Тендеры и лиды
Информация
Представьте: вы заходите в зал, полный незнакомых людей. Кто-то подходит к вам, протягивает руку и говорит: «А, вы же тот, кто делает классные…». Вот это и есть работа личного бренда. Он говорит за вас еще до того, как вы откроете рот.
Но как сделать так, чтобы вас знали, узнавали и вспоминали по делу, а не просто по аватарке в соцсетях? Ниже — инструкция без инфоциганства и громких лозунгов. Только суть.
Личный бренд — это когда ваше имя начинает работать на вас.
Это не обязательно про популярность. Речь об узнаваемости и репутации. О том, чтобы вас вспоминали, когда ищут эксперта. Чтобы ваши идеи «разносились» без вашего участия.
И да — чтобы можно было выбирать проекты, а не цепляться за каждый.
У личного бренда нет четкого шаблона. Это может быть тихий эксперт, которого уважают в узком кругу. Или человек-медиа, которого стабильно зовут на конференции. Или фрилансер, которому пишут: «Слышали, вы крутой специалист. Хотим с вами поработать».
Личный бренд особенно полезен тем, кто:
В мире, где у всех есть профиль, аккаунт и пара сотен подписчиков, просто присутствовать в интернете — уже недостаточно. Чтобы вас замечали, важно быть собой — но с усилением. Личный бренд как раз и есть это «усиление».
Потому что цель одна:
Личный бренд — это не когда вы становитесь блогером. И не когда выкладываете портреты в одинаковом фильтре. Это когда ваше имя начинает что-то значить.
На международной арене это Илон Маск, Марк Цукерберг, Опра Уинфри. Их можно любить, не понимать или критиковать — но все точно знают, кто они. У каждого — своя тема, своя энергия, своя история. И каждый из них давно перешел границу от «просто профессионал» → до «человек, к которому прислушиваются».
В России работает та же логика, например, Максим Ильяхов — не селебрити, но в сфере редактуры его знают все. Он стал стандартом «понятного языка» — и сделал из этого не только профессию, но и узнаваемость. Артемий Лебедев — дизайнер, про которого все что-то думают. Его бренд — это смелость, резкость и полная автономность.
У всех разная подача. Один говорит тихо, другой громко. Кто-то пишет статьи, кто-то не выходит в эфир годами. Но всех объединяет одно: вы не просто узнаете имя — вы сразу понимаете, о чем этот человек и чем он может быть вам полезен.
Все просто: чтобы быть не просто «специалистом по какому-то направлению», а тем, кого ищут по имени.
Личный бренд — это ваша репутация в цифровом (и не только) мире. Он помогает, когда:
Личный бренд — это не обязательно про «уйти в свободное плавание» или «все бросить ради блога». Это про то, чтобы у вас была профессиональная узнаваемость, которая не зависит от текущего места работы.
Как это совмещать:
Не всем обязательно становиться «медийной личностью». Личный бренд — штука полезная, но не универсальная. И если честно, некоторым он вообще ни к чему.
Например, если вам хорошо в тени. Вы не гонитесь за вниманием, не хотите вести соцсети, не планируете развивать карьеру через публичность — тогда зачем мучиться? Работать можно и без подписчиков. Спокойно, стабильно, профессионально.
Или если у вас такая работа, где бренд просто не добавляет ценности. Скажем, вы занимаетесь внутренними процессами, и ваша зона влияния не выходит за рамки команды. Ваша эффективность — в тишине, а не на сцене. И это нормально.
Или если вы сейчас не в ресурсе. Все эти «строим стратегию, публикуем контент, развиваем позиционирование» — звучит утомительно, если вы устали, сомневаетесь в себе или просто хотите немного пожить в покое. Бренд — не бег на выживание. Необязательно браться за него, если сейчас не до этого.
Или, допустим, вы еще не понимаете, кто вы, что хотите говорить миру и зачем вообще все это. В этом случае не нужно срочно «придумывать себя». Лучше спокойно разобраться в себе, чем спешить собирать бренд «на вынос» из случайных слов и чужих шаблонов.
Так что если вы сейчас читаете это и ловите себя на мысли «да мне вроде и не надо» — возможно, это и есть ваш честный ответ. А честность, как ни странно, — тоже хороший фундамент. Вдруг потом пригодится.
Вы строите бренд — только не компании, а себя как эксперта, профессионала, личности. И здесь работают те же принципы, что и в классическом брендинге.
Разберем по шагам — и покажем, насколько этот процесс схож с тем, как бренды строят себя на рынке.
Как в корпоративном бренде: компания ищет свое позиционирование — чем она отличается от конкурентов.
В Я-бренде: вы определяете свою профессиональную идентичность — уникальный опыт, ценности, подход.
Например, Анна — HR-специалист с психологическим образованием. Вместо стандартных карьерных советов она делает упор на эмоциональное выгорание и самоценность. Ее Я-бренд — «карьерный рост без насилия над собой».
