Тендеры и лиды
Информация
Ещё несколько лет назад рост в соцсетях выглядел как сочетание удачи, приличного бюджета и правильных контактов. Но сегодня короткие видео полностью изменили правила игры. Уже в прошлом (2025) году миллионы просмотров начали собирать не продюсерские команды и не медийные лица, а обычные люди. Для таких роликов редко используются студии, операторы или профессиональный монтаж — всё поддаётся понятной логике, которая постепенно стала использоваться осознанно.
Я Константин Яковлев, CEO маркетингового агентства CONTRL. За последние годы мы запустили десятки гипотез в коротких видео. Часть из них совсем не сработала, а какие-то дали резкий рост. Именно на этих попытках стало понятно, как сегодня устроена логика платформ и почему в коротком формате обычные пользователи часто обыгрывают профессионалов. В этой статье я собрал наблюдения, которые регулярно подтверждаются в работе и поделился собственными лайфхаками.
Главное изменение последних лет — это смещение фокуса с личности автора на поведение зрителя. Платформы больше не интересует, сколько у вас подписчиков, как давно существует аккаунт и насколько вы похожи на блогера. Важен только один момент: что делает человек, когда видит видео в ленте. Останавливается ли он, скипает или досматривает до конца. Ещё он может написать комментарий, пересмотреть и поделиться видео с кем-нибудь ещё. Такие сигналы сегодня определяют, будет ли видео масштабироваться дальше.
Короткий формат идеально встраивается в эту логику. Он легко находит зрителя и даёт алгоритмам достаточно данных, чтобы принять решение. Поэтому даже аккаунт без истории может расти быстрее, чем страница с многолетним бэкграундом.
В 2026 слишком вылизанный контент всё чаще работает против автора. Идеальный свет, отточенная речь и аккуратный монтаж считываются мгновенно. Как реклама или инфо контент, который можно отложить на потом и забыть посмотреть вовсе. В коротких видео “нового поколения” всё работает совсем иначе.
У “обычных” людей есть важное преимущество — низкий порог доверия. Человек в кадре выглядит так же, как зритель, говорит простым языком и не старается произвести впечатление. Это увеличивает общую вовлеченность, побуждает написать комментарий и удерживает пользователя по ту сторону экрана.Неровная речь, паузы, бытовой фон и съемка на ходу сегодня часто работают лучше студийного продакшена. Всё потому что это создаёт ощущение живого контакта. Благодаря этому алгоритмы стали считывать подобные сигналы и отдавать больше предпочтения простому контенту.
Одна из ключевых ошибок — оценивать успех видео по количеству просмотров. Сегодня этот показатель мало, что значит сам по себе. Для платформ важнее, сколько времени зритель зависал на ролике и что сделал после. Например, видео с умеренными охватами, но высоким удержанием почти наверняка продолжит расти. А вот ролик с большим числом просмотров, который быстро пролистывают, в итоге остановится.
Отсюда и эффект тихих взлетов, когда аккаунт долго выглядит незаметным, а затем начинает расти резко и без видимых причин. Это означает лишь одно: алгоритм собрал достаточно подтверждений, что контент удерживает внимание.
В коротких видео больше не работают вступления и подводки. Зритель принимает решение буквально за долю секунды — ещё до того, как осознает тему ролика. Здесь работает ощущение действия, незавершенной мысли, динамичного кадра. Например, видео часто начинается с середины процесса или фразы, а контекст догоняет позже, если зритель остался. Это не манипуляция, а адаптация к среде, где внимание стоит дороже всего.
Автор больше не рассказывает тему, а создает ситуацию, в которую зритель попадает без подготовки. Короткое видео перестает быть линейным объяснением и становится фрагментом процесса, который хочется досмотреть до конца, чтобы восстановить целостную картину. Чем быстрее зритель вовлекается в происходящее, тем выше шанс, что алгоритм сочтет этот контент ценным и начнет масштабировать его дальше.
Большинство успешных коротких видео сегодня легко пересказать одной фразой. Зритель очень быстро понимает, зачем ему смотреть дальше и что он получит в конце: эмоцию, инсайт или мотивацию к действию.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13252 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Сложные нарративы, несколько смысловых слоев и длинная драматургия чаще всего снижают удержание. Короткий формат попросту не терпит перегруженности и отлично работает с чёткой, почти примитивной логикой.
Сильнее всего растут видео, которые досматривают до конца из-за недосказанности. Резкий обрыв, открытый вопрос или ощущение незавершенности провоцируют пересмотры и комментарии, а это - шанс попасть в рекомендации ко многим пользователям.
Сегодня регулярность можно сравнить со способом быстрее найти рабочий формат. Чем больше видео выходит, тем быстрее становится понятно, что точно удерживает внимание. Большинство аккаунтов, которые выросли до сотен тысяч и миллионов подписчиков, начинали с десятков роликов, которые почти никто не замечал. Это тоже часть процесса обучения как автора, так и алгоритма.
Заметьте, блогеров, которые выросли за последний год, отличает не только уникальная харизма. Почти всегда это повторяющийся формат (тренды), понятная тема и максимально простая подача. Их рост — лишнее подтверждение того, что механика работает, если она собрана правильно.
Большинство неопытных людей сразу пытается создавать идеальный контент, который обязательно должен понравиться всем. Но в коротких видео такой подход почти никогда не работает. Важно понимать, что формат устроен иначе и каждый ролик — это по сути экспериментальная гипотеза, которая проверяет реакцию аудитории.
Тот, кто относится к коротким видео как к серии небольших экспериментов, растут значительно быстрее. Они учатся адаптировать стиль, подачу и тему под реальные сигналы зрителей и алгоритмов. Именно системность и готовность проверять гипотезы отличает будущих миллионников от случайных попыток.
Короткие видео к 2026 году — это по-настоящему продуманная система. Понимание логики платформ, умение удерживать внимание и работать с сигналами аудитории позволяют обычным пользователям быстро вырасти, а брендам — строить стабильное присутствие в медиаполе.
Если вы хотите, чтобы ваши ролики действительно росли и приносили результат, важно выстраивать процесс грамотно: от гипотез и тестирования до анализа данных и корректировок. Мы в агентстве CONTRL регулярно работаем с такими кейсами и знаем, как выстроить рабочую стратегию. Свяжитесь с нами через сайт или телеграм, чтобы рассказать свою идею. Давайте сделаем круто!
