PR-CY 
Тендеры и лиды
Информация
Расскажу о том, как сейчас выглядит будущее SEO и как к нему можно подготовиться. В этой статье будет 4 тренда, и еще 4 — в следующей.
SEO в привычном нам виде, похоже, уходит в прошлое. Теперь ИИ‑ассистенты сами отвечают на миллионы запросов, а ИИ‑сводки в Яндекс и Google все чаще подменяют клики быстрыми готовыми ответами. Из‑за этого органический CTR падает во многих сферах — не потому, что контент стал хуже, а потому, что людям больше не нужно переходить на сайт, чтобы узнать главное.
При этом поиск теперь происходит повсюду: в ИИ‑чатах, на YouTube и в TikTok, в обсуждениях в соцсетях, через голосовые команды и даже визуальные запросы. Поисковики стали лишь одной из остановок на гораздо более длинном пути пользователя.
Поиск больше не работает по старым правилам. Вместо того, чтобы открывать поисковик и пролистывать результаты, люди все чаще обращаются напрямую к ИИ‑ассистентам вроде ChatGPT, Gemini или Perplexity. Они задают вопрос, сразу получают точный ответ и идут дальше по своим делам.
При этом путь к информации больше не ограничен одной точкой входа. Пользователь может начать поиск с ролика на YouTube, продолжить его в ИИ‑чате или в ВК и лишь потом — если это вообще понадобится — перейти на сайт. Поэтому SEO больше нельзя строить только вокруг Яндекса и Google.
Самое заметное влияние ИИ‑поиска — рост поиска без переходов. Но под поверхностью происходит еще более серьезный сдвиг. Если пользователь все же переходит на сайт, он делает это уже с большей осознанностью: ИИ отфильтровал все лишнее и сформировал его ожидания. Кликов становится меньше — но каждый из них становится куда более ценным.
Это меняет саму конкуренцию в SEO. Теперь речь идет не о том, чтобы быть «первым среди десяти синих ссылок», а о том, чтобы быть достаточно надежным источником для появления в ИИ‑ответах.
Сосредоточьтесь на контенте, который ИИ не сможет легко заменить
Страница не должна пересказывать только общеизвестные факты — определения, базовые подборки, стандартные советы. Создавайте материалы, которые полезны самому ИИ, а не такие, которые он легко перепишет:
Вместо «По каким ключевым словам должна ранжироваться эта страница?» спрашивайте «Почему ИИ‑ассистент захочет сослаться именно на нее?»
Оптимизируйте структуру контента для ИИ
Нейросети предпочитают контент, который можно легко понять, объяснить и использовать повторно:
Статьи, которые объясняют причины, сравнивают варианты или помогают принять решение, работают лучше, чем тексты, которые просто пересказывают факты.
Расширяйте свое присутствие за пределами сайта
ИИ оценивает не отдельные страницы, а общий контекст. Если бренд или эксперты часто упоминаются в статьях, подкастах, сообществах, видео или соцсетях, это формирует доверие еще до анализа конкретной страницы.
Поэтому важна последовательная и естественная дистрибуция контента. Если название бренда регулярно встречается в нужных обсуждениях, ИИ начинает воспринимать его как авторитет.
Переосмыслите те стратегии, которые считали успешными
Для ИИ‑поиска чистый органический трафик становится менее значимым. На первый план выходят другие показатели:
Становится все важнее отслеживать, попадает ли ваш сайт в ИИ-выдачу по нужным вам запросам. В этом вам может помочь инструмент для анализа ИИ-ответов. Сервис покажет наличие ИИ-ответа, проверит представленность вашего сайта и бренда в источниках ответов, определит позицию домена, а также выведет топ доменов и URL, которые наиболее часто упоминаются в ИИ-ответах.
Много лет подряд концепция E‑E‑A‑T считалась важной, но на практике часто оставалась без внимания. Сейчас ситуация меняется.
Поисковые системы столкнулись с кризисом доверия. Интернет переполнен материалами, которые выглядят аккуратно, грамотно и формально «правильно», но при этом не показывают, что за ними стоит реальный человек с реальным опытом.
ИИ хорошо умеет пересказывать информацию, но не может похвастаться реальным опытом. Нейросеть не может доказать, что действительно выполняла работу, решала настоящие задачи или сталкивалась с последствиями своих решений.
Поэтому поисковики и ИИ‑системы отдают приоритет контенту, где человеческий опыт не подразумевается, а очевиден. Это хорошо заметно по изменениям в выдаче: статьи от конкретных авторов обгоняют анонимные материалы и легче проходят обновления алгоритмов.
Выдвигайте авторов на первый план
Каждый материал должен ясно показывать, кто его создал и почему этому человеку стоит доверять. Не относитесь к биографиям авторов как к формальности — они должны рассказывать об опыте эксперта и показывать его надежность. В медицине, финансах, юриспруденции или технических сферах реальные квалификации — обязательное условие.
