Тендеры и лиды
Информация
Сегодня всё иначе. Поисковики перестали просто «читать» сайты. Теперь они сами генерируют ответы. И если ваш контент не подходит под новые правила — его просто не покажут. Даже если он хороший. Даже если он полезный.
Это не SEO в привычном виде. Это GEO — Generative Engine Optimization. Оптимизация под генеративные поисковые системы. И да, это уже работает. Вот как.
Представь: ты ищешь «как выбрать кофемашину». Раньше Google выдавал список сайтов. Ты кликал на один, читал обзор, сравнивал модели и решал.
Сейчас поисковик может сразу дать ответ:— Лучшие кофемашины 2026 года: De’Longhi Magnifica S, Philips 3200, Jura E8.— Если бюджет до 30 тысяч — смотри на Delonghi ECAM22.110.B.— Для офиса подойдёт Saeco Xelsis.
Всё прямо в выдаче. Без перехода на сайт. Без рекламы. Просто ответ.
Это не сниппет. Это сгенерированный фрагмент. Он собран из десятков источников, но пользователь видит только итог. И если твой сайт не участвует в этом процессе — ты невидим.
GEO — это работа с тем, как поисковики собирают такие ответы. Не для людей. Для машин, которые пишут за людей.
SEO строился на трёх китах: ключевые слова, ссылки, техническая исправность. Всё это ещё важно, но теперь недостаточно.
Генеративные поисковики (Google Gemini, YandexGPT, Perplexity и другие) не ищут страницы. Они ищут факты, структуру и надёжность.
Пример. У тебя есть статья: «10 лучших кофемашин». Ты написал её два года назад. Обновил цены? Нет. Указал, какие модели сняты с производства? Нет. Сравнил энергопотребление? Нет.
Поисковик это видит. Он сверяет твои данные с другими источниками. Если у конкурента точнее — он возьмёт оттуда. А твой текст останется в тени.
Старый SEO говорил: «Напиши про кофемашины, вставь ключи, получи трафик».GEO говорит: «Ответь так, чтобы поисковик мог скопировать твой абзац целиком и вставить в свой ответ».
Разница огромная.
Генеративный поиск работает примерно так:
обращайся к читателям на вы
7:48 PM
Как поисковики начали писать тексты за вас — и что с этим делать
Раньше всё было проще. Нужно было, чтобы сайт находили в поиске? Вы писали статью, ставили ключевые слова, делали нормальные заголовки и ждали трафик. Алгоритмы читали страницу, искали совпадения и решали: показывать или нет.
Сегодня всё иначе. Поисковики перестали просто «читать» сайты. Теперь они сами генерируют ответы. И если ваш контент не подходит под новые правила — его просто не покажут. Даже если он хороший. Даже если он полезный.
Это не SEO в привычном виде. Это GEO — Generative Engine Optimization. Оптимизация под генеративные поисковые системы. И да, это уже работает. Вот как.
Представьте: вы ищете «как выбрать кофемашину». Раньше Google выдавал список сайтов. Вы кликали на один, читали обзор, сравнивали модели и принимали решение.
Сейчас поисковик может сразу дать ответ:— Лучшие кофемашины 2026 года: De’Longhi Magnifica S, Philips 3200, Jura E8.— Если бюджет до 30 тысяч — смотрите на Delonghi ECAM22.110.B.— Для офиса подойдёт Saeco Xelsis.
Всё прямо в выдаче. Без перехода на сайт. Без рекламы. Просто ответ.
Это не сниппет. Это сгенерированный фрагмент. Он собран из десятков источников, но пользователь видит только итог. И если ваш сайт не участвует в этом процессе — вы невидимы.
GEO — это работа с тем, как поисковики собирают такие ответы. Не для людей. Для машин, которые пишут за людей.
SEO строился на трёх китах: ключевые слова, ссылки, техническая исправность. Всё это ещё важно, но теперь недостаточно.
