Как создать свой бренд-подкаст и почему он стоит как почка?

Вы решили, что вашей компании нужен собственный подкаст. Зачем? Это первый вопрос, на который вам стоит ответить. Подкаст – это полноценное медиа, поэтому при запуске проекта нужно определить его цель и аудиторию. Чтобы было проще, давайте разберем, какие задачи бизнеса может закрыть бренд-подкаст. Вот три основные:

1. Повышение узнаваемости, формирование лояльного комьюнити.
2. Развитие HR-бренда.
3. Рост продаж (особенно актуально для сложных продуктов с длинным циклом принятия решения).

После постановки цели выделите аудиторию проекта — людей, которые будут заинтересованы в вашем продукте. Дальше самое интересное – определить концепцию подкаста, которая эту аудиторию заинтересует. Здесь вам поможет книга Эрика Нюзума «Пошумим. Как делать хитовые подкасты».

Следующий шаг – выбор формата. Вы можете остановиться на нестареющей классике (интервью, разговорный, нарратив), а можете запустить целый аудиосериал, квиз, реалити-шоу — словом, на что только хватит фантазии. Совокупность концепции и формата, в идеале, должна выделять вас среди конкурентов, но при этом пользоваться спросом.

Дальше придумываем цепляющее, неизбитое название, рисуем интригующую обложку — и ура, подкаст почти готов! Теперь у вас есть представление что, как и для кого вы будете записывать. Настало время реализации.

Вам понадобится следующее оборудование:

— Цифровая станция (микшер); 

— Микрофоны (по количеству спикеров);

— Микрофонные стойки или пантографы;

— Микрофонные активаторы;

— Кабели;

— Стол с отверстиями под кабели;

— Стулья;

— Карты MicroSD либо ноутбук;

— Наушники для мониторинга в студии (на записи);

— Наушники для монтажа.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12599 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Все это нужно правильно подключить, обустроить комнату для записи, грамотно расположить спикеров, чтобы микрофоны не записывали несколько людей, и учесть еще несколько десятков нюансов.

Также для работы над материалом потребуются специальные программы. У нас в Red Barn в качестве аудиоредактора для удаления шума и извлечения дорожек из мультитрека используется Audacity, а для монтажа подкастов – Ableton.

К сожалению, даже лучшее оборудование не произведет ничего самостоятельно. Чтобы работа над подкастом была регулярной и эффективной, вам необходим проектный подход. Стоит завести приложение, в котором вы сможете планировать все важные даты, задачи, и отслеживать прогресс. Под проект создается команда, в которой будет распределена ответственность. Например, в команде продакшна Red Barn есть:

• продюсеры, которые подбирают гостей в подкасты;
• редакторы, занимающиеся контентной частью (сценарии, постановка ТЗ, контроль выхода подкастов);
• дизайнеры;
• звукорежиссеры;
• руководители проектов, которые следят
за работой каждого человека в команде, а также занимаются составлением концепций новых проектов;
• PR-менеджер и маркетолог, занимающиеся продвижением подкаста.

Процессы налажены, оборудование работает — осталось всего несколько шагов на пути к выпуску первого эпизода.

Время подобрать голоса. Вот, на что мы обращаем внимание при выборе ведущих для наших подкастов:

• голос ведущего должен быть приятным в аудиозаписи, без скачущих интонаций. Насчет дефектов речи нет однозначного мнения: в идеале их быть не должно, однако если они не влияют на разборчивость речи, не раздражают
и компенсируются харизмой — можно допустить;

• речь ведущего должна быть грамотной, без ошибок 
в произношении. Например, он правильно произносит «звоним» и не путает «одеть-надеть»; 

• ведущий должен быть вежлив, тактичен, располагать к себе — в особенности это важно для интервью.

Кроме разговорных навыков, важно проконтролировать и экспертность ведущего. Он должен разбираться в теме подкаста, быть уверенным в том, о чем говорит, и уметь пользоваться профессиональной лексикой. 

Выполнив весь этот объем работ можно переходить к написанию сценария и записи демо. Затем материал нужно смонтировать. Монтаж – это отдельное искусство. На рынке достаточно подкастов, никто не станет слушать шумную запись с невычищенными «э-э», длинными паузами,  кликами (звук, который создается во время движения языка), чавканьем и т.д. Все это убирается на монтаже с помощью цепочки обработки звука. При этом важно помнить, что люди очень хорошо слышат склейки, из-за чего контент ощущается «искусственным». Как сказал наш звукорежиссер Илья: «Моя работа должна быть незаметной».

Наконец, можно публиковаться. Чтобы выложить подкаст в интернет, необходимо создать для него RSS-feed. Сделать это можно с помощью собственного хостинга (если он у вас имеется) либо воспользоваться сервисами генерации.

Чтобы ваш подкаст кто-то услышал, нужно заняться его продвижением. На старте вам поможет самая лояльная аудитория – коллеги и друзья, подписчики в соц. сетях компании. В дальнейшем можно использовать фичеринг (продвижение от площадки, на которой размещается подкаст). У каждой платформы свои требования, в Яндекс Музыке, например, подкаст должен набрать 100 сердечек, чтобы подаваться на фичеринг. Кстати, о площадках – мы рекомендуем загружать выпуски на множество ресурсов, не ограничивайтесь одним-двумя. В остальном, инструменты продвижения подкаста мало отличаются от классических – закупка посевов, коллаборации, публикация коротких роликов, участие в тематических премиях и конкурсах.

Создание своего бренд-подкаста – это здорово, советуем всем! Теперь вы примерно представляете, сколько людей, техники и временных ресурсов задействованы в производстве. Согласитесь, объем работы велик. Распределить его между штатными сотрудниками, у которых есть другие обязанности, и получать при этом качественный продукт практически невозможно.

Поэтому советуем обратиться к профессионалам. Напишите нам на почту hay@redbarn.ru. Мы сделаем для вас бренд-подкаст под ключ или подберем лучший формат интеграций в редакционных подкастах студии Red Barn (а их более ста, подходящий точно найдется).

Переходите в наш Телеграм-канал, там есть все – команда, мемы, кейсы, закадровые истории и много чего еще.