Тендеры и лиды
Информация
Кроссплатформенность — это способность работать на нескольких площадках одновременно, адаптируя контент и стратегии под каждую из них. В контексте блогинга и маркетинга под кроссплатформенностью подразумевается размещение в социальных сетях для достижения максимального охвата аудитории. Как эффективно применять кроссплатформенность в маркетинге – читайте в нашем материале.
Кроссплатформенность зачастую применяется блогерами для лучшего продвижения постов, потому что постоянные изменения алгоритмов социальных сетей могут существенно повлиять на их видимость. Кроссплатформенность минимизирует подобные риски для блогинга.Также в России часто происходят блокировки или ограничения доступа к определенным платформам, что заставляет блогеров и бренды рассредоточить свое присутствие по 3-5 площадкам, чтобы не зависеть от одной.Кроме того, кроссплатформенность дает возможность блогерам охватить различные сегменты аудитории и повысить узнаваемость, так как с ростом количества блогеров и брендов в социальных сетях конкуренция за внимание публики ужесточается.
Блогеры из России активно используют кроссплатформенность для продвижения публикаций. И здесь можно выделить наиболее популярные комбинации:1. Telegram + VKСлужат для блогинга в формате текста, аудио-подкастов и видео. В соцсети можно создавать сообщества и обсуждать злободневные темы. Благодаря высокой отзывчивости аудитории,
2. YouTube + Shorts + Dzen
3. TikTok (альтернативы) + Instagram* + Rutube
Такая кроссплатформенность дает возможность блогерам охватить различные сегменты аудитории, причем без больших временных затрат на адаптацию контента.
Блогинг с учетом кроссплатформенности позволяет эффективно использовать один и тот же материал, сокращая затраты на производство рекламы. Единственное, его нужно адаптировать под требование соцсетей, формат блогинга.
Выбор формата зависит от целевой аудитории (ЦА) и возможностей каждой платформы. Возьмем обзор смартфона. Если для Дзена это длинный текст, то для Likee – несколько коротких роликов или вовсе один, но по самой сути.
Все материалы необходимо синхронизировать по времени, чтобы поддерживать единую стратегию в рамках кроссплатформенности.
Будущее инфлюенс-маркетинга: почему стоит делать ставку на Likee? Читать
В современном цифровом мире присутствие на одной платформе — это уже не стратегия, а ограничение блогинга. Кроссплатформенность стала неотъемлемой частью построения личного бренда, позволяет охватывать более широкую аудиторию и выстраивать с ней устойчивые отношения. Люди потребляют контент на многих платформах — кто-то предпочитает Instagram*, а кто-то читает статьи на Дзене. И чем больше точек соприкосновения с аудиторией, тем выше шанс стать узнаваемым и заслужить доверие, к тому же эффективнее блогинг.
Кроссплатформенность помогает создавать цельный образ бренда или блогера, сопровождающего пользователя в нескольких соцсетях — от развлекательного контента в TikTok до экспертных публикаций в LinkedIn. Такая многослойность восприятия усиливает ощущение подлинности: люди видят не только polished-версию человека, но и его эмоции, стиль общения и поведение в разнообразных ситуациях. Это повышает уровень эмпатии и снижает дистанцию между компанией и подписчиком, создает отношения доверительности.
Многие российские компании успешно пользуются кроссплатформенностью для блогинга. Например:
1. Legenda Development. Legenda Development для продвижения жилого комплекса «Институтский, 16» в Санкт-Петербурге обратилась за помощью к агентству ХайпФэктори, которое организовало кампанию с участием девяти блогеров, отличающихся специализацией (еда, лайфстайл, спорт).
Блогеры провели онлайн-экскурсии по Выборгской стороне, рассказали о местной инфраструктуре, кафе и парках. Блогинг велся сразу на трех платформах: YouTube, ВКонтакте, Telegram.
Стратегия подразумевала формирование эмоциональной привязанности к району через аутентичные посты от блогеров. В итоге охват составил почти 2 миллиона пользователей (на 5% больше запланированного), а на аккаунт застройщика было сделано около 6000 переходов. В немалой степени блогинг удался благодаря кроссплатформенности.
2. Hoff. Бренд мебели Hoff совместно с ХайпФэктори добился повышения узнаваемости и увеличения продаж. Были задействованы блогеры, которые показывали продукцию марки в своих интерьерах и делились советами по дизайну.
