Тендеры и лиды
Информация
Удобные и функциональные вещи с символикой бренда — эффективный инструмент для формирования лояльности, улучшения корпоративной культуры и ускорения адаптации новых сотрудников.
Корпоративная продукция с символикой компании (далее—мерч) помогает сформировать чувство принадлежности и укрепляет корпоративную идентичность.
Рассмотрим детальнее ключевые аспекты этой роли:
1. Создание чувства причастности.
Чувствовать себя частью команды проще в корпоративной атрибутике. Когда человеку дарят фирменный свитшот, кружку или рюкзак с логотипом компании, это позволяет ему ощутить себя частью коллектива. Особенно важно такое отношение в первые дни работы, когда сотрудник еще адаптируется к новой среде.
2. Укрепление корпоративной культуры.
Брендированная продукция подчