PRAGMATIX DIGITAL 
Тендеры и лиды
Информация
Платформы поисковых систем Google и Яндекс уже внедрили новые элементы генеративной выдачи: AI Overviews и нейропоиск на базе YandexGPT. Поэтому алгоритмы поиска изменились. Сегодня весь контент (в том числе экспертные, полезные и тщательно проработанные материалы) может не попасть в их поле зрения. Причина — не в содержании, а в способе подачи: AI не видит текст, если он не отвечает их требованиям.
По данным Similarweb, со времени запуска контентных описаний в SERP органический трафик в США на информационные ресурсы сократился в среднем на 18–24%. В Яндексе наблюдается аналогичная динамика. По оценке Webmasters Community, внедрение ИИ в поисковую модель снижает долю показов для статей без смысловой и микроразметки до 70%.
Речь больше не идет о «дополнительной SEO оптимизации». Теперь контент оценивается не только по смыслу, но и по логике извлечения, цитируемости, связке с другими разделами сайта. Ниже основные причины, по которым SEO статьи, написанные «по-человечески», оказываются невидимыми для искусственного интеллекта.
1. Нет четкой архитектуры: алгоритм не видит логики
«Умный» search работает по принципу семантической нарезки сайта: они извлекают фрагменты, способные существовать автономно. Тексты без четкой структуры (без слияния заголовков, длинных абзацев, отсутствия маркировки) воспринимаются как нерелевантные. Хотя ключевые фразы в них есть.
По данным Nielsen Norman Group, и пользователи, и машины сканируют текст по F-образному паттерну. Наибольшее внимание получают первые строки, подзаголовки и списки — именно они подхватываются алгоритмами как «фрагменты для вставки».
Что требуется для улучшения SEO:
· Один заголовок H1 (использование ключевых фраз обязательно).
· Разделение на разделы с H2 и H3.
· Списки, таблицы, инфобоксы.
· Абзацы не более 3-4 строк.
· Каждая логическая часть — один смысл.
Если текст на сайте невозможно быстро «разобрать на детали», он не участвует в AI-контенте в выдаче.
2. Нет микроразметки: страница не интерпретируется
ИИ не «читает» страницу целиком, как посетитель сайта. Он анализирует семантические сигналы, которые подаются через специальные контекстные теги. Без них и хорошо оформленная SEO статья может быть проигнорирована как неструктурированный контент.
По данным Backlinko, сайты с внедренной Schema.org получают на 20–30% больше трафика, особенно из rich snippets. Генеративные ответы строятся именно на базе разметки FAQPage, HowTo, Article.
Внедряем следующие приемы:
3. JSON-LD разметку с использованием Schema.org.
4. Атрибуты alt, title у изображений.
5. Дата публикации, авторство, категория через metadata.
Разметка — это язык, на котором сайт объясняет алгоритму: «здесь инструкция», «здесь разъяснения», «здесь описание продукта». Контент должен быть понятным роботам.
3. Слабая семантическая связь: страница существует в изоляции
Алгоритмы больше не ранжируют отдельные документы. Они оценивают то, насколько SEO content встроен в систему знаний. Если страница не упоминает бренды, экспертов, локации, не содержит внутренних ссылок на другие разделы сайта, то считается изолированной и не имеет статуса релевантного источника. Несмотря на грамотную подборку keyword, четкое оформление title и description.
Эксперимент Moz показал: SEO статьи, содержащие минимум 5 сущностей (имена, названия компаний, география, термины), получают более высокую оценку релевантности от AI-моделей, чем материалы, содержащие только ключевые слова.
Главные рекомендации:
· Упоминать на сайте имена, бренды, географические названия.
· Добавлять внутренние ссылки на смежные статьи сайта.
· Использовать тематические кластеры: один текст — одна подтема.
· Встраивать термины, синонимы, уточняющие конструкции (не забываем и про использование ключевых слов).
Алгоритмы оценивают не текст как таковой, а его связь с другими источниками знаний.
