CULTBRAND 
Тендеры и лиды
Информация
Фирменный стиль для производственных компаний — это не просто про графику, а про систему доверия. В отрасли, где решения принимаются месяцами, а партнёрства длятся годами, визуальная привлекательность и стабильность становится частью репутации. Клиенты и контрагенты должны видеть один и тот же стиль бренда — на сайте, в техническом задании, на выставочном стенде, в переписке или на корпусе оборудования.
Именно визуальная согласованность формирует доверие: когда образ бренда остаётся единым на всех носителях фирменного стиля, он запоминается, вызывает ощущение надёжности и профессионализма. Это не просто «красиво» — это стратегический актив, который снижает когнитивную нагрузку партнёров и укрепляет позиции компании на рынке.
Ранее мы писали об общих принципах построения системы стиля. Сегодня — конкретика: разбираем, как визуальная консистентность работает в производственном секторе, на примере пяти наших проектов.
На основе наших проектов мы выделили ключевые принципы, которые делают систему стиля действительно эффективной в производственном секторе:
Необходимый фундамент. В основе айдентики лежат такие важные идейные константы, как видение бренда, миссия, ценности – все это создает индивидуальность компании. Все дизайнерские и коммуникационные решения строятся на этом фундаменте, поддерживая и развивая философию бренда.
Метафора. Как и в любой другой сфере, у производственных компаний есть свои отличительные особенности. Как правило, метафора для логотипа или стиля подбирается исходя из них: в основу могут лечь сложные процессы создания продукта или добычи сырья, многоуровневость механизмов используемого оборудования, объем и фактурность продукции, динамика производства. Использование сравнения напрямую практически всегда неуместно, необходимо найти подтон, определенный угол обзора, под которым удастся завуалировать идею в графической динамике.
Простота и понятность. Хорошая айдентика должна быть легко узнаваемой и запоминающейся. Избегайте излишней сложности и избыточных деталей, чтобы логотип и другие составляющие фирменного стиля легко ассоциировались с вашей компанией и легко воспроизводились и масштабировались на носителях разного типа.
Соответствие целевой аудитории и рынку. При создании айдентики необходимо учитывать интересы и предпочтения целевой аудитории компании. На восприимчивость к цвету аудитории, например, влияет возрастная группа потребителей, ситуация внутри рынка – палитра, которой пользуются конкуренты, а также психологические принципы восприятия цвета. Целевая аудитория производственной компании — инженеры, закупщики, технические директора. Их восприятие строится на ясности, функциональности и уважении к их экспертизе. Цвета, шрифты и композиции должны вызывать ощущение компетентности, а не эмоционального всплеска.
Уникальность. Важно, чтобы ваша айдентика обладала уникальностью и отличалась от стиля, выбранного конкурентами. Исследуйте визуальный образ других компаний и старайтесь создать что-то неповторимое.
Цельность. Логотип, фирменные цвета и шрифты должны быть одинаковыми во всех материалах компании – от визиток и упаковки продукции до сайта и рекламных материалов. Это создаст единый и цельный облик компании, а цельность, в свою очередь, рождает доверие: партнёры видят, что за компанией стоит система, а не хаотичные решения.
Более 30 лет компания Медин-Урал производит высокоточные инструменты для микрохирургии, офтальмологии, нейрохирургии и других узких медицинских направлений. Её продукция — не просто инструменты, а результат тесного сотрудничества с ведущими клиниками России: каждый новый образец рождается из реальных запросов хирургов и по качеству не уступает лучшим мировым аналогам.
Чтобы визуально передать точность, инновационность и инженерную сложность продукции, мы разработали фирменный графический паттерн — основанный на треугольниках. Эти элементы собираются по строгой сетке, как конструктор, формируя то простые, то многослойные композиции. Такой подход стал метафорой самого процесса создания инструментов: из простых, но выверенных деталей складывается нечто высокотехнологичное и надёжное.