Генеративные поисковики (Google Gemini, YandexGPT, Perplexity и другие) не ищут страницы. Они ищут факты, структуру и надёжность.
Пример. У вас есть статья: «10 лучших кофемашин». Вы написали её два года назад. Обновили цены? Нет. Указали, какие модели сняты с производства? Нет. Сравнили энергопотребление? Нет.
Поисковик это видит. Он сверяет ваши данные с другими источниками. Если у конкурента точнее — он возьмёт оттуда. А ваш текст останется в тени.
Старый SEO говорил: «Напишите про кофемашины, вставьте ключи, получите трафик».GEO говорит: «Ответьте так, чтобы поисковик мог скопировать ваш абзац целиком и вставить в свой ответ».
Разница огромная.
Генеративный поиск работает примерно так:
Всё происходит за доли секунды. И ваш контент либо становится частью этого ответа, либо остаётся за бортом.
Ключевой момент: поисковик не выбирает «лучшую страницу». Он выбирает лучшие фрагменты из разных страниц. Иногда — даже из одного предложения.
Так что теперь важно не «занять первую позицию», а дать цитируемый факт.
GEO — это не набор хитростей. Это подход к созданию контента, который:
Вот простой пример.
Плохо для GEO:«Мы протестировали много кофемашин и уверены: De’Longhi — лучший выбор для дома. Она надёжная, стильная и радует каждый день.»
Хорошо для GEO:«De’Longhi Magnifica S (модель ECAM22.110.B) стоит от 28 500 рублей. Объём бака воды — 1.8 л. Поддерживает капучино и латте. Вес — 9 кг. Производство — Италия. Снята с производства в 2025 году, но доступна на вторичном рынке.»
Первый текст эмоциональный, но бесполезный для машины. Второй — сухой, но содержит конкретику. Именно такой фрагмент поисковик может взять и вставить в ответ.
GEO — это отказ от «красивого текста» в пользу «цитируемого текста».
Поисковики не спрашивают: «Что вы думаете?»Они спрашивают: «Что вы можете подтвердить?»
Если вы пишете: «Этот сервис самый быстрый», — это мнение.Если вы пишете: «Среднее время ответа — 1.2 секунды по данным Pingdom от января 2026», — это факт.
Факты цитируют. Мнения игнорируют.
Каждый абзац должен работать отдельно.Представьте, что поисковик вырежет из вашей статьи один фрагмент и вставит его в ответ. Читатель должен понять суть без предыдущих и следующих строк.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13287 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Плохо:«Как мы уже писали, этот метод эффективен. Особенно в сравнении с тем, что предлагают конкуренты.»
Хорошо:«Метод A даёт 23% конверсию при email-рассылке (тест на 10 000 контактов, январь 2026). Метод B — 14%. Разница статистически значима (p < 0.01).»
Заголовки, списки, таблицы (или их аналоги в виде маркированных блоков), выделения — всё это помогает машине понять, где начинается и заканчивается смысловая единица.
Используйте:
Машина не читает как человек. Она парсит. И чем чётче структура — тем выше шанс, что ваш фрагмент попадёт в ответ.
Спросите себя:
Допустим, у вас есть статья: «Как открыть интернет-магазин».
Старый подход:«Открыть интернет-магазин проще, чем кажется! Сначала выберите нишу, потом платформу, настройте оплату и начните продавать. Главное — не бояться начинать!»
GEO-подход:«Средняя стоимость запуска интернет-магазина в 2026 году — от 45 000 рублей.— Хостинг и домен: 1 500 руб./мес.— Платформа (например, Insales): от 1 990 руб./мес.— Дизайн шаблона: бесплатно или до 10 000 руб. за кастом.— Настройка оплаты (Tinkoff, СБП): бесплатно, но требуется ИП или ООО.— Первые продажи возможны через 3–7 дней после запуска (по данным 120 магазинов, январь 2026).»
