Тендеры и лиды
Информация
Контент-стратегия в 2026 году — это уже не польза ради пользы, а система с понятными целями, чётким фокусом на аудиторию и работой с форматами, которые дают охват и доверие. Чтобы её собрать, не нужны месяцы работы и отдельная команда: базовую стратегию можно выстроить за один день. Ниже пошаговый план от команды Pressfeed, который используют бренды и эксперты, блоги и профильные медиа. Изучайте, скачивайте файл и применяйте в своих проектах.
В 2026 году контент всегда подчинён бизнес-цели, поэтому стартуем с этого пункта. Форматы публикаций определите потом. Сначала письменно ответьте на один вопрос: зачем вам контент в ближайшие 3–6 месяцев?
Чаще всего цели выглядят так:
Важно, чтобы основная цель была всего одна. Если всё же получилось несколько, выберите приоритетную. Контент-стратегия без фокуса быстро разваливается.
Портреты на 10 страниц с закрытием всех возможных возражений не нужны. Достаточно ответить всего на три вопроса:
Если вы работаете с B2B или экспертным рынком, в контент-стратегию стоит сразу включать журналистов как отдельный сегмент аудитории. Это помогает понимать, какие темы и форматы действительно востребованы в редакциях, и выстраивать контент не интуитивно, а под реальный спрос в медиа. Такой подход ускоряет выход в СМИ, повышает вероятность публикаций и позволяет превратить экспертные комментарии и цитаты в регулярный управляемый элемент контент-стратегии, а не в разовые активности.
Таблицу с примером описания целевой аудитории можно скачать ЗДЕСЬ.
Это каркас вашей контент-стратегии, так как они отвечают на вопрос, о чём вы говорите регулярно. Рубрики в контент-стратегии всегда формируются под конкретную аудиторию, а не «вообще про бизнес». Например, если вы работаете с B2B-клиентами и одновременно планируете выходы в СМИ, ваши основные читатели — это потенциальные клиенты и журналисты профильных медиа.
В этом случае рубрики могут выглядеть так:
Данный шаг позволяет использовать одни и те же темы сразу в нескольких каналах. Рубрики легко масштабируются в статьи, колонки и комментарии для СМИ, а контент-план перестаёт быть набором случайных публикаций.
Выбор форматов под контент-стратегию на 2026 год — вопрос не трендов, а эффективности. Материалы должны решать две основных задачи: быть понятными для аудитории и удобными для медиа. Поэтому на старте стратегии важно выбирать те форматы, которые легко масштабируются и не требуют сложного продакшена.
Это ваш «якорный» формат, потому что именно в статьях проще всего показать систему мышления. То есть понятно рассказать о миссии своего бренда, пошагово объяснить тему, озвучить свою позицию и выводы. Колонки и статьи также удобны для внешнего размещения: их легче предложить площадкам, встроить в блог компании, использовать как ссылочную базу для продаж и PR. Плюс этот формат долго живёт, — хорошая статья продолжает приводить людей из поиска и цитироваться, пока тема актуальна.
Это быстрый способ регулярно появляться в медиа, не генерируя каждый раз большой материал. С точки зрения редакций такой формат максимально удобен, потому что его можно вставить в статью, новость, разбор, подборку мнений. С точки зрения вашей контент-стратегии он работает как точечный охват новой аудитории и как внешний «знак качества», потому что вас цитирует независимое СМИ.
Это формат для регулярности. Он позволяет поддерживать частоту публикаций без выгорания команды, тем самым закрывая частый провал в стратегиях. Короткие разборы нужны ещё и как «упаковка» больших материалов. Из одной статьи можно сделать 3–5 коротких публикаций с выводами, примерами и чек-листами. А если вы работаете с Pressfeed и медиа, мини-разборы помогают быстро реагировать на инфоповоды и поддерживать присутствие между крупными выходами.
Это отдельный формат, который меняет саму логику планирования. Вместо того чтобы тестировать наобум, о чём бы написать, вы выстраиваете контент вокруг реального спроса в редакциях. Такие выходы позволяют регулярно попадать в медиа, усиливать экспертность и получать внешний охват, который сложно получить только за счёт собственных каналов.
На практике публикации в СМИ чаще всего строятся на конкретных темах от журналистов. Им часто нужны комментарии, факты и экспертные точки зрения по актуальным вопросам. Ответы на такие запросы хорошо встраиваются в контент-стратегию как источник тем, инфоповодов и цитируемости. Pressfeed и другие специализированные сервисы помогают системно находить эти запросы и превращать работу с медиа в регулярный процесс.
