Demis Group 
Тендеры и лиды
Информация
Вы вкладываете силы в продвижение сайта, а лидеры рынка все равно обгоняют? Популярные ключевики приносят трафик, но заявки остаются редкостью? Пора взглянуть на мир под другим углом. Секрет успеха кроется в длинных, точных поисковых фразах, так называемых long-tail keywords. Несмотря на то, что общий поток посетителей от таких запросов невелик, именно они приносят до 70% всех конверсий.
Злата Гвоздева, GURU SEO-специалист Demis Group, объяснила, как правильно работать с редкими запросами, чтобы привлекать целевых клиентов и превращать каждый клик в результат.
Многие видят в узких запросах мало смысла: их ищут реже, трафика немного, а конкуренция на первый взгляд кажется низкой. На деле именно конкретика работает на результат. Пользователь, который вводит точный запрос, уже почти на финальной стадии покупки. Он не просто изучает рынок, а ищет готовое решение своей задачи.
Пример:
Да, таких посетителей меньше, но каждый из них — готовый клиент, способный превратиться в заказ, звонок или подписку.
1. Легче занять лидирующие позиции. Мало кто бьется за узкие фразы, поэтому высокие места в поиске достигаются быстрее и с меньшими затратами.
2. Больше конверсий за меньшие деньги. Продвижение узких запросов обходится дешевле, а результат нередко превосходит продвижение «массивных» популярных ключей.
3. Аудитория уже «теплая». Те, кто ищет конкретное решение, находятся на финальном этапе воронки продаж: они готовы действовать и не отвлекаются на лишнюю информацию.
4. Глубокое понимание нужд клиентов. Каждый точный запрос — источник реальных инсайтов: какие продукты важны, какие функции ценят, где возникают боли. Это золотой материал для маркетинга, контента и стратегии продаж.
5. Возможность создавать контент, который работает. Когда вы пишете под конкретный запрос, текст становится полезным и релевантным, а не просто набором ключевиков. Пользователь видит, что сайт понимает его потребности, и доверие растет.
Найти «длиннохвостые» ключи — это не просто подбор слов, а стратегическая игра. Каждый точный запрос — это потенциальный клиент, готовый к покупке. Важно использовать инструменты, которые показывают реальный интерес аудитории, уровень конкуренции и сезонные колебания спроса.
Проверенные источники для «длинного хвоста»:
Чтобы длинные ключевые фразы приносили реальный результат, важно понимать среду, где ваша аудитория живёт и общается. Это могут быть специализированные форумы, тематические группы в соцсетях, блоги, отзовики и даже комментарии под популярными статьями.
Например, если вы продвигаете фитнес-продукты, полезно исследовать:
Пользователи там обычно выражают свои реальные потребности и вопросы: «Как выбрать спортивный браслет для плавания?» или «Где купить компрессионный фитнес-костюм с доставкой?». Эти формулировки — готовые длиннохвостые ключи, которые уже настроены на действие.
Почему этот подход работает:
Простой лайфхак: следите за тем, как люди задают вопросы, и превращайте их в контент и ключевые фразы. Это сразу увеличивает точность попадания и конверсию.
Long-tail ключи продолжают менять правила игры в SEO, и их значение растет с каждым годом. Вот актуальные тренды, которые стоит учитывать уже сегодня:
Инструменты с ИИ, такие как ChatGPT или YandexGPT, позволяют прогнозировать, какие длинные фразы будут использовать пользователи завтра. Это даёт возможность создавать контент заранее, ориентированный на запросы, которые только набирают популярность, и опережать конкурентов.
Площадки вроде Ozon и Wildberries всё чаще ранжируют товары по детализированным, длинным запросам. Вместо простого «чехол» пользователи ищут:
Такая точная детализация позволяет брендам зайти в топ выдачи без огромных рекламных бюджетов, напрямую попадая в потребности покупателя.
С ростом популярности голосовых ассистентов (Алиса, Siri) пользователи формулируют запросы естественным языком, длиннее и точнее. Например, вместо «пицца рядом» человек спрашивает: «Где заказать пиццу рядом со мной с доставкой за 30 минут?»
SEO сегодня — это не просто подбор ключевых слов, а умение понимать реальные формулировки аудитории, будь то текстовый или голосовой поиск. Длинные ключи становятся мостом между потребностью и решением, обеспечивая точные попадания в нужную аудиторию.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
При грамотном использовании long-tail ключи помогают точно попасть в намерения пользователя, превращая посетителей в клиентов. Главное — интегрировать их естественно, чтобы текст был полезным и читабельным.
Длинные фразы работают, только когда контент решает проблему аудитории. Вот как сделать это правильно:
Не пытайтесь сразу охватить десятки запросов. Начните с 10-15 тщательно подобранных длиннохвостых фраз, протестируйте их эффективность и только потом расширяйте охват.
Картинки на сайте — это дополнительный канал привлечения посетителей. Чтобы извлечь максимум из визуального контента:
Таким образом, каждая картинка может приводить целевой трафик, а не просто украшать страницу.
Голосовые ассистенты меняют правила SEO: пользователи формулируют запросы естественным языком, часто в виде длинных вопросов. Чтобы не терять трафик:
Эти приемы помогают ловить «теплый» трафик и превращать голосовые запросы в реальные конверсии.
Длинные ключевые фразы отлично работают как связующие элементы между страницами сайта. Чтобы усилить SEO и поведенческие показатели:
Множество длинных запросов формулируются как вопросы реальных пользователей. Воспользуйтесь этим.
Каждая long-tail фраза — это отдельная возможность для страницы или статьи. Стратегия:
Такой подход позволяет не только захватывать больше целевого трафика, но и строить сайт как удобную и логичную структуру, где каждая страница выполняет конкретную задачу.
Long-tail фразы работают не только в статьях. Их можно эффективно интегрировать в разные точки контакта с аудиторией:
Так вы превращаете каждое упоминание вашего бренда в точку для поиска и конверсии.
Если ваш бизнес ориентирован на конкретный регион, длинные ключи с указанием локации — настоящий козырь.
Такой подход помогает выходить на первых позициях именно перед вашей целевой аудиторией, сокращая путь от поиска до посещения точки продаж или заказа услуги.
Пользователь добавляет детали, когда готов к действию:
Выберите 5-10 узких фраз и протестируйте их на реальных страницах. Так вы быстро поймёте, какие запросы работают, и сможете корректировать стратегию без лишней траты ресурсов.
Анализируйте Яндекс.Метрику: посмотрите, какие фразы уже приводят трафик. Например, для фитнес-клуба пользователи ищут «абонемент в спортзал рядом с метро» — готовый long-tail для новых материалов и рекламы.
Создайте страницы или лендинги под разные длинные ключи, а через 1-2 месяца:
Ставка только на популярные запросы часто приводит к растрате ресурсов и упущенным клиентам. Длиннохвостые ключи позволяют работать с узкой, но целевой аудиторией — теми, кто почти готов к покупке. Начните с нескольких нишевых тем, протестируйте их эффективность и постепенно расширяйте семантическое ядро.
