как бизнесу стать ярче: разработка позиционирования бренда

что такое позиционирование бренда

позиционирование бренда — это система, которая помогает компании занять чёткое место в сознании аудитории и выделиться на рынке. проще говоря, это ответ на вопрос:почему клиент должен выбрать именно ваш бренд, а не конкурента? позиционирование продукта и бренда включает ценности, уникальные преимущества и образ, который формируется у целевой аудитории.

позиционирование собирается из маленьких кусочков информации, получаемой в результате исследований и аналитики — deez.studio

если оно сделано грамотно, то компания:

• легче привлекает внимание;
• формирует лояльность;
• экономит ресурсы на продвижение.

—

зачем бизнесу нужно позиционирование

позиционирование — это как фундамент дома, на котором возводятся стены, окна и т.д.. в случае бизнеса. стенами являются продукт или маркетинг. таким образом, создание позиционирования является обязательным этапом брендинга и оно влияет на следующие бизнес-показатели:

1. узнаваемость и доверие: клиент быстро понимает, за что отвечает ваш бренд;
2. рост продаж: чёткий посыл увеличивает конверсию;
3. снижение конкуренции по цене: когда у бренда есть ценность, он перестаёт соревноваться только скидками;
4. снижение стоимости привлечения клиентов: сильный бренд делает рекламные кампании более эффективными;
5. органический охват:  понятный бренд привлекает органический трафик и внимание в социальных сетях, СМИ, поисковых системах.

четкое позиционирование банка Точка на своем сайте

без ясного позиционирования компания теряется среди конкурентов и вынуждена тратить больше на маркетинг.

—

этапы разработки позиционирования бренда

1. анализ конкурентов

мы изучаем рынок, чтобы понять, какие «территории» уже заняты. это помогает избежать дублирования и найти уникальную точку входа;

анализируем конкурентов и выявляем свободную нишу — deez.studio

—

2. сегментация целевой аудитории

разделяем клиентов на группы, анализируем их потребности и мотивы. это позволяет выстроить коммуникацию так, чтобы послание точно попадало в цель;

выявляем и глубоко изучаем целевую аудиторию — deez.studio

—

3. анализ продукта и компании

определяем сильные стороны продукта, выгоды и уникальные характеристики. понимание сути продукта — основа для создания ценностного предложения;

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

4. формулировка уникального торгового предложения (УТП)

разрабатываем тезисы, которые делают бренд особенным и помогают удерживать нишу в сознании аудитории;

5. создание бренд-платформы

документ, который определяет, как взаимодействовать с целевой аудиторией и, где фиксируются все ключевые элементы:

• идея и ДНК бренда,
• ценности и миссия,
• слоган и ключевые сообщения,
• рациональные и эмоциональные преимущества,
• визуальные и вербальные атрибуты,
• архетип и «личность» бренда.

создаем документ, где описаны все ключевые элементы — deez.studio

—

ошибки при разработке позиционирования

1. копирование конкурентов: бренд теряет индивидуальность;
2. слишком абстрактные формулировки: аудитория не понимает, чем вы отличаетесь;
3. отсутствие проверки гипотез: сообщения остаются «на бумаге», но не работают в реальности.

—

наш подход к разработке позиционирования бренда

мы соединяем стратегический анализ и креатив. в результате вы получаете позиционирование бренда и/или продукта, которое легко внедряется в маркетинг, усиливает продажи и повышает ценность компании в сознании клиентов.

грамотное позиционирование бренда — это инвестиция, которая работает долгие годы. оно позволяет выстроить доверие, повысить узнаваемость и увеличить прибыль

сколько стоит и сколько занимает времени разработка позиционирования бренда или продукта?

стоимость позиционирования бренда и/или продукта начинается от 400.000 рублей и зависит от задач, глубины анализа и масштаба проекта. мы делаем оценку после первичной консультации.в среднем, разработка позиционирования занимает от 3 до 6 недель.

—

в чем отличие позиционирования от брендинга?

брендинг отвечает за визуальную и вербальную оболочку. позиционирование — это стратегическая основа, которая определяет, что именно транслирует бренд через визуальный язык

—

как заказать разработку позиционирования

чтобы заказать разработку позиционирования бренда и/или продукта, расскажите о вашей задаче "как можете" или отправьте бриф нам на почту: hello@deezstudio.ru или в телеграм нашему СЕО Диме Крылову

подписывайтесь на наш телеграм

@deezstudio