Тендеры и лиды
Информация
Согласно исследованиям, в 2024 году 84,8% маркетологов признали эффективность инфлюенс-маркетинга. Наряду с этим почти 60% опрошенных компаний планируют увеличить бюджеты на работу с лидерами мнений, а 26% готовы выделять на это свыше 40% своих расходов на рекламу.Поэтому очевидно, что реклама у блогеров становится неотъемлемой частью стратегий брендов. Однако успех рекламы зависит от множества факторов, поэтому важно тщательно планировать работу с блогерами и анализировать рентабельность и результаты размещения.
Блогеры пользуются большим доверием среди своей аудитории. Их рекомендации воспринимаются как советы от друга, а не как навязчивая реклама. Но перед запуском кампании важно определить цель. Именно от этого зависят показатели, которые помогут оценить результаты размещения у блогеров и их работу.
1. Повышение узнаваемости.Блогеры рассказывают о продукте своей аудитории, тем самым повышая его узнаваемость, а также знакомят с ним новых потенциальных покупателей и косвенно увеличивают продажи;
2. Рост трафика. Переходы по ссылкам, размещенным у блогера, увеличивают посещаемость сайта или соцсетей компании, поднимая его в поисковых запросах;
3. Увеличение продаж.Аудитория блогеров доверяет их рекомендациям, что способствует оживлению продаж. Зачастую советы лидеров мнений работают как нативная реклама и хорошо воспринимаются в сети. Размещение рекламы у лидеров мнений позволяет производителям и ритейлерам привлекать больше людей на свои сайты, что в результате повышает продажи.
Выбор определенных метрик для работы зависит от поставленных целей. Рассмотрим ключевые показатели для каждой из них.
1. Оценка узнаваемости бренда. Для понимания, насколько размещение у блогера повлияло на осведомленность аудитории о марке, используются следующие метрики:
Для анализа результатов размещения можно использовать инструменты для аналитики соцсетей или запросить статистику у самого блогера.Данные о показах и реакциях можно получить напрямую от блогера или использовать специальные ресурсы. Информация о показах и реакциях также доступна в разделе статистики социальных сетей, где лидер мнений может предоставить скриншот из своего аккаунта.
CTR и уникальные пользователи анализируются при помощи инструментов Яндекс Метрики и Google Analytics. Кроме того, в личном кабинете платформы click.ru доступны показатели по рекламным кампаниям на различных платформах, включая Яндекс, Google, ВКонтакте и другие. Показатель CTR не имеет единой шкалы для оценки успеха, поэтому его лучше рассматривать в комплексе с другими метриками и сравнивать с предыдущими кампаниями. Средний CTR для инфлюенс-маркетинга составляет около 6%.
Охват рассчитывается, как отношение количества уникальных пользователей к размеру целевой аудитории. Чем ближе этот показатель к 100%, тем выше эффект от рекламы и больше продажи.
Для оценки узнаваемости подходит Яндекс Вордстат. Введя в поисковой строке название бренда или уникальных товаров и услуг, можно проверить увеличение упоминаний за определенный период.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13229 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
2. Оценка роста трафика и числа подписчиков. Если цель кампании — привлечение новых посетителей на сайт или в соцсети бренда, важно отслеживать:
Увеличение количества подписчиков может косвенно указывать на рост узнаваемости марки среди аудитории блогера и выгодность размещения контента у него.
3. Оценка роста продаж. Для измерения влияния интеграций на продажи важно учитывать:
Использование специализированных инструментов поможет упростить выбор блогеров и анализ результатов рекламных кампаний.
1. Биржи инфлюенсеров. Биржи блогеров предлагают удобную платформу для соединения исполнителей и заказчиков, позволяя им сотрудничать на взаимовыгодных условиях. С их помощью вы можете выбирать блогеров в зависимости от тематики их контента, изучать их предыдущие рекламные кампании, заключать безопасные сделки и изучать результаты размещения маркетинговых публикаций. Популярностью пользуются следующие биржи:
2. Анализ аккаунтов и контента. С помощью сервисов аналитики можно точно оценить результаты размещения рекламы у блогеров, выявляя, какие посты вызывают наибольший отклик, и как подписчики реагируют на контент, как это влияет на продажи. Они предоставляют данные о том, сколько людей увидело рекламу, а также число комментариев и реакций:
3. Анализ трафика и рекламы. Сервисы для аналитики играют ключевую роль в получении информации о поведении пользователей на сайте, успешности кампаний, числе уникальных посетителей и источниках поступления трафика. При сотрудничестве с инфлюенсерами эти сервисы позволяют оценить конверсии, оценить вовлеченность аудитории, отслеживать объем реферального трафика и общий результат сотрудничества с блогером. Перечислим популярные сервисы:
4. Сервисы для создания UTM-меток. Платформы для генерации UTM-меток существенно упрощают и автоматизируют процесс создания этих меток для различных систем. С их помощью вы можете быстро отслеживать источники трафика и анализировать результаты маркетинговых кампаний:
Инфлюенс-маркетинг — мощный инструмент продвижения, но его эффективность зависит от правильного выбора блогеров и грамотного анализа результатов. Определение целей кампании и использование правильных аналитических инструментов помогут не только избежать лишних вложений, но и значительно повысить рентабельность интеграций с инфлюенсерами и продажи. В последующем результаты проведенных кампаний помогут подобрать правильные платформы для эффективного размещения.
