Розина Майя 
Тендеры и лиды
Информация
В эпоху бесконечного потока информации, когда внимание пользователя становится самым ценным ресурсом, маркетологам необходимо искать новые и эффективные способы привлечь и удержать аудиторию. Традиционные форматы рекламы все чаще проигрывают конкуренцию и уступают место интерактивным и визуально привлекательным решениям. И здесь на сцену выходит мультимедиа-контент, который обладает мощным потенциалом. Что помогает захватывать внимание и удерживать интерес пользователей?
Мультимедийная реклама — это формат, который объединяет различные виды контента для передачи информации о продуктах или услугах. С учетом развития технологий и изменения потребительских предпочтений, мультимедийная реклама стала важным инструментом в маркетинговых стратегиях, ведь она позволяет создать нужную атмосферу и донести сложные концепции более увлекательным способом.
Основные форматы медиа-контента:
Видео сегодня можно назвать главным рекламным форматом. Аналитический обзор АРИР (Ассоциации развития интерактивный рекламы), показал рост рынка видеорекламы с 24,1 млрд рублей в 2022 году до 30 млрд рублей в 2023 году, и по итогам 2024 года аналитики прогнозировали его увеличение на 20-30%. И учитывая поведение современного пользователя интернета, видео реклама продолжит развиваться и становится более востребованной. В том числе будут развиваться технологии Shoppable Ads — распознавание предметов в ролике для их моментальной покупки.
Сегодня у многих крупных компаний можно найти примеры маркетинга, в котором использован мультимедийный контент с интерактивными элементами. Например, проект «Плюс Сити» от Яндекса. В город-симулятор компания интегрировала реальные сервисы, как Маркет или Такси, многообразие мини-игр и квестов, а также бонусы для подписчиков, что поддерживает постоянный интерес и укрепляет связь с брендом. Пользователи не просто играют, а активно используют сервисы Яндекса. У игры более 7 млн скачиваний, а пользователи проводят в игре в среднем около получаса.
Мультимедиа-контент эффективно захватывает внимание аудитории. Видео и анимация сразу вовлекают в контекст — быстрее, чем текст, который нужно прочесть и осмыслить, и удерживают пользователя благодаря своей динамике и яркости.
Например, бренд «Простоквашино» выбрал рассказать потребителю о продукте и стимулировать его к покупке через два мультимедийных рекламных креатива в мобильном приложении. Первый — мини-игра, где пользователь выбирал между вкусным и полезным завтраком и «готовил» его самостоятельно. Второй — информационный ролик, где пользователь выбирал один из трех йогуртов и узнавал о его вкусе, пользе, консистенции.
В первом креативе каждый второй пользователь в итоге совершил целевое действие, а во втором нужно отметить, что 71% человек досмотрел видео до конца, и коэффициент вовлеченности Engagement Rate составил 118%.
Кроме того, мультимедийный контент лучше воздействует эмоционально, чем текстовая, статичная реклама. Музыка, голоса и визуальные эффекты помогают создать более яркую атмосферу и донести сообщение на более глубоком уровне. Несколько кадров ролика, в котором семья счастливо проводит время на пляже под ярким солнцем, быстрее заставят пользователя захотеть туда же и задуматься «А не купить ли мне тур на море у этого оператора», чем один или несколько абзацев описания рекламного предложения.
К тому же, мультимедийный контент увеличивает взаимодействие пользователя с информацией. Видео или интерактивные элементы, как квизы, опросы или мини-игры, влияют на поведение пользователей и могут заставить их задержаться на сайте, в приложении.
В Hoff для одного из спецпроектов использовали формат квиза, в котором пользователи пробовали себя в роли дизайнеров интерьера. Они отвечали на вопросы, узнавали о разных стилях интерьера, учились подбирать мебель. Доля визитов на сайт без выполнения действий снизилась с 40–50% стандартных для клиента до 36%.
