Как и за что Google может наказать ваш сайт при покупке ссылок

Линкбилдинг – это одна из ключевых частей поисковой оптимизации (SEO), которая играет важную роль в повышении видимости и авторитетности сайта в Google. В своей сущности, линкбилдинг представляет собой процесс получения ссылок с других веб-ресурсов, которые указывают на ваш сайт. Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, рассказал, как продвигаться ссылками и не попасть под санкции от поисковой системы. 

Значимость линкбилдинга

Внешние ссылки рассматриваются поисковиками, такими как Google, как «голоса доверия» и показатели релевантности. Чем больше качественных и релевантных ссылок указывают на ваш сайт, тем выше вероятность того, что он будет признан важным и ценным ресурсом для пользователей.

Поисковые системы, особенно Google, активно используют обратные ссылки как один из основных факторов для определения ранжирования страниц. Так, в одном из исследований Sape было выявлено, что именно ссылки считаются большинством SEO-экспертов самым значимым фактором для продвижения в Google. Для наглядности – вот результаты ответа на вопрос «Какую часть процесса оптимизации вы считаете наиболее значимой в Google?»:

Таким образом, сайты с более высоким количеством и качеством обратных ссылок имеют больше шансов подняться на верхние позиции в поисковой выдаче и привлечь больше органического трафика.

Вместе с тем отметим: линкбилдинг не сводится только к количеству ссылок. Качество и релевантность обратных ссылок также играют важную роль. Опять же, вот список параметров, которые используют SEO-специалисты для подбора доноров:

Учет множества параметров – увы, уже необходимость. Поисковые системы стали более умными и предпочитают качественные, естественные и органические ссылки. И, напротив, – если выбирать ссылки исключительно по цене или пытаться брать количеством – можно попасть под санкции от поисковой системы. 

Санкции Google за покупку ссылок

У Google есть фильтр «Пингвин» для борьбы с нечестными практиками линкбилдинга. В 2012 году, когда он только был запущен, для многих SEO-специалистов он стал сущим наказанием: сайты, которые покупали некачественные ссылки, могли просто пропадать из результатов поиска. Сейчас же «Пингвин» уже не так опасен. Его логику включили в общий EEAT алгоритм, и теперь его эффект стал более мягким – например, купленные ссылки могут перестать учитываться.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12703 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Однако возможны и куда более нежелательные последствия. Так, санкции, накладываемые алгоритмом, могут привести:

• к понижению ранжирования в поисковой выдаче;
• уменьшению органического трафика;
• в некоторых случаях – даже к временной блокировке сайта и исключению из индекса Google.

Санкции, связанные с алгоритмом, накладываются за следующие нарушения: 

1. Много нетематических внешних ссылок. Сайты, которые получают большое количество ссылок с нетематических ресурсов, то есть с ресурсов, не связанных с тематикой и контентом сайта, могут стать объектом негативного воздействия. Google стремится оценивать релевантность ссылок и давать предпочтение естественным и контекстуальным обратным ссылкам. 
2. Низкое качество ссылок от неавторитетных сайтов-доноров. Получение обратных ссылок с низкокачественных или неавторитетных сайтов, которые имеют мало или никакой ценности для пользователей, также может вызвать санкции. Google стремится оценивать авторитетность сайтов-доноров, и ссылки от качественных ресурсов имеют больший вес при ранжировании.
3.  Скачки в наращивании ссылочного профиля. Резкие скачки в количестве обратных ссылок или равномерное наращивание ссылок без естественной динамики также могут быть рассмотрены как потенциальные нарушения политики поискового сервиса. Google ищет естественные и органические паттерны роста ссылочного профиля.

Как узнать, что сайт под фильтром

1. Проверить сайт в поиске Google без точки между именем и доменной зоной. Например, сделать поиск по «amazon com». Если в результатах поиска нет главной страницы сайта, то очень вероятно, что сайт может быть под какими-либо санкциями. 
2. Проверить индексацию через выдачу. Количество индексируемых страниц легко проверить, введя в поиске запрос «site:имя и домен сайта через точку» – например, «site:amazon.com». Если не найдется ни одной страницы — Google исключил сайт из выдачи. Если же число страниц в индексе резко упало – вероятно, это или ошибка, или санкционный фильтр. 
3. Проверить через Google Search Console. Некоторые санкции и фильтры показываются в этом сервисе.
4. Проверить траст. Можно также использовать и сторонние сервисы, такие как Ahrefs. Если траст резко упал или вообще обнулился – сайт под санкциями. 

Рекомендации по безопасному линкбилдингу

Результаты исследования Sape подтверждают, что работа со ссылками, как и с другими факторами ранжирования, все еще должна быть разумной и осторожной. Так, лишь 18,8% опрошенных экспертов SEO-рынка считают, что санкции от Google за линкбилдинг уже давно исчезли:  

Поэтому при закупке ссылок важно следовать хотя бы базовым рекомендациям: 

• Создавайте качественный контент. Основой безопасного линкбилдинга является создание уникального, полезного и интересного контента – чтобы ссылка была органично размещена в тексте, имеющего ценность для пользователей. Если у вас нет собственного контента для размещения вместе со ссылками, его написание стоит заказать.
• Ищите релевантные и качественные площадки. Чтобы не искать площадки вручную, можно положиться на возможности платформы, где вы покупаете ссылки. Самое простое – выбирать подходящую тематику в фильтре, чтобы система подбирала ссылки только с ресурсов схожей направленности.
•  Размещайте ссылки на авторитетных ресурсах. Ориентируйтесь на получение обратных ссылок с авторитетных сайтов, которые имеют высокий рейтинг и доверие у пользователей и поисковых систем.
• Диверсифицируйте ссылочный профиль. Стремитесь к разнообразию ссылочного профиля, получая ссылки из разных источников, таких как социальные сети, блоги, форумы, партнерские сайты и другие.
• Увеличивайте число ссылок. Увеличение ссылок – это отличный показатель. Если же их рост замедляется, поисковик делает вывод, что страница потеряла актуальность.
• Не забывайте про мониторинг и анализ. Регулярно отслеживайте свой ссылочный профиль, анализируйте обратные ссылки и их качество. Это поможет вам своевременно выявить нежелательные ссылки и предпринять необходимые меры.

Соблюдая эти рекомендации, вы сможете осуществлять безопасный и эффективный линкбилдинг, который поможет укрепить авторитет вашего сайта и улучшить его ранжирование в поисковых системах.