Теперь поисковик может взять любой пункт и вставить в ответ на вопрос: «Сколько стоит открыть интернет-магазин?»
А старый текст — нет. Он слишком общий.
Многие думают: «Раз поисковики используют ИИ, значит, нужно писать ИИ-тексты». Это ошибка.
ИИ-тексты часто водянистые, повторяют общие фразы, бедны фактами. Такие тексты проигрывают в генеративном поиске.
GEO требует человеческой точности и машинной читаемости. Это не про автоматизацию. Это про качество данных.
Цифры нужны, но не ради цифр.Если вы пишете: «Клиенты тратят 3.7 минуты на просмотр карточки товара», — спросите: откуда эта цифра? Кто измерял? Когда?
Лучше написать: «По данным Яндекс.Метрики за декабрь 2025, среднее время просмотра карточки — 3 минуты 42 секунды (выборка: 15 000 сессий).»
Иначе поисковик сочтёт данные непроверяемыми.
Люди всё чаще ищут в форме вопросов:— «Сколько стоит…?»— «Как работает…?»— «Почему не запускается…?»
Ваш контент должен прямо отвечать на такие вопросы. Не завуалированно. Не в третьем абзаце. А сразу.
Идеальный формат:Вопрос → Краткий ответ → Подробности с фактами.
Пример:Вопрос: Сколько стоит лицензия 1С:Бухгалтерия в 2026 году?Ответ: От 12 500 рублей за годовую подписку.Детали: Базовая версия — 12 500 руб./год. Профессиональная — 24 900 руб./год. Цены указаны на сайте 1c.ru от 10 января 2026. Лицензия включает обновления и поддержку.
Такой блок почти гарантированно попадёт в генеративный ответ.
Не нужно переписывать всё заново. Достаточно:
Старая статья «Как выбрать SSD» может стать GEO-дружелюбной, если добавить:— текущие цены на популярные модели,— объём продаж по данным DNS или Citilink,— сравнение скорости чтения/записи по тестам TechPowerUp,— дату выхода каждой модели.
Теперь она не просто «совет», а источник данных.
Многие думают: «GEO — это для крупных порталов с аналитикой». Но на деле малый бизнес в выигрыше.
Крупные сайты часто пишут общие обзоры.А локальный магазин может дать точные данные:— «В наличии 12 моделей SSD, от 2 490 до 18 990 рублей».— «Среднее время установки — 20 минут».— «Гарантия — 3 года, включая физическое повреждение».
Это именно то, что ищет генеративный поиск: конкретика от реального источника.
Так что даже небольшой сайт может стать частью ответа, если говорит фактами, а не общими фразами.
Не обязательно быть аналитиком. Достаточно:
Даже фраза «Цены на январь 2026» уже повышает доверие.А «Цены могут отличаться» — снижает.
GEO любит честность. Не идеальность, а прозрачность.
GEO — это не временный тренд. Это новый уровень поиска.В ближайшие годы:
Но хорошая новость: GEO не требует сложных технологий.Нужно только писать так, чтобы поисковик мог взять ваш абзац и сказать: «Вот ответ».
Этого достаточно, чтобы начать участвовать в генеративном поиске.
GEO — это не про обман алгоритмов. Это про честную, точную, структурированную информацию.
Поисковики больше не хотят «контент для людей». Они хотят информацию, которую можно использовать.
И если вы даёте её — вас будут цитировать. Даже если пользователь не зайдёт на ваш сайт.
Так что пишите не для глаз, а для машин. Потому что именно они теперь решают, что видеть людям.
Получить консультацию
Если вы хотите понять, как ваш сайт выглядит в глазах ИИ — получите бесплатную консультацию на сайте geouseo.ru
Сергей Язовский — основатель GEO Оптимизация. Занимается Generative Engine Optimization с 2023 года. Работает с компаниями и частными специалистами по всей России.