Показывайте опыт, а не только знания
Теория — это одно, а практика — совсем другое. Хороший контент демонстрирует реальный опыт через конкретные примеры, выводы и даже ошибки, которые автору пришлось исправлять.
Повышайте доверие к себе за пределами своего сайта
Поисковые системы не верят экспертности без доказательств. Им нужны внешние подтверждения: отзывы, упоминания, цитаты специалистов, комментарии в профессиональных сообществах.
Помогайте алгоритмам распознавать надежные материалы
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13262 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Структурированные данные сами по себе не повышают позиции, но помогают поисковикам понять, кто создал контент и почему ему можно доверять. Разметка для авторов, организаций, отзывов и статей связывает материалы с реальными людьми и их репутацией.
Помните, что материалы от автора-человека выделяются на фоне ИИ материалов, когда содержат оригинальные изображения, скриншоты и видео.
Поисковые системы — особенно ИИ‑модели — все осторожнее рекомендуют источники, которые им незнакомы. Когда поисковикам сложно понять, стоит ли доверять тому или иному сайту, хорошо работает фактор узнаваемости. А брендовые запросы — хороший способ определить эту узнаваемость.
Когда интерес к бренду растет, поисковики делают вывод о его релевантности и авторитете. А это доверие часто усиливает и позиции по небрендированным запросам.
Системы ИИ ведут себя похоже. При генерации ответов или рекомендаций они гораздо чаще упоминают бренды, которые им понятны благодаря регулярным появлениям в сети.
Брендовый поиск невозможно подделать — и в этом его ценность. Можно оптимизировать страницы, наращивать ссылки или публиковать тонны контента, но заставить людей искать ваш бренд без реального интереса практически нельзя.
Поэтому брендовые запросы работают как показатель доверия:
Перестаньте считать брендинг чем‑то вне SEO
Развитие бренда больше не отделено от поискового продвижения. PR, коллаборации и упоминания лидеров мнений повышают брендовый спрос, даже если они не дают моментального трафика. С точки зрения SEO задача проста: сделать так, чтобы ваш бренд появлялся рядом с теми темами, которые вы хотите закрепить за собой.
Расширяйте видимость бренда в разных форматах
Бренды запоминаются благодаря регулярному присутствию в разных контекстах. Не обязательно быть везде, но важно стабильно появляться там, где уже есть ваша аудитория. Со временем повторяемость превращается в узнаваемость, а узнаваемость — в брендовые запросы.
Следите за упоминаниями бренда, а не только за ссылками
ИИ‑системы обращают внимание не только на ссылки. Упоминания в статьях и обзорах, на форумах и в соцсетях помогают сформировать контекст и релевантность бренда. Отслеживание таких упоминаний и взаимодействие с ними усиливает вашу авторитетность.
Повышайте свою известность в какой-то конкретной сфере
Самые сильные бренды в поиске — не универсальные, а те, которые ассоциируются с понятным решением или идеей. Когда пользователи связывают ваше имя с определенной ценностью, этот сигнал подхватывают и поисковики, и ИИ‑системы.
Подписывайтесь на наш ВК и Телеграм, чтобы узнавать последние новости SEO и нейросетей, а еще подсматривать новые фишки продвижения.
Одна из частых ошибок — воспринимать поиск как процесс, существующий только в Яндексе или Гугле. Это уже давно считается устаревшим подходом.
Сегодня пользователи ищут информацию там, где им удобнее всего в данный момент. Поисковые маршруты стали многослойными и запутанными. Например, путь пользователя может выглядеть так:
Если ваш контент существует только в виде блога, оптимизированного под поисковики, вы становитесь заметны лишь на последнем этапе — и то не всегда.
Поисковые системы и ИИ-системы больше не рассматривают контент отдельно. Они отслеживают сигналы с множества площадок:
Если ваш бренд стабильно присутствует в видео, статьях, сообществах и ИИ‑ответах, это усиливает его значимость.
Не обходите стороной сообщества и пользовательский контент
Форумы и сообщества выполняют роль поисковых площадок, где люди ищут честные мнения. Когда вы делитесь опытом и полезным контентом, вы создаете доверие — а такие обсуждения часто появляются в поисковиках и сводках от ИИ.
Подстраивайте формат под каждую платформу
Разные площадки предпочитают разные форматы, поэтому одна и та же идея должна быть оформлена в виде разного контента. Вместе эти форматы увеличивают охват и укрепляют авторитет бренда.
Сохраняйте свое позиционирование
Распространение контента по площадкам работает только тогда, когда позиционирование вашего бренда остается узнаваемым. Это помогает и пользователям, и ИИ-системам правильно понимать, за что отвечает ваш бренд.
Подпишитесь, чтобы не пропустить продолжение статьи!