Такой набор даёт баланс между «долгими» форматами (статьи/колонки), «быстрыми» форматами (комментарии и ответы на запросы) и «поддерживающими» форматами (короткие разборы). В итоге контент-стратегия не зависит от идеальных условий: даже если нет времени на большие проекты, вы продолжаете выходить в медиа и поддерживать регулярность за счёт комментариев и запросов, а затем докручиваете систему якорными статьями.
Чаще всего эти форматы работают как цепочка. Например, эксперт отвечает на журналистский запрос, его комментарий выходит в публикации, после чего этот же материал используется как основа для короткого разбора в собственных каналах и расширяется до полноценной статьи или колонки.
Один из самых практичных шагов — сразу заложить в контент-стратегию работу с журналистскими запросами. На практике это будет выглядеть так:
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13293 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Платформы вроде Pressfeed помогают находить актуальные темы от журналистов, понимать потребности медиа и усиливать охваты за счёт публикаций в СМИ. То есть журналистские запросы фактически становятся источником инфоповодов, а не отдельной задачей «на потом».
Контент не должен «жить» только в одном источнике. На этапе стратегии сразу пропишите, где выходит оригинальный материал, а где он переупаковывается. И обязательно определите, какие темы идут в СМИ, а какие в собственные каналы.
Например, можно опубликовать колонку в медиа, а после написать серию коротких выводов для соцсетей. Или превратить комментарий для СМИ в расширенную статью в блоге и написать пост-анонс в Telegram.
Можно также находить через Pressfeed площадки для размещения, блоги и отраслевые медиа, прямые контакты журналистов и редакторов.
На этом этапе контент-стратегия превращается в рабочий график. Задача контент-плана — не «заполнить календарь», а сделать так, чтобы вы стабильно производили контент в выбранных форматах и регулярно выходили в медиа, даже если времени немного.
Запланируйте необходимый минимум:
Такой план не перегружает команду, легко масштабируется и даёт измеримый результат уже через 3–4 недели.
Один-два объёмных материала станут якорными, то есть будут объяснять вашу позицию, покажут глубину экспертизы и останутся актуальными дольше пары недель. Лучше продумывать их заранее: выбрать тему под ключевую рубрику, набросать тезисы, определить, куда материал пойдёт первым (в собственный блог или на внешнюю площадку), и сразу решить, как разделить на более короткие форматы.
Комментарии или короткие экспертные выходы дадут регулярность. Это могут быть мини-разборы, ответы на частые вопросы, короткие выводы из практики, комментарии для СМИ. Здесь важно не усложнять: такие материалы должны собираться быстро и опираться на ваши рубрики, чтобы контент не расползался по темам.
На регулярную работу с журналистскими запросами стоит выделять фиксированное время хотя бы раз в неделю. Заранее выделяйте слот на просмотр запросов и подготовку ответов. Здесь удобно использовать Pressfeed как источник тем и как способ встроить в план публикации в СМИ. Вы не придумываете инфоповоды, а берёте те, что уже востребованы редакциями.
Этот шаблон можно скачать и адаптировать под свой проект ЗДЕСЬ.
В итоге у вас получается не перегруженный, но устойчивый контент-план. «База» в виде крупных материалов, регулярность за счёт коротких форматов и внешний рост охватов через комментарии и запросы для СМИ.
Смысл современной контент-стратегии — управляемость. Это не объёмный документ «для галочки», а рабочая система, которую можно собрать за один день и дальше поддерживать без постоянного напряжения ресурсов. Её ценность в чёткой логике и повторяемых действиях, а не в количестве форматов или платформ.
Чтобы контент-стратегия действительно работала, важно:
Если на текущий момент ресурсы ограничены, начинать стоит с комментариев в СМИ и ответов на запросы журналистов. Это самый быстрый вход в контент и медиаполе: без долгого продакшена, с понятной механикой и максимальным эффектом для узнаваемости и доверия.
А если вы хотите прямо сейчас перейти от теории к практике и понять, насколько контент и PR влияют на ваш бизнес, начните с быстрой диагностики. Команда Pressfeed сделала PR-калькулятор в Telegram, который за 2–3 минуты помогает оценить уровень вашей PR-зрелости, увидеть основные риски и понять, сколько денег вы можете терять без системной работы с медиа. Это удобная точка входа, чтобы трезво посмотреть на свою текущую ситуацию и решить, какие шаги в контенте и продвижении стоит делать дальше.
