Logicloud 
Тендеры и лиды
Информация
Хотите быстро запустить новую посадочную страницу для рекламы, но каждый раз приходится ждать программиста и платить за каждый чих?
В большинстве случаев каждый многостраничный сайт создаётся из шаблонов страниц. Например, у вас на сайте есть шаблон страницы услуги, и все страницы из этого раздела имеют одинаковый набор блоков. Страницы отличаются только контентом. Но что делать, если хочется самому выбирать состав блоков на странице и менять их порядок. В этой статье мы расскажем, как мы внедряем конструктор страниц при разработке сайтов на 1С-Битрикс.
Предположим, мы маркетолог. У нас есть товар или услуга, которую нужно продавать. Мы определяем, зачем наш продукт людям, какие задачи он решает и какие боли имеет наш потенциальный покупатель. Конечно, на практике всё гораздо сложнее, нужны портреты представителей целевой аудитории, детализация их потребностей, анализ конкурентов и многое другое, но в контексте этой статьи мы немного упростим.
Дальше нужно понять, где и как ищут наш продукт и как наладить коммуникацию с этими людьми. Проще говоря, найти тех, кому потенциально может быть нужен наш продукт, и предложить его им. И вот когда человек увидел нашу рекламу и кликнул на неё, нам нужно его куда-то «приземлить». Говоря простыми словами, после перехода по ссылке он должен оказаться на странице, посвящённой решению его задачи. Так вероятность покупки будет выше, чем если он попадёт на главную страницу сайта и сам должен будет найти нужную ему информацию.
Мы как опытный продавец создаём скрипт (сценарий) общения с покупателем и реализуем его через посадочную страницу (landing page).Это длинная страница, состоящая из разных информационных блоков (секций). Цель таких страниц ярко и наглядно презентовать пользователю решение его задачи и отработать возражения. В большинстве случаев конверсия у таких страниц выше, чем у банальной страницы услуги, где размещён большой текст, цены и изображения.
Проблема состоит в том, что не всегда можно хорошо презентовать разные услуги, имея единый для всех шаблон страницы, а делать под каждую услугу уникальный шаблон требует больше времени и ресурсов.Для каких-то услуг важно показать результат «до–после», для других показать блок с тарифами, а где-то разместить калькулятор расчёта стоимости. Так и возникла потребность встраивать в сайт конструктор страниц.
Для начала мы определяем, какие информационные блоки (секции) нам могут понадобиться. Собираем из них общий список блоков. После этого изучаем и проектируем каждый блок исходя из требований к функционалу и особенностей контента. Создаём прототип, и у нас получается «мастер-страница» (во всяком случае, мы её так называем).
Далее переходим к разработке дизайн-макетов этой страницы. Чаще всего мы делаем 4 версии макетов для разных типов экранов: Full HD, ноутбуки (HD), планшеты и мобильные телефоны. Завершив работу над макетами, согласовываем их с заказчиком и начинаем HTML-верстку.
Завершив верстку, тестируем её на различных устройствах и отправляем на согласование заказчику.
После этого идёт этап интеграции с CMS, в нашем случае с 1С-Битрикс. По итогу в панели администрирования появляется возможность создавать страницы из отдельных блоков.
Когда у нас появилась идея создать такой конструктор, мы решили сперва попробовать его на своём сайте. Рассмотрим, как после внедрения конструктора создаётся новая страница.
Так без знаний программирования вы быстро и гибко можете создавать новые страницы для своего сайта.
Со временем может оказаться, что вам нужно создать новые типы блоков. Это не проблема, мы можем их создать и добавить в конструктор.
В некоторых примерах мы не можем называть компанию.
Часто в статьях хочется сразу показать, о чём идёт речь. Например, компания «Darwin» подготовила статью с идеями подарков для сотрудников IT-компаний. В статье приводятся примеры брендированных сувениров, и под каждым примером есть карточки товаров из него. В процессе чтения статьи можно сразу добавить себе в корзину понравившиеся товары и заказать их. Можно, конечно, просто добавить ссылки на товары в статью, но это не так эффектно выглядит, плюс уводит пользователя со страницы статьи. А ещё это вносит разнообразие в состав блоков на странице, что однозначно оценят поисковые роботы и специалисты по поисковому продвижению.
