Как составить контент-план и оценить его эффективность

Контент-план — это основа маркетинга в социальных сетях, блогах и других каналах. Он помогает организовать публикации, удержать внимание аудитории и достигать маркетинговых целей. Создание продуманного контент-плана требует стратегического подхода, анализа аудитории и грамотного использования инструментов. В этой статье разберёмся, как составить контент-план, использовать его для продвижения и оценить эффективность. Контент-план — это документ, в котором детально расписаны темы, даты публикаций, форматы контента и площадки.

Почему это так важно? Без чёткого плана вы столкнетесь с низкой эффективностью постов, нерегулярностью публикаций и дублированием контента. План поможет структурировать данные, разработать стратегию вовлечения пользователей и поддержать маркетинговые усилия.

Этапы составления контент-плана

1. Определение целей. Прежде чем составлять контент-план, важно понять, зачем он нужен. Какие задачи хотите решить? Например, увеличить трафик на сайт, число подписчиков, количество продаж или укрепить имидж бренда. Чётко сформулированная цель определяет формат и содержание контента. Например:

• Для увеличения продаж подойдут посты с описанием продуктов и акциями.
• Для вовлечённости — интерактивный контент, опросы и сторис.
• Для повышения доверия — кейсы, отзывы и экспертные статьи.

2. Анализ аудитории. Понимание потребностей и интересов подписчиков — ключ к созданию эффективного контента. Изучите, какие темы волнуют, на каких площадках потребляют контент чаще, какие форматы предпочитают (видео, статьи, инфографика). Для анализа обратитесь к специалистам или самостоятельно соберите базу из инструментов аналитики, опросите текущую аудиторию и проанализируйте подписчиков у конкурентов. Посмотрите их сообщества: как оформлены, как часто и что публикуют, как на это реагирует аудиторию.

3. Формирование рубрик и идей для контента. Рубрики упрощают структуру контент-плана и добавляют разнообразия. Например:

• Информационные посты: статьи о трендах в индустрии, обзоры продуктов.
• Развлекательные посты: мемы, викторины, креативные сторис.
• Продающие посты: акции, скидки, предложения.
• Вовлекающие посты: опросы, конкурсы, обсуждения.

Идеи для контента черпайте из вопросов клиентов, актуальных событий, внутренней кухни компании.

4. Подбор форматов контента. Важны не только рубрики, но и сами форматы, в которых контент подаётся. Часть лучше воспринимается молодой аудиторией, часть более зрелой, некоторые площадки ограничивают возможности форматов — учитывайте все факторы при выборе. Вот существующие форматы:

• Тексты (посты, статьи).
• Видеоролики (обзоры, инструкции, ответы).
• Картинки и инфографика (инструкции, статистика, сложные данные).
• Сторис и короткие видео (развлекающие, познавательные, вовлекающие — шорт-видео крайне универсальны и подходят в любую рубрику).

Подумайте, какие форматы удобнее для аудитории. Например, если упор делает на блог сайта, то статьи станут лучшим выбором. Продвигаетесь в TikTok — короткие ролики.

5. Расписание публикаций. Регулярность — не менее значимый фактор успеха. В контент-плане укажите даты публикаций, при необходимости добавьте время. Например, если аудитория активнее по вечерам, лучше планировать публикации как раз в это время, тем более если пост подразумевает обсуждение.

Контент-план рекомендуем создавать в таблицах, которые легко редактируются и имеют возможность работы нескольких пользователей одновременно. Например, Google Таблицы — достаточно предоставить доступ или ссылку, чтобы коллеги могли открыть, изучить план и внести поправки.

Как оценить эффективность контент-плана

Составить контент-план — это только половина дела. Важно регулярно оценивать, насколько он работает. Вот метрики, которые помогут проанализировать эффективность:

• Вовлечённость. Отслеживайте лайки, комментарии, репосты, реакции в соцсетях. Чем выше вовлечённость, тем интереснее контент для аудитории.
• Трафик на сайт. Используйте данные Метрики, чтобы понять, сколько посетителей пришло на сайт из соцсетей или блога.
• Конверсии. Оцените, сколько продаж, заявок или подписок получили благодаря контенту.
• Охват и прирост подписчиков. Следите за количеством подписчиков и просмотром постов. Насколько часто подписываются, сколько людей отписывается, какие публикации набирают большие просмотры и за счёт чего.
• Обратная связь. Читает ли аудитория публикации до конца? Оставляют ли комментарии? Делятся ли мыслями? Это поможет понять, насколько ценным считают контент.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13221 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Регулярный анализ контент-плана помогает выявить сильные и слабые стороны. Выше рассказали о более краткосрочных целях. Но для полной картины сравнивайте разные периоды и смотрите на то, как на протяжении длительного срока достигаются цели.

• Сравните текущие результаты с изначально поставленными задачами (рост подписчиков, конверсии, продажи).
• Следите за приростом подписчиков и их активностью. Например, сколько подписчиков пришло весной, а сколько летом — почему так случилось, что изменилось?
• Сравните количество позитивных комментариев, репостов и обсуждений.

Если план даёт ожидаемые результаты, вы на правильном пути. Если нет, экспериментируйте с форматами, темами и стратегиями.

Советы по корректировке контент-плана

Контент-план — это обновляемый документ, который требует постоянной адаптации. Важно анализировать, что работает, а что нет, и вносить изменения.

• Проводите регулярный анализ метрик. Если определённый формат контента получает низкую вовлечённость, попробуйте заменить его. Например, вместо текстового поста добавьте видео или инфографику.
• Прислушивайтесь к аудитории. Следите за комментариями, репостами и обратной связью. Аудитория часто подсказывает, какие темы или форматы интересны.
• Включайте актуальные темы. Реагируйте на события и тренды. Например, если в регионе проводится тематическая выставка, создайте пост или сторис, посвящённые этому событию.
• Оптимизируйте график публикаций. Тестируйте разные временные интервалы. Возможно, подписчики активнее реагируют на вечерние публикации, чем утренние.

Примеры контент-плана

Подготовили небольшой пример контент-плана. Но на самом деле он выглядит сложнее: необходимо указать площадки и цели (их можно не записывать в сам КП, но важно помнить). И составить чёткую структуру. Например, указать цель — повысить количество подписчиков до июля на 20%. Затем пропишите рубрики, отдельно укажите более подробную информацию о каждой из них:

• Информационные: советы и тренды в индустрии.
• Продающие: акции, скидки, новинки.
• Вовлекающие: опросы, конкурсы, обсуждения.
• Развлекательные: мемы, праздники, креативные сторис.

Затем начните составлять план публикаций. Запланируйте хотя бы первую неделю. Обязательно указывайте, когда будет опубликован пост:

• Понедельник: Видеоролик с обзором нового продукта.
• Среда: Опрос в сторис: «Какие функции вы бы хотели видеть?»
• Пятница: Пост о текущих акциях с яркими фотографиями.
• Воскресенье: Конкурс.

Ещё один пример простого и понятно плана, где отмечено всё необходимое

Заключение

Контент-план упрощает работу с контентом, повышает эффективность и помогает достичь маркетинговых целей. Грамотно составленный план учитывает потребности аудитории, использует разные форматы и адаптируется под текущие тренды.

Системный подход к созданию и анализу контент-плана позволяет не только удерживать интерес подписчиков, но и продвигать продукты или услуги. Используйте описанные шаги, примеры и инструменты, чтобы контент стал драйвером роста бренда.

За качественным контентом и правильным контент-планом — к нам! Рассмотрим бизнес и предложим оптимальные решения.