Тендеры и лиды
Информация
Рассказываем на реальном кейсе, как персонализированные заголовки на лендинге помогли снизить CPL на 25% за 2 недели. Без дополнительных затрат. Без сложных доработок. Только точная настройка — и ощутимый результат.
Всем привет! Мы — агентство цифрового маркетинга «Аксиома Веб». С 2017 года мы занимаемся комплексным продвижением бизнеса в интернете. Работаем в более чем в 30 регионах России, занимаем 1 место Рейтинга Рунета среди агентств контекстной рекламы Санкт-Петербурга и 1 место в рейтинге «Комплексное продвижение» в категории «Авто» по России. Мы не просто следим за трендами — мы их проверяем на практике. Постоянно находим новые подходы, тестируем, внедряем и делимся только тем, что действительно работает.
При переходе на сайт по рекламному объявлению пользователь чаще всего сталкивается с универсальным заголовком, одинаковым для всех. А ведь он ввёл конкретный запрос, например, “вызов психолога на дом в Москве”, а на странице он видит обобщённый оффер вроде “помощь специалистов 24/7 по всей области”.
В результате снижается релевантность страницы, и даже тёплая аудитория не конвертируется в заявку. Чтобы этого избежать, необходимо адаптировать контент лендинга под запрос пользователя. Одно из решений — динамическая подмена заголовков с помощью UTM-меток: простой и эффективный инструмент, который не требует серьёзных доработок сайта.
Что же такое динамическая подмена заголовка? Проще говоря, это технология, позволяющая показывать пользователю заголовок, максимально соответствующий его запросу в поиске — при этом сама страница остаётся одной и той же.
Пример:
Для пользователя — это 100% попадание в ожидания. Для бизнеса — это рост конверсии без переделки сайта.
Подмена контента реализуется через обычный скрипт. Он считывает значение utm_content из адресной строки и показывает нужный заголовок. Не нужны никакие сервисы или платные решения — достаточно прописать варианты вручную в коде страницы.
Пример UTM-ссылки: https://вашсайт.ру/?utm_content=vyiezd_psiholog
Итак, поделимся с вами кейсом, с конкретными цифрами и результатами. С клиентом - частной медицинской организацией с широким спектром услуг мы сотрудничаем с марта 2025 года. В июле мы начали внедрение динамической подмены заголовков на лендинге. На данный момент переведено около 60% рекламных кампаний, и процесс продолжается. В дальнейших планах - перевести все оставшиеся кампании. Причиной изменений стала недостаточная эффективность проекта: результаты ухудшались с каждым месяцем. Мы проанализировали ситуацию и поняли, что одна из ключевых причин — устаревший, неконверсионный лендинг, не соответствующий ожиданиям пользователей. Он был универсальным, а направлений услуг в клинике — несколько. Создание отдельных страниц под каждое направление означало бы значительное увеличение затрат: на дизайн, верстку, домены. Чтобы сэкономить бюджет клиента и при этом повысить эффективность рекламы, мы приняли решение использовать подмену заголовков на основном лендинге, а также полностью рассегментировать направления, которых у клиента много, и создать уникальные тексты под каждое из них.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Таким образом, уникальное торговое предложение стало релевантным конкретному рекламному объявлению в контекстной рекламе. Релевантный заголовок даёт точное попадание в запрос пользователя, повышает доверие, усиливает мотивацию к действию и обеспечивает более рациональное использование рекламного бюджета.
Таким образом, мы переработали структуру лендинга клиента, добавили новые блоки, усилили УТП и настроили динамическую подмену заголовков, как решение для клиента с большим количеством направлений. Каждое направление получило:
Благодаря такому подходу, CPL снизился на 25%. За тот же временной период количество лидов выросло на 48%. CTR увеличился с 0,74% до 1,04%, а также конверсия лендинга увеличилась более чем в 2 раза, с 0,19% до 0,41%, благодаря более точным объявлениям и заголовкам, которые теперь полностью соответствовали запросам пользователей.
По данным Яндекс.Метрики, после внедрения подмены заголовков снизился процент отказов и увеличилась глубина просмотра. Это говорит о том, что пользователи начали дольше оставаться на сайте и активнее взаимодействовать с контентом. Подмена заголовков сделала страницу более релевантной и вовлекающей — и это напрямую сказалось на поведенческих показателях.
Один простой скрипт, считывающий UTM-метку, становится реальным инструментом роста — особенно в нишах с широкой семантикой и большим числом направлений.
Хотите такой же эффект?
Покажем, как внедрить персонализированные заголовки под ваш бизнес: с примерами, цифрами и без лишней сложности — просто напишите нам.
