Джери Грегуар (бывший информационный директор продуктовой компании PepsiCo, а позднее — вице-президент корпорации Dell Computer) еще в конце 90-х сказал пророческую фразу: «Пользовательские впечатления — это наше следующее поле битвы за клиентов». И одним из действенных орудий конкурентной борьбы стал имиджевый рекламный ролик. В статье расскажем, что это за инструмент и как он влияет на репутацию бренда.
Имиджевый ролик — это особый тип видеоконтента, направленный на создание положительного образа компании или продукта. Он предназначен максимально широкой аудитории, взаимодействующей с брендом — действующим и потенциальными клиентами, бизнес-партнерам, инвесторам, конкурентам.
Имиджевое видео — это наиболее креативная часть маркетинговой стратегии. Оно воздействует на эмоции ЦА и формирует стойкие положительные ассоциации, работающие в долговременной перспективе. Часто они становится такой же неотъемлемой частью бренд-имиджа, как название, логотип, фирменные цвета или слоган.
Почему же так важно воздействовать на эмоции? В 2022 г. компания NielsenIQ провела глобальное исследование, чтобы выяснить, из-за чего покупатели выбирают те или иные товары. Выяснилось, что помимо функциональных аспектов (сочетание стоимости и качества, уровень сервиса и т. д.), значительное количество людей ориентируются на нематериальные критерии — репутацию бренда, совпадение приоритетов компании с собственными жизненными ценностями и культурным кодом.
Чем имиджевое видео отличается от презентации или рекламы
Может возникнуть вопрос: в чем различие имиджевого ролика от рекламного или презентационного, ведь конечной целью любого видеоконтента является повышение продаж. Для наглядности собрали ключевые отличия в таблицу.
Понять ключевые отличия прямой рекламы и имидж-ролика можно при сравнении двух популярных видео от Coca-Cola. Первый рассказывает об акции «Собери бокалы с мишками». Это рекламный ролик.
Второй пример — это имиджевый ролик. Использованные в нем визуальные ситуации позволили компании Coca-Cola стать символом Нового года и Рождества.
Имидж-видео тоже является рекламой, но только нативной. Из-за отсутствия прямых или косвенных призывов к действию она не кажется навязчивой и вызывает меньше отторжения. По этой причине подобные ролики подходят для решения задач разного рода. Среди них:
Сначала необходимо определиться, кому вы адресуете свое видео. От ЦА зависит выбор образов, сюжетной линии, динамики визуального ряда, расстановка акцентов.
Ориентированные на взаимодействие с внешней аудиторией
Такой тип креатива помогает не только повысить узнаваемость бренда, но и сформировать положительный образ компании. Характер контента может отличаться в зависимости от широты аудитории.
Креативное продвижение #ЯМузыкаПервого
Ориентированные на внутренний климат компании и привлечение новых сотрудников
Грамотная HR-компания позволяет сформировать лояльный штат. С помощью имидж-видео можно раскрыть все аспекты корпоративной культуры, показать привлекательность работы в компании. Такой пиар работает и на внешнюю аудиторию — потребители больше доверяют брендам, ценящим своих сотрудников.
Ориентированные на поиск инвесторов/спонсоров
Имидж-ролики отлично работают на привлечение новых контрагентов, помогают сформировать представление о компании в качестве компетентного и надежного партнера. Видео такого рода чаще демонстрируется на бизнес-форумах, на конференциях фоном к выступлению спикера или на стендах выставки. Также его используют на сайтах компаний, в соцсетях, на ТВ-каналах.
Ориентированные на конкретное мероприятие
Нативная реклама иногда работает лучше, чем прямые анонсы. Яркие образы и динамичный видеоряд подогревают интерес и побуждают зрителя самостоятельно узнавать о событии. Например, баскетбольный клуб Зенит регулярно выпускает к открытию сезона промо-ролики. В них нет календаря игр, призыва покупать билеты, рассказов об успехах. Только динамичный видеоряд, побуждающий болеть за команду.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12254 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Имиджевое видео о компании будет полезно тем, кто хочет увеличить ценность бренда в глазах клиентов и партнеров, укрепить свои позиции на рынке и выделиться среди конкурентов. Креативный формат работает как на образ крупных игроков, так и на малый бизнеса и стартапы. Он помогает в кратчайшие сроки заявить о себе, удержать внимание старых клиентов и привлечь новых.