Маркетолог с помощью конструктора создал посадочную страницу для новой услуги. Через какое-то время проанализировал статистику и поведение пользователей в Яндекс.Метрике и составил ряд гипотез на тему повышения конверсии данной страницы. После этого просто изменил порядок блоков на странице, добавил новую информацию и подкорректировал старую. Редактирование страницы заняло достаточно мало времени. Если бы не конструктор блоков, ему пришлось бы ставить задачу разработчикам и ждать изменения страницы. Итог: экономия времени и денег и увеличение конверсии. А ещё можно быстро создать 2 версии страниц и запустить А/Б-тест для проверки эффективности.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13325 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Компания работает в нескольких городах, и для каждого региона нужна своя страница с учётом местной специфики. Например, в одном городе важно показать блок с партнёрами и кейсами из этого региона, в другом — акцент на быструю доставку и наличие офиса. Раньше приходилось каждый раз обращаться к разработчикам и ждать. Теперь менеджер регионального направления сам за час собирает нужную страницу из готовых блоков, меняя только контент и порядок секций. Результат: запуск продаж в новом регионе ускорился с 3 недель до 2 дней.
Маркетинговая команда хотела проверить, что лучше конвертирует потенциальных клиентов: видеоотзывы в начале страницы или калькулятор стоимости. Раньше для создания двух версий страницы нужно было ставить задачу в разработку и ждать неделю. С конструктором создали две версии страницы за считанные часы, запустили сплит-тест через Яндекс.Метрику и через две недели получили данные. Оказалось, что калькулятор в начале страницы существенно увеличил конверсию. Быстрое тестирование идей стало обычной практикой, а не роскошью.
Человек, обладающий навыками HTML-верстки, скажет: дайте мне страницу, я сам на ней всё сделаю как мне нужно, без конструктора. Он будет абсолютно прав, но есть важный нюанс.
Чаще всего люди не обладают этими навыками, а если и обладают, куда быстрее и проще решить задачу через конструктор. Плюс так на вашем сайте сохранится единообразие стиля, и риск ошибки, нарушения сформированной дизайн-системы сводится к нулю.
Можно, конечно, пойти классическим путём. Спроектировать страницу, разработать дизайн-макеты, подготовить HTML-верстку и интегрировать новую страницу в CMS. Это требует привлечения нескольких специалистов, занимает больше времени и стоит дороже, но тоже имеет место быть. Такое решение задачи подойдёт, если вам редко нужны новые страницы.Например, мы делали такое для одной стоматологии. У них есть основной сайт, и мы создали посадочную страницу по имплантации. Задача была увеличить продажи данной услуги. Другие страницы в подобном формате заказчику не были нужны.
Со временем требования и состав блоков могут меняться. Если вы поймёте, что какие-то блоки нужно доработать или создать новые, мы вам в этом с радостью поможем. Спроектируем и внедрим новые блоки. Расширить функционал данного решения не составляет проблем.
Ответьте на вопросы. Если 3 и более ответа «Да» — конструктор вам точно пригодится:
Результат:
0–2 «Да»: Возможно, вам пока достаточно статичных шаблонов страниц
3–5 «Да»: Конструктор заметно ускорит вашу работу и сэкономит бюджет
6–8 «Да»: Конструктор страниц — must have для вашего бизнеса
Некоторые заказчики любят конструкторы сайтов, вроде «Tilda», в первую очередь за простоту. Не нужно писать подрядчику или программисту, можно самому создать новую страницу или переделать уже имеющуюся. Часто любовь заканчивается, когда возникают zero-блоки (кто знает, что это, тот поймёт), и самому уже сложно.
По этой причине внедрение конструктора страниц будет оптимальным выходом из ситуации, когда хочется и сайт на нормальной CMS, а не на конструкторе, и широкие возможности для управления страницами, как в конструкторе.
Если вас заинтересовала тема статьи, мы будем рады обсудить внедрение подобного функционала на ваш сайт.