В классическом бренде: это уникальное торговое предложение (УТП).
В Я-бренде: это четкий месседж: кто вы, кому помогаете и как именно: «Я помогаю врачам запускать экспертные блоги и находить клиентов через контент — без танцев в Reels».
И в бренде обычном, и в бренде личном: без понимания ЦА невозможно ни продвижение, ни продукт.
Например, Юрий, бизнес-юрист, выстраивает Я-бренд для аудитории малых предпринимателей. Поэтому он говорит просто, объясняет законы на примерах и не уходит в сложные конструкции для крупного бизнеса.
Бренды разрабатывают айдентику: цвета, логотип, тон коммуникации.
Личный бренд делает то же самое: оформление профиля, аватарка, визуальный стиль, манера речи: Ирина — тревел-консультант. В ее социальных сетях — пастельные тона, аккуратные подборки, легкий и заботливый тон. Визуально и вербально — это отражает ее позиционирование как «проводника в комфортные путешествия».
Бренды выходят в те каналы, где есть их ЦА.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
То же и у вас: кто-то делает ставку на Телеграм, кто-то — на публичные выступления, кто-то — на статьи и экспертные комментарии в медиа: Сергей — консультант по IT-безопасности. Он почти не ведет соцсети, но регулярно выступает на конференциях, пишет статьи в профильные СМИ и участвует в подкастах. Его бренд — «эксперт, которому можно доверять», и это работает на приток заказов.
У компании — портфолио и кейсы.
У личного бренда — реальные результаты, отзывы, истории успеха клиентов: Виктория, преподавательница итальянского, публикует короткие истории учеников: «Марина сдала B2 за полгода», «Андрей переехал в Рим и поступил в магистратуру». Это и есть доказательство ценности ее подхода.
Бренды живут за счет регулярности. Nike не исчезает на полгода из поля зрения. Я-бренд требует того же: регулярные касания с аудиторией, последовательность в подаче и сообщениях.
Вы уже знаете, кто вы и чем полезны. Отлично. Но без движения это останется просто хорошим резюме. Чтобы личный бренд начал работать — его надо «включить»: не в режиме рекламы, а в режиме живого присутствия в пространстве, где вы хотите быть замечены.
1. Не стесняйтесь себя показывать — но делайте это с идеей, а не ради охвата.
Продвижение — это не про «кричать о себе». Это про то, чтобы появляться в нужных местах с нужным содержанием.
Люди запоминают истории. Истории делают бренд живым.
2. Делайте то, что легко поддерживать на длинной дистанции.
Можно построить личный бренд на регулярных сторис, можно — на статьях в медиа, можно — на выступлениях. Но не надо делать все и сразу.
Выберите каналы, которые вам комфортны, и аудитории понятны:
Смысл не в громкости, а в системности. Бренд — это след, который остается. Его не создашь за один выход в сторис.
3. Не гонитесь за цифрами — гонитесь за доверием.
Пару тысяч подписчиков, которые читают, помнят и рекомендуют — лучше, чем 20 тысяч, которые листают и забывают.
Личный бренд — это не про виральность. Это про узнаваемую компетентность. Про «ага, знаю этого человека, он разбирается».
4. Прокачивать бренд — значит быть в поле.
Даже один комментарий в нужной дискуссии может сработать на ваш образ. Даже
короткая реплика в интервью, даже участие в нетворкинге — это вклад в вашу узнаваемость.
Это все работает, если:
– вы последовательны (говорите и делаете одно и то же);
– не надеваете маску эксперта, а говорите по делу;
– не исчезаете с горизонта на полгода.
5. А еще — не закапывайтесь в ожидании идеала.
Не нужно «отточить стиль», «купить нормальный микрофон», «переписать bio в десятый раз», чтобы начать. Начинайте с того, что уже есть.
Самое главное — оставаться в пространстве, где вас видят, слышат и начинают ассоциировать с чем-то конкретным. Это и есть личный бренд в развитии.
Не обязательно «строить личный бренд». Достаточно быть собой — с пониманием, что каждое ваше действие, текст, проект, реплика — это след. Кто-то пройдёт мимо. А кто-то запомнит. Именно этот «кто-то» и есть ваша аудитория — настоящая, не накрученная.
Развивать личный бренд — не значит превращаться в маркетолога самого себя. Это значит:
– видеть, как вы звучите со стороны;
– понимать, о чем вы на самом деле;
– не растворяться в общей ленте.
Бренд — это не технология. Это результат постоянного выбора: как говорить, где быть, что делать.
А дальше — уже вопрос не узнаваемости, а доверия. И тут все решает не обложка, а суть.
Так что начинать стоит не с упаковки, а с фундамента. И с простой мысли: «Хочу, чтобы имя работало — но не вместо меня, а вместе со мной.»