Так, в 2020 году ролик студия перспективного продакшна Perspective Pro запустила имидж-кампанию для компании Bet Planet. Целью был вывод бренда на широкую аудиторию в странах Африки с последующим выходом на Европейский рынок. По оценке аналитиков только за первый месяц проката ролик поднял узнаваемость бренда на 15%. Позже он был адаптирован для европейцев — жителей Польши и Норвегии.
Имиджевый видеоконтент могут использовать и некоммерческие организации. Он позволяет формировать общественное мнение, стимулировать людей участвовать в благотворительных акциях. Школы и вузы могут применять креативный формат для привлечения студентов и преподавателей, демонстрации обучающих технологий, повышения престижа образовательных программ.
Основная опасность — креатив не сработает и ваши вложения в создание клипа не оправдаются. Почему это может случиться? Разберем на примере имиджевого ролика, снятого для компании-застройщика «Брусника».
На платформе Fastuna был проведен опрос среди 200 жителей городов-миллионников. Зрителям предложили оценить контент и выставить отметки по 4-балльной системе. На графике видно, как распределились ответы.
Большинству зрителей понравилась непохожесть контента на другую рекламу. Сюжет показался интересным. Но по остальным критериям оценки были значительно хуже.
Выводы, которые можно сделать на основании исследования:
Съемка имиджевых видеороликов производится поэтапно. Кратко разберем весь путь создания — от идеи до реализации.
Подготовка: продюсирование, материалы, тексты, команда
Для реализации креативной идеи потребуется тщательная подготовка. Этот этап включает в себя несколько пунктов.
Съемка: аппаратура, процесс
Следующий этап касается непосредственно производства. Первоначально он включает:
Необходимо, чтобы все члены команды были внимательны к деталям и следовать первоначальной идее. Но также важно умение быть гибким, ведь многие идеи возникают уже в процессе, так что в первоначальный сценарий приходится вносить изменения.
Монтаж и постпродакшн: железо и программы
После завершения съемочного процесса выбираются лучшие дубли и начинается монтаж. Выполняется цветокоррекция материала, чтобы придать фильму единый стиль. Добавляется анимация и графика, вставляются компьютерные спецэффекты.
Следующий этап — звуковое оформление. Подбирается саундтрек и аудиоэффекты. Помните, что качественная звуковая дорожка имеет не меньшее значение, чем визуальный ряд. Иногда приходится перезаписывать диалоги или добавлять закадровые комментарии. Эти задачи помогают решить современные программы для качественной озвучки видео.
Продвижение: площадки, мероприятия, сайт, SEO
Эффективность видеоролика во многом зависит от правильного выбора стратегии продвижения. Для начала необходимо выбрать платформу для размещения. Желательно не ограничиваться одним сайтом, а опубликовать клип на нескольких площадках: в соцсетях, на корпоративном сайте, видеохостингах. Если ролик смонтирован для освещения офлайн-мероприятия, можно задействовать видеоэкраны.
Завершающий этап — продвижение. Здесь также лучше использовать разные методы:
Имиджевое видео — это действенный маркетинговый инструмент, способный не просто улучшить позиции бренда на рынке, но и наладить глубокую эмоциональную связь с аудиторией, повысить лояльность и привлечь новых клиентов и партнеров. Дополнительный плюс формата — он действует не только в моменте, но и в долгосрочной перспективе.
Чтобы инструмент работал эффективно, важно им правильно пользоваться. Неверно выбранный формат, некорректные образы способны свести на нет все усилия. При создании ролика:
Не останавливайтесь на достигнутом! Анализируйте результаты, отслеживайте эффективность видеоролика, оценивайте его влияние на бренд и создавайте новый контент, который будет работать еще лучше.