Дополнили систему тонкими геометричными линиями — они работают как визуальные «нити», объединяющие разные материалы в единое целое и подчёркивая ту же идею технологичности и контроля.
По итогу бренд обрёл современную, но сдержанную визуальную идентичность. На профильной выставке новая айдентика получила множество положительных откликов: она не перекрикивает продукт, а работает на него — чётко, лаконично и во всех каналах коммуникаций.
Хотите детали? Подробнее о кейсе на сайте студии
Горнодобывающая компания имеет собственную сырьевую базу, дробильное оборудование, современную лабораторию и многолетний опыт по производству сухих строительных смесей и тампонажных цементов. Другими словами, в производственном цикле компании присутствует процесс добычи и дробления камня от крупной фракции до самой мелкой – мраморной крошки. Этот процесс мы постарались отобразить в знаке логотипа. Новый дескриптор компании вторит знаку – «добыча и переработка мрамора».
В рамках проекта создана система стиля, которая воплощается в виде нескольких графических приемов, среди них замысловатые иллюстрации, состоящие из разных по размеру плоскостей, которые в свою очередь складываются в узнаваемые образы. Также был создан собственный полный набор цифр и несколько букв для фирменного написания в логотипе. Палитра для Эвереста была выбрана из холодных благородных цветов: синего, графитового и оранжевого, где оранжевый выступает дополнительным и акцентным цветом.
Так как компания имеет в активе собственную производственную площадку и офисные здания, то перед нами сразу встала задача продумать и реализовать навигацию на производственных площадках и в офисных зданиях. Итогом работы стала продуманная до мелочей внешняя и внутренняя фирменная система навигации, состоящая из информационных баннеров, табличек-указателей, режимников, стендов и прочего.
Для бренда Эверест мы создали новый корпоративный сайт, взамен старому, который безнадежно устарел. Дизайн выполнили в минималистичном стиле, использовав фирменную геометрическую графику и эффект горизонтального скролла.
На сайт загрузили крупные фотографии с производства, но оставили много «воздуха» и легкость восприятия контента нисколько не пострадала. Также сделали акцент на типографику. Крупные заголовки и фирменные цифры хорошо гармонируют с геометрией и расставляют нужные смысловые и визуальные акценты. Почти год шла работа над проектом по визуальной составляющей бренда Эверест. Попытались наделить его «живой» визуальной историей, способной эмоционально вовлечь потребителя. Сайт стал финалистом WDA24 в номинации «Лучший сайт производственной компании».
Анализируя конкурентное поле вместе с клиентом, мы выяснили слабые и сильные стороны конкурентов. По итогу работ нам удалось выделить компанию на рынке проработанными визуальными коммуникациями.
Подробнее о кейсе на сайте студии
Завод — один из лидеров цветной металлообработки в России. За плечами — богатая история, за горизонтом — технологичное будущее. Это современное предприятие с гибким производством, которое работает в B2B-сегменте и поддерживает развитие промышленных компаний по всей стране.
Исходя из этой сильной позиции, клиент сформулировал чёткое позиционирование, отражающее суть бренда: надёжность, экспертизу и ориентацию на будущее. Мы дополнили этот взгляд глубокой аналитикой рынка и конкурентов — и на этой основе создали новую визуальную идентичность.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
В её основе — ключевые ценности компании: лаконичность, технологичность и современность. Вместо буквальных образов мы разработали гибкую систему графических элементов, которые работают вместе как единый язык — от логотипа до информационных стендов.
Центральным символом стал переосмысленный профиль прутка, вокруг которого изящно обвивается проволока. Мы сознательно упростили форму, чтобы усилить главное сообщение: КУЗОЦМ — производитель прутков и проволоки бескомпромиссного качества.
В айдентику вошли:
Всё это собрано в подробный брендбук — живой документ, который теперь служит ориентиром для всех, кто работает с брендом.
