Как связать DOOH-рекламу с онлайн-продвижением?

Раньше, чтобы понять, приносит ли результаты размещение баннера, приходилось устраивать танцы с бубнами. Но времена меняются, и теперь DOOH-сервисы предоставляют статистику об охватах.

Проверить правдивость таких данных сложно. Чтобы этот процесс был прозрачным, можно связать Digital Out of Home с онлайн-продвижением. О том, как это сделать, расскажу в статье. 

Что такое DOOH-реклама?

Если кратко, то это динамичный баннер, который размещают на стенде, здании и т.д. Он прокручивает анимацию или видеоролик. Благодаря динамичности и смене кадров привлекает больше внимания, чем статичные изображения.

Как сервисы DOOH оценивают количество просмотров 

Рассмотрим, как операторы наружной рекламы собирают данные:

1. Используют камеры и датчики для подсчёта количества людей, проходящих или проезжающих мимо экрана. Точность зависит от качества оборудования и расположения датчиков.
2. Более продвинутые системы анализируют видеопоток с камер, чтобы определить, сколько людей увидели рекламу. Учитываются угол обзора, расстояние до экрана и другие факторы, влияющие на видимость.
3. Данные от мобильных операторов. Некоторые сервисы сотрудничают с мобильными операторами, получая информацию о местоположении пользователей, находящихся рядом с DOOH-экраном.
4. На основе местоположения экрана сервисы моделируют демографический состав аудитории. Более сложные модели учитывают время суток, день недели, тип местоположения и другие факторы, влияющие на поведение аудитории.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13785 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

С одной стороны, здорово, что есть хотя бы такая аналитика. С другой, даже комбинация этих подходов не даёт точных цифр, что усложняет анализ результатов кампании.

Связываем DOOH-рекламу с онлайн-продвижением

Рассмотрим второй способ. Он позволяет выстроить более точную взаимосвязь между наружной рекламой и конверсиями. 

Связать Digital Out-of-Home с онлайн-продвижением можно несколькими способами:

1. QR-коды. Размещайте на носителях QR-коды, которые ведут на целевую страницу сайта, лендинг или страницу в социальных сетях. Для отслеживания используйте UTM-метки для каждого объявления и экрана. Это позволит оценить количество пользователей, перешедших на сайт с конкретного баннера;
2. Промокоды. По аналогии с QR используйте разные кодовые слова, которые можно ввести в корзине при покупке;
3. Конкурсы. Размещайте на баннерах информацию о розыгрыше, участие в котором требует взаимодействия с аккаунтами в соц. сетях или сайтом (например, подписка, репост, комментарий);
4. Хештеги. Используйте уникальный хештег и поощряйте пользователей делиться фотографиями или видео с ним в социальных сетях.

Как анализировать результаты DOOH размещений

При размещении рекламы через специализированные сервисы вы получаете отчёты в личном кабинете. Они включают информацию об охвате аудитории, географическом распределении показов, оценку уникальных зрителей. Но, как я и писал выше, точность этих данных невозможно проверить. 

Для более точной аналитики можно связать Digital Out of Home с онлайн-продвижением. Отчёты веб-аналитики покажут, сколько пользователей перешли по ссылке с баннерной рекламы, какой процент из них совершили целевые действия (например, оставили заявку, совершили покупку) и рассчитать Unit-экономику.