Среднее время пользователя в игре составило 2 минуты 17 секунд. Каждый второй участник (52%) дошел до финала и оставил e-mail, чтобы получить приз-промокод, — это на 14 п.п. больше, чем в прошлых спецпроектах бренда. У товаров, которые попали в квиз, просмотры выросли на 22%, а предзаказы — на 13%.
Также заинтересовавшиеся пользователи дольше взаимодействуют с брендом, чаще делятся материалом с друзьями, что, в свою очередь, увеличивает охват и может привести к вирусному распространению информации.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12604 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Для того, чтобы рекламная кампания была успешной, а бренду удалось пробиться к потенциальному клиенту сквозь информационный шум, сообщение должно быть адаптировано к его уникальным потребностям и интересам. Персонализация подразумевает не просто добавление имени пользователя в приветствии, а глубокое понимание предпочтений и поведения каждого человека, чтобы предложить ему наиболее релевантный и ценный контент.
Например, пользователь, который прошел квиз о своих предпочтениях в путешествиях, может получить рекламу туров по его интересам. Это увеличивает шансы на успешную конверсию.
Чтобы у бренда сложилось такое глубокое понимание своей аудитории, ему необходим большой объем данных. Интерактивные элементы — это тот инструмент, который помогает собирать информацию о пользователе из первых рук. Человек выбирает нужный вариант в опросе или в квизе, вводит данные в форму анкеты, считает на онлайн-калькуляторе свои затраты на ремонт — это приносит ему пользу или удовольствие, а бренд получает полезную для себя информацию.
После сбора информации, бренд может отследить, какие элементы работают лучше всего, какие пользователи наиболее вовлечены и какие продукты или услуги наиболее востребованы. В итоге, качественный интерактивный контент полезен и клиенту, и бренду.
ИИ-технологии и машинное обучение дают новые возможности для персонализации. Так зарубежные AdTech-стартапы используют нативные вставки продуктов в видеоконтент с помощью ИИ. Это решение позволяет вносить изменения даже после завершения съемок. А также благодаря тому, что умные технологии способны обрабатывать огромное количество информации, они могут стать сильным подспорьем в аналитике результатов маркетинговых кампаний.
Использовать мультимедийный интерактивный контент сегодня можно в разных каналах взаимодействия с пользователем: в социальных сетях, в мобильном приложении, на сайте. На каждой площадке могут быть актуальны свои механики, и для эффективного продвижения и создания целостного имиджа бренда стоит развивать мультиканальную маркетинговую стратегию.
Это повышает количество охватов, касаний с аудиторией, улучшает пользовательский опыт за счет того, что человек может взаимодействовать с брендом там, где ему комфортно. Ключевой момент в мультиканальной стратегии — синергия между каналами, которая дает бесшовный и персонализированный опыт для каждого потребителя.
При этом можно выстроить работу так, чтобы каждый канал отвечал за определенный этап воронки продаж, и соответственно этому необходимо формировать рекламные креативы для конкретного канала. Например, в социальных сетях бренд рассказывает о себе и иногда предлагает пользователям проверить свои знания о нем, ответив на вопросы в анкете или в видеоролике. В мобильном приложении бренд формирует более глубокую связь через квизы, а через e-mail иногда отправляет интерактивные письма — например, новогоднее поздравление с мини-игрой.
Мультиканальный подход не только будет способствовать росту узнаваемости бренда, но и позволит собирать больше данных о пользователях, а значит — проводить более детальную и глубокую аналитику.
Широкое распространение интерактивного контента в рекламе обусловлено его способностью продвигать товары, изучать клиентов и повышать их вовлеченность. При создании интерактивных материалов важно помнить о главном: пользователь должен получить что-то ценное. Интерактив, который упрощает восприятие информации и затрагивает эмоции, позволяет компании выгодно отличаться от конкурентов и формировать максимально преданную аудиторию.
