Тендеры и лиды
Информация
Создавая заходы (идеи) статей, мы можем идти 3 основными путями:
На пересечении с форматами текстов получаем сразу 15 тем.
Важный момент номер 1: любой из заходов должен иметь в основе реальный интерес читателя. Статья с заходом «Действительно ли витамин С помогает не заболеть» — хорошо, потому что такой вопрос есть в головах людей. Статья с заходом «Правда ли, что аллицин помогает укрепить иммунитет?» — мимо. Половина не знает вообще, что это за аллицин.
Важный момент номер 2: в 2024-м вектор сместился с «текстов для всех» к «текстам персонализированным». Люди хотят читать и читают только про себя, а не про «всех женщин 25–55 лет».
Среди интересующей вашего клиента ЦА ищите небольшие сегменты и пишите для них. Такая точечная работа более конверсионная, чем «по воробьям из пушки». У сегодняшних читателей потребность узнавания себя в тексте на порядок выше, чем ещё год-два назад.
Зачастую и авторы, и клиент стремятся к медицинскообразному языку в статьях про БАДы. И тут у меня 2 плохие новости. Самое очевидное — люди вас не поймут. У населения нашей страны, как ни прискорбно, критично низкие знания о физиологии и биохимии. Чего только стоит повсеместное самоназначение антибиотиков при неосложнённых вирусных инфекциях.
Вторая плохая новость в том, что использование «заумных терминов» больше не признак экспертности. На первое место выходит умение рассказать максимально просто о сложном.
Наконец, узкая сегментация, о которой мы написали выше, предполагает, что вы пишете на языке своей аудитории.
Согласно закону (ст. 25, ч. 1, п. 1), «реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами». Исходя из этого, в статье оказывается под запретом целый ряд слов и выражений. Ниже привожу варианты допустимой замены.
Названия болезней в текстах о БАДах почти всегда будут признаваться регулирующими органами как «создающие впечатление о лечебных свойствах».
Причём не имеет значения, упоминаем мы название болезни в контексте БАДа и его свойств или пишем о чём-то общем. Например, текст про добавку для памяти может начинаться так: «В возрасте могут возникать различные заболевания. Наиболее часто развиваются гипертония, катаракта, артрозы». Связи с нашим БАДом нет, это лишь общеизвестные факты. Но и они могут насторожить проверяющих.
Названия болезней можно и нужно обходить. Например, здесь должна была идти речь о нейродегенеративных заболеваниях. Но пришлось обходиться более мягкой формулировкой: смысл сохранён, юридические риски минимальны:
Многим авторам и редакторам этот пункт может показаться абсурдным, ведь мы всегда стремимся подкреплять наши слова медицинскими исследованиями. И не абы какими, а наиболее высокого уровня (когортные, РКИ, систематические обзоры, метаанализы, клинические рекомендации).
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Так вот, с точки зрения закона (ст. 25, ч. 1, п. 5) «реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна создавать впечатление о преимуществах таких добавок путём ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок».
Спокойствие, юридические лазейки тут есть. Старайтесь разносить по тексту блоки про исследования и про сам БАД. Тогда с высокой долей вероятности проверяющие не сочтут это «прямой рекомендацией к применению». Если же ссылка оказывается в предложении/абзаце, в котором мы пишем про добавку, юридические риски возрастают до высокого уровня.
В работе с картинками в статьях про БАДы есть 3 основных «нельзя».
Нельзя использовать образ врача. Даже часть человека в белом халате будет расценена как врач. По аналогии — рука, которая держит фонендоскоп или проводит измерение давления.
Врача видите? А он есть. Поэтому такие фото не можем использовать к тексте про БАДы.
Нельзя использовать изображения типа «до — после». Бад не лечит и не может гарантировать результат (на самом деле «до — после» нельзя и лекарствам, и медицинским услугам, так как там тоже невозможно что-то гарантировать).
Нельзя жестить и показывать изображения, потенциально неприятные для людей. Золотое правило: представьте, что вы завтракаете и листаете ленту. То, что на картинке, не должно испортить ваш аппетит.
После того как в ПромоСтраницах появились галереи изображений, дисклеймеры стали ставить в них. Да, мы тоже так когда-то делали. Только есть одно большое НО.
Часть 1.1 закона говорит, что предупреждение должно занимать «не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства)».
При этом оно должно быть размещено так, чтобы его было видно пользователю СРАЗУ. Новые галереи, где все прочие изображения видны миниатюрами, могли бы тут помочь… Только мы опять не пройдём по процентам.
В новой галерее ПромоСтраниц дисклеймер виден. Но нарушения ФЗ это не отменяет.
