Федеральное патентное бюро "Железно" 
Тендеры и лиды
Информация
В августе 2025 года компания «Любятово» зарегистрировала в качестве товарного знака своего шоколадного монстра Грума. Персонаж ранее использовался на упаковках сухих завтраков бренда, а теперь изображение защищено обособленно, в отрыве от названий и упаковок продукции.
Эта новость демонстрирует важную тенденцию: компании все чаще воспринимают маскотов не просто как элемент дизайна, а как самостоятельные интеллектуальные активы, требующие правовой защиты. В статье расскажу, почему это так актуально сегодня.
Маскот — это персонаж-талисман, олицетворяющий бренд и создающий эмоциональную связь с аудиторией. В отличие от логотипа или слогана, маскот обладает характером, историей и способностью «общаться» с потребителями на их языке.
1. Эмоциональная привязанность. Персонаж вызывает положительные эмоции и формирует лояльность к бренду. Дети просят родителей купить продукт с любимым героем, а взрослые неосознанно выбирают знакомый образ среди десятков аналогов.
2. Узнаваемость без слов. Маскот работает на уровне визуального восприятия, преодолевая языковые и культурные барьеры. Это особенно важно для международных брендов.
3. Гибкость коммуникаций. Персонаж может адаптироваться под разные кампании, праздники, тренды. Он танцует в TikTok, поздравляет с Новым годом с экрана телевизора, участвует в социальных проектах в виде ростовых кукол в оффлайне.
Маскот позволяет выходить за рамки основного продукта. Персонаж может появиться на детской одежде, игрушках, канцтоварах, в мобильных играх — создавая дополнительные источники дохода.
СберКот: от внутреннего мема к национальному символу
СберКот появился почти случайно — как элемент внутрикорпоративной культуры Сбербанка. Зеленый кот с фирменными «бровями» быстро вышел за пределы офисов и стал любимцем клиентов. Сегодня СберКот — это не просто маскот, а полноценный амбассадор экосистемы Сбера, который объясняет сложные финансовые продукты простым языком и делает банк более «человечным» в глазах аудитории.
Спотти: пес, который создает сообщество
Собака Спотти от «ВКонтакте» стала символом дружелюбности и открытости социальной сети. Персонаж активно используется в образовательных проектах, стикерах, мерче. Спотти помогает платформе поддерживать имидж пространства для общения друзей, а не просто технологического сервиса.
Мистер Пропер: полвека безупречной чистоты
Мистер Пропер — пример маскота, который стал синонимом целой товарной категории. Лысый силач в белой футболке настолько прочно ассоциируется с чистотой, что потребители часто называют «мистером пропером» любые сильные чистящие средства. Это высшая степень успеха маскота — когда персонаж становится нарицательным именем.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13233 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Честер: скорость и азарт в одном образе
Гепард Честер от Cheetos воплощает главные качества продукта — скорость перекуса и яркий вкус. Хитрый и обаятельный хищник создает вокруг бренда атмосферу игры и приключений, что идеально резонирует с молодежной аудиторией снеков.
Кролик Nesquik: энергия в каждом прыжке
Розовый кролик Квики превратил какао-напиток в любимое лакомство нескольких поколений детей. Персонаж настолько успешен, что компания Nestlé использует его уже более 40 лет, лишь слегка модернизируя дизайн под современные тренды.
Кот Матроскин: новый талисман молочной продукции
В 2008 году кот из известного мультика «Простоквашино» стал маскотом молочных продуктов, выпускаемых под одноименном брендом. Тогда компания провела масштабный ребрендинг и талисманом бренда стал антропоморфный кот Матроскин с синими полосками.
Регистрация маскота как самостоятельного товарного знака дает компании ряд преимуществ:
Популярность маскотов говорит нам о зрелости российского рынка в понимании ценности интеллектуальной собственности. Персонажи компаний перестали быть просто «картинками на упаковке» — они превратились в стратегические активы, способные создавать эмоциональную связь с потребителями на десятилетия.
Маскот — это уже не про веселые картинки, а про инвестицию в долгосрочные отношения с аудиторией. И чем раньше компания это осознает и юридически защитит своего персонажа, тем больше дивидендов получит в будущем.
Зарегистрируйте своего персонажа вместе с экспертами патентного бюро “Железно”. Уже сегодня вы закрепите знак за собой: подаем заявку в Роспатент за 24 часа. Вы получаете знак "под ключ" по договору без доплат и скрытых платежей. Свяжитесь с нами в WhatsApp по номеру +79229092784 или Telegram @zhelezno_pb.