4. Стиль подачи: если текст «слишком правильный», он может быть исключен
Парадокс ИИ поиска: человеческий текст может быть распознан как машинный, если он написан по шаблону. Речь не о смысле, а о форме: повторяющиеся конструкции предложений, отсутствие авторского тона, чрезмерно «вылизанный» стиль — признаки, по которым AI-детекторы снижают доверие к материалу.
Тексты, написанные вручную, тоже могут быть заблокированы фильтрами, если содержат:
· шаблонные конструкции,
· одинаковые по длине предложения,
· ничтожно мало риторических элементов (тематических обращений, логических связок, контраста)
Поэтому при создании SEO контента надо:
· Использовать вариативную длину предложений.
· Встраивать речевые акценты: «вот почему», «это критично», «именно так».
· Применять цифры, имена, конкретику.
· Удалять штампы («оптимальные решения», «высококачественные услуги», «разработка под ключ»).
· Проверять текст через различные сервисы.
AI-боты наказывают не за эмоциональность, а за шаблонность.
5. Нет фрагментов для прямого цитирования: контент нельзя «вставить»
ИИ-выдача строится на фрагментах — 1-2 предложения, которые можно вставить в карточку Search. Если в статье нет лаконичных мыслей, отделенных визуально и логически, она становится непригодной для генерации.
Google в официальной документации подчеркивает: AI-карточки в поиске опираются на короткие, завершенные абзацы с четким смыслом. Это может быть:
· Определение.
· Статистика.
· Инструкция.
· Тезис с аргументом.
Как оформить это на сайте:
· Выносить отдельные абзацы: термин → определение, вопрос → ответ.
· Делать FAQ с 5–7 популярными запросами пользователей.
· Использовать формат: «проблема → решение», «данные → источник».
· Добавлять выжимки: списки, таблицы, цитаты.
В итоге CTR может подняться на 30% (данные Moz). Это связано с тем, что поисковик выделяет ключевые рубрики и формирует rich snippets.
Теперь, когда причины определены, перейдем к системному решению. Ниже представлена пошаговая стратегия, чтобы качественный контент начал работать на рейтинг компании или эксперта.
Это новая базовая архитектура SEO, без которой текст не существует для поисковиков.
1. Текст = модуль
ИИ сканируют статью, анализируют ее форму и структуру. Логика глав и пунктов, заголовки, списки, визуальные акценты — все это влияет на индексацию и ранжирование.
Обязательные элементы SEO:
· Один H1.
· H2 для смысловых фрагментов (каждый из них отвечает на один запрос), H3 для подразделов.
· Абзацы по 3–4 строки.
· Списки, таблицы, цитаты.
Если формат контента размыт, ИИ не видит, о чем пишется.
2. Сделайте контент понятным для машин
Без Schema.org поисковик не поймет, где находится пояснение на поисковый запрос пользователей, а где описание. Робот ищет сигналы. Он не читатель, а исследователь контента сайта.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13308 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Инструменты и рекомендации по внедрению разметки на сайте:
· Сервис Schema Markup Generator помогает быстро создать код микроразметки под нужный формат.
· Обозначьте на странице ключевые элементы.
· Применяйте рекомендуемые стандарты, которые легко читается поисковыми системами.
· Не забывайте технические детали: у изображений должны быть корректно заполнены alt и title, а на самой странице указан автор, дата обновления и категория материала.
Если этого нет, ваша статья не попадет в ТОП при всей своей идеальности.
3. Пишите текст как «набор ответов», а не поток размышлений.
ИИ ищет готовые кирпичики — формулировки, которые можно вставить в контент в SERP. Все остальное игнорируется.
Важно:
· Один смысл — одно предложение
· Вопрос → короткий ответ
· Термин → определение
· Проблема → решение
· Цифры → источник
Добавьте 5–7 таких контекстных сегментов, и шансы попасть в AI-контекст вырастают в разы.
4. Встраивайте статью в тематический кластер: одиночки не ранжируются.
ИИ оценивает контент не в изоляции, а в системе связей. Он распознает контекст — и отдает приоритет страницам, которые встроены в семантическое дерево вашего сайта.
