоставляют подробную аналитику, а также данные о демографическом составе аудитории, географическом распределении просмотров и т.д. Такие же отчёты автоматически формируются и в рекламных кабинетах других популярных площадок.

Пример такого отчёта:

Как анализировать данные в отчёте 

Ключевые метрики обычно включают:

• Просмотры. Общее количество просмотров видео. Разделите на уникальные просмотры, чтобы понять, сколько разных пользователей посмотрели рекламу.
• Средняя продолжительность просмотра. Сколько времени пользователи в среднем смотрят вашу рекламу. Низкая продолжительность сигнализирует о проблемах с креативом или интересом аудитории.
• CPV. Стоимость одного просмотра вашей рекламы.
• CTR. Процент пользователей, кликнувших на ваш призыв к действию в рекламе (например, переход на сайт).
• CPM. Стоимость тысячи показов вашей рекламы.
• Досмотры. Процент пользователей, досмотревших рекламу до конца. Этот показатель важен для оценки эффективности привлечения внимания.
• Аудитория. Демографические данные зрителей (возраст, пол, местоположение, интересы). Это помогает понять, насколько точно таргетинг вашей рекламы соответствует вашей целевой аудитории.
• Клики. Количество кликов по ссылке в вашем видеообъявлении.
• Конверсии. Количество целевых действий (например, покупок, регистраций), совершенных после просмотра рекламы. 
• Деньги в кассе. Рост именно этого показателя говорит об эффективности рекламной кампании.

Варианты оптимизации рекламной кампании:

• Креатив. Измените креатив, если показатели просмотров, завершений и CTR низкие. Экспериментируйте с длительностью, стилем, сообщением и призывом к действию.
• Таргетинг. Настройте таргетинг, чтобы показывать рекламу наиболее релевантной аудитории.
• Ставки. Оптимизируйте ставки для достижения баланса между расходами и результатами.
• Форматы рекламы. Экспериментируйте с различными форматами рекламы (skippable, non-skippable, bumper ads и др.).
• Каков ROI (возврат инвестиций) вашей рекламной кампании?
• Увеличилось ли число покупок после запуска кампании?

Ключевые вопросы для анализа:

• Достигли ли вы своих целей по конверсиям?
• Какова стоимость привлечения клиента (CPA)?
• Насколько эффективен ваш креатив?
• Как хорошо ваш таргетинг соответствует вашей целевой аудитории?
• Каков ROI (возврат инвестиций) вашей рекламной кампании?
• Увеличилось ли число покупок после запуска кампании?