Блогинг велся в YouTube, Яндекс.Дзен, ВКонтакте. Результат – повышение узнаваемости марки среди целевой аудитории, а также увеличение продаж мебели через онлайн-платформы.Блогинг строился на визуальной составляющей и рекомендациях лидеров мнений, что способствовало росту доверия к бренду.
3. Сбербанк. Сбербанк организовал масштабную рекламу для продвижения переводов между держателями карт и повышения узнаваемости приложения «Сбербанк Онлайн». С этой целью маркетологи привлекли популярных блогеров для наращивания числа UGC (пользовательских материалов).
Блогинг – в TikTok, Telegram и ВКонтакте. По результатам кампании KPI по просмотрам был перевыполнен: 2,04 миллиона вместо запланированных 1,3 миллиона. Использование трендового контента – оригинальных сюжетов и музыкальных интеграций – позволило привлечь внимание молодежи.
Кроссплатформенность помогает быстро достичь целей маркетинговой кампании, если выполнить следующие условия:
Кроссплатформенность – не просто тренд, а необходимость для блогеров и брендов в Российской Федерации. Для брендов кроссплатформенность открывает новые возможности взаимодействия с блогерами для интеграции рекламных кампаний на разных платформах. Успешные кейсы таких компаний и агентств, как Хайпфэктори, и компаний Hoff и Сбербанк, демонстрируют, что грамотное применение кроссплатформенности способно значительно увеличить охват, вовлеченность и продажи.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Мы инфлюенс-маркетинг агентство полного цикла. Мы работаем с крупнейшими блогерами, разрабатываем креативные интеграции и знаем, как сделать вашу кампанию успешной на любой социальной платформе. Свяжитесь с нами
Стратегия подразумевала формирование эмоциональной привязанности к району через аутентичные посты от блогеров. В итоге охват составил почти 2 миллиона пользователей (на 5% больше запланированного), а на аккаунт застройщика было сделано около 6000 переходов. В немалой степени блогинг удался благодаря кроссплатформенности.
2. Hoff
Бренд мебели Hoff совместно с ХайпФэктори добился повышения узнаваемости и увеличения продаж. Были задействованы блогеры, которые показывали продукцию марки в своих интерьерах и делились советами по дизайну.
Блогинг велся в YouTube, Яндекс.Дзен, ВКонтакте. Результат – повышение узнаваемости марки среди целевой аудитории, а также увеличение продаж мебели через онлайн-платформы.
Блогинг строился на визуальной составляющей и рекомендациях лидеров мнений, что способствовало росту доверия к бренду.
3. Сбербанк
Сбербанк организовал масштабную рекламу для продвижения переводов между держателями карт и повышения узнаваемости приложения «Сбербанк Онлайн». С этой целью маркетологи привлекли популярных блогеров для наращивания числа UGC (пользовательских материалов).
Блогинг – в TikTok, Telegram и ВКонтакте. По результатам кампании KPI по просмотрам был перевыполнен: 2,04 миллиона вместо запланированных 1,3 миллиона. Использование трендового контента – оригинальных сюжетов и музыкальных интеграций – позволило привлечь внимание молодежи.
Продвижения с учетом кроссплатформенности
Кроссплатформенность помогает быстро достичь целей маркетинговой кампании, если выполнить следующие условия:
Определить ЦА. Понимание, на каких платформах находится аудитория бренда, определяет способы коммуникации и форматы рекламы;
Адаптировать постов. Планируйте публикации, которые подходят для каждой платформы;
Применять инструменты для управления постами. Такие площадки, как Hootsuite или Buffer, могут помочь в управлении публикациями на целом ряде платформ;
Отслеживать эффективность. Аналитические инструменты помогают следить за результатами продвижения на каждой платформе и корректировать общий план, исходя из них.
Вывод
Кроссплатформенность – не просто тренд, а необходимость для блогеров и брендов в Российской Федерации. Для брендов кроссплатформенность открывает новые возможности взаимодействия с блогерами для интеграции рекламных кампаний на разных платформах. Успешные кейсы таких компаний и агентств, как Хайпфэктори, и компаний Hoff и Сбербанк, демонстрируют, что грамотное применение кроссплатформенности способно значительно увеличить охват, вовлеченность и продажи.
Мы инфлюенс-маркетинг агентство полного цикла. Мы работаем с крупнейшими блогерами, разрабатываем креативные интеграции и знаем, как сделать вашу кампанию успешной на любой социальной платформе.
Свяжитесь с нами