Что это значит:
· У каждой статьи есть минимум 2–3 внутренних ссылки.
· Все материалы объединены в кластеры (одна тема = один раздел).
· В тексте упоминаются связанные понятия: бренды, эксперты, география.
· Сайт читается как навигационная карта.
Статья на сайте без ссылок — это не страница. Это тупик. Поисковые роботы в него не заходят.
5. Избавляйте контент от шаблонности: стиль решает все.
ИИ-детекторы не просто фильтруют тексты. Они оценивают, насколько все написано живо, а не механическим языком. Даже если контент создан человеком, его могут пометить как «подозрительно машинный», если стиль механистичный.
Что снижает доверие:
· Штампы: «оптимальные решения», «мы заботимся о вас», «высокое качество».
· Одинаковая длина предложений.
· Отсутствие примеров, конкретики, деталей.
Что усиливает восприятие контента:
· Сочетание длинных и коротких конструкций.
· Использование логических переходов: «потому что», «именно поэтому», «в результате».
· Примеры, имена, цифры.
· Авторская подача.
Ваш текст не должен выглядеть как сгенерированный, пусть и написан лично вами.
6. Постройте логику подачи по формуле «вопрос → обоснование → решение».
ИИ не любит хаос. Он ранжирует контент по структурной логике: насколько тема раскрыта, аргументы поданы последовательно, выводы сделаны.
Формат экспертного контента:
· Вступление — с проблемой и контекстом.
· Аргументация — с данными и примерами.
· Инструкция — четкий план действий.
· Последствия — что будет, если не сделать.
· Вывод — краткий и направленный.
Чем проще и логичнее разложен материал, тем выше его ранжирование.
7. Проверка на соответствие: обязательный этап перед публикацией.
И сильный текст может провалиться, если упустить мелочи: отсутствие alt-тегов, недостающая ссылка, банальный штамп. Перед публикацией — обязательно пройти чек по ключевым пунктам.
Проверьте:
· Структура: заголовки, формат, визуал, мета теги.
· Семантика: сущности, синонимы, взаимосвязь.
· Микроразметка: фрагментов с разъяснениями, инструкциями и основным содержанием.
· Цитируемость: короткие фрагменты.
· Стиль: отсутствие фраз-шаблонов, естественность.
· Связи: внутренние ссылки, кластеризация.
Инструменты анализа контента:
· Screaming Frog (формат).
· Ahrefs, GSC (семантика и индексация).
· Originality.ai, GPTZero (стиль и «человечность»).
· Schema.org Generator (разметка).
Редактирование вручную — это не опция. Это требование. Именно оно превращает контент в результат.
Вы создаете действительно полезный контент, ориентированный на целевую аудиторию? Но этого уже недостаточно для эффективного продвижения сайта в условиях новой логики в поисковой выдаче. Сегодня поисковая оптимизация отошла от простой интеграции ключевых слов. Она нацелена на глубокую адаптацию под поисковые запросы и модели генеративного поиска.
Алгоритмы анализируют содержание, структуру, логику, цитируемость и контекстная интеграция. Без этого нельзя попасть в зону внимания поисковых роботов.
Если вы хотите, чтобы ваша информация действительно отвечала на запросы пользователей и попадала в ТОП AI-выдачи, примените все, о чем говорилось в этой статье. А обсуждение тенденций и инфоповодов оставьте для социальных сетей. SEO-оптимизация сегодня — это несколько другие правила.
Контент, который не соответствует этим критериям, может быть полезным, экспертным и уникальным. Но поисковый ИИ не увидит его.
Вот чек-лист. Пройдитесь по каждому пункту — это не косметика, а структурная необходимость.
Если вы честно проставили галочки по каждому пункту, значит, ваш контент адаптирован под AI-требования.
Если сайт не учитывает критические факторы, он теряет позиции в поисковой выдаче и трафик. Даже если пишете лучше всех. Для бизнеса это провал. Ошибки обходятся дорого. Не поможет ни реклама, ни агрессивный маркетинг. Предстоит большая работа с SEO.