Новая система уже вошла в повседневную жизнь завода: на территории появились навигационные баннеры, сотрудники носят брендированные робы, над офисом генерального директора развевается новое знамя, а на флагштоках — обновлённая символика.
Узнайте, как это было сделано: полный кейс — на сайте студии
К5 – это современная и активно развивающаяся компания, которая обладает собственными производственными площадями и инженерным центром. Благодаря богатому опыту, высоким компетенциям и значительным финансовым ресурсам, компания способна успешно решать широкий спектр задач, связанных с проектированием, производством, поставкой и настройкой оборудования.
Чтобы разнообразить стиль и лучше передать идею результативности и технологичности компании мы придумали фирменный паттерн, который складывается из треугольников в виде стрелок в модульный повторяющийся узор. Помимо узора мы придумали фирменные пиктограммы, которые также подчеркивают инновационность и технологичность процессов, происходящих в компании. Элементы с легкостью собираются по определенной сетке и комбинируются между собой, складываются в единую композицию, простую или более сложную, в зависимости от ситуации применения.
Компания К5 внедрила новую систему визуальных коммуникаций в свою деятельность. Новый логотип появился на корпоративном сайте, внедрен в презентации компании, красуется в подписях в почте, а фирменный стиль отразился на деловой документации, рекламных, имиджевых материалах и сувенирке.
Читайте кейс на сайте студии
«Стройпартнер» — один из крупнейших поставщиков металлопроката и общестроительной продукции в России с по-настоящему широким ассортиментом. Компания не просто продаёт материалы — она предлагает передовые сервисные и производственные решения, подкреплённые автоматизированной системой управления уникальным товарным рядом.
Чтобы визуально выразить масштаб, надёжность и индустриальную суть бренда, мы создали фирменный паттерн, вдохновлённый самой продукцией компании — металлопрокатом. Его геометрия отсылает к профилям, балкам и ритму промышленного производства.
Паттерн получился настолько универсальным, что его легко использовать везде: на баннерах, в навигации, в презентациях, на упаковке и даже в анимации. Он мгновенно делает любой носитель узнаваемым, сохраняя при этом лёгкость и читаемость.
В качестве фона мы часто используем тёмные тона — они не просто выглядят стильно, а акцентируют внимание на главном: на продукте и ключевой информации. Яркие акцентные плашки на таком фоне работают как визуальные маяки.
Для цифровых и печатных материалов мы разработали минималистичный набор иконок — лаконичных, но выразительных. Они идеально вписываются в карточки товаров на сайте и другие интерфейсы, не перегружая восприятие.
Особое внимание уделили навигации. По запросу клиента создали несколько типов табличек и указателей — теперь на территории компании легко ориентироваться, а вся система выглядит целостно и продуманно. Ведь стильная и понятная навигация — это первое, что видит посетитель. По сути, это визитная карточка бренда в пространстве.
В рамках проекта мы полностью обновили логотип и создали яркую, современную систему стиля — как визуальное подтверждение амбиций компании укреплять свои позиции на рынке.
Все решения собраны в электронный гайдбук, размещённый прямо на сайте клиента. После внедрения новой системы команда «Стройпартнера» отметила: стало проще запускать рекламные кампании, взаимодействовать со СМИ и даже самостоятельно собирать презентации.
А партнёры — заметили: компания выглядит современнее, увереннее и цельнее.
Кейс целиком — на сайте студии
Создание системы стиля – стратегическая инвестиция для производственных компаний. Единый, продуманный и последовательный визуальный язык формирует устойчивый образ бренда, который годами укрепляет доверие клиентов, партнёров и даже сотрудников.
Когда каждый элемент — от логотипа на сайте до таблички на складе — говорит на одном языке, компания перестаёт просто «выглядеть профессионально». Она становится узнаваемой, предсказуемой и надёжной. А в промышленном секторе именно это и есть основа долгосрочного успеха.
