Тендеры и лиды
Информация
Книжный мерч постепенно выходит за рамки сувенирной продукции. Для издательств он становится способом расширить ассортимент и выстроить дополнительные точки контакта с аудиторией, а для читателей – возможностью продолжить взаимодействие с произведением после прочтения.
Одежда с цитатами, лимитированные боксы и коллекционные аксессуары демонстрируют, как литературный контент превращается в самостоятельные товарные направления. Разберем пять примеров из российской практики.
Литрес × ТВОЕ: перенос литературного контента в fashion-сегмент
Литрес и бренд ТВОЕ выпустили коллекцию одежды с цитатами русских классиков. Высказывания Толстого, Достоевского, Горького, Грибоедова, Чехова и Лермонтова использовали в оформлении футболок, худи, свитшотов и лонгсливов.
С маркетинговой точки зрения проект объединяет два контекста: литературный контент и повседневное потребление. Цитаты становятся частью визуального образа, а произведения получают дополнительную точку присутствия за пределами книжного формата.
Bookerly Heart: лимитированные боксы как дополнительный продукт
Bookerly Heart развивает формат тематических боксов по мотивам литературных произведений. Среди проектов – наборы по книгам «Безмолвный крик» от ЭКСМО, «Овод» от «Азбуки», «Непокорные» от Inspiria и серия по «Магистрали».
Подобные наборы объединяют несколько предметов общей концепцией и позволяют формировать отдельное предложение для поклонников конкретного произведения. Лимитированный формат также поддерживает коллекционную ценность продукта.
TrendBooks: развитие товарной экосистемы вокруг автора
TrendBooks предлагает более ста позиций мерча по произведениям Анны Джейн. В ассортимент входят шоперы, читательские дневники, блокноты и книги с дополнительными материалами.
Этот подход показывает, как издательство может расширить продуктовую линейку за счет уже существующего интереса к автору. Мерч становится самостоятельным направлением, а связь с литературной вселенной помогает объединить разные категории товаров в единое предложение.
«Черным-бело» × NO KIDS Stickers: доступный формат тематической продукции
Осенью 2025 года издательство «Черным-бело» и бренд NO KIDS Stickers представили стикерпак по роману Анастасии Гор «Самайнтаун».
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13806 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
На наклейках изображены персонажи произведения, включая вампира, русалку и королеву фэйри. Стикеры позволяют перенести визуальную идентичность книги в повседневную среду и предлагают аудитории компактный формат тематического мерча.
«Читай-город» × B&D: соавторство как способ обновления бренда
В 2025 году «Читай-город – Буквоед» и Институт бизнеса и дизайна B&D провели конкурс Co-creation. Участникам предложили разработать современные интерпретации русской классики, переосмыслить сказки и создать нового маскота книжного магазина.
Лучшие концепции планировалось использовать для производства значков, шоперов, блокнотов и наклеек. Проект показывает, как вовлечение дизайнерского сообщества помогает находить новые визуальные решения и развивать коммуникацию с аудиторией.
Какие возможности книжный мерч открывает для бизнеса
На примере этих проектов можно выделить несколько направлений работы с мерчем:
Расширение ассортимента. Литературный контент становится основой для новых товарных категорий.
Удержание аудитории. Предметы помогают поддерживать эмоциональную связь с произведением между покупками книг.
Развитие дополнительных продаж. Мерч формирует самостоятельное предложение для уже заинтересованных покупателей.
Усиление идентичности бренда. Общая концепция объединяет контент, визуальный стиль и продукт.
При этом результат зависит от качества концепции, релевантности аудитории и того, насколько органично предметы связаны с первоисточником.
Дополнительные кейсы и идеи для развития книжного мерча собраны в статье ADMOS «За пределами переплета: книжный мерч в лабиринте реальности».
ADMOS помогает компаниям и издательствам разрабатывать мерч под конкретные бизнес-задачи: от формирования концепции и подбора продукции до брендирования и производства тиража с учетом бюджета и сроков.
Пишите на ✉ zaprosgn@admos.ru
Звоните по ☎ 8 (495) 646-15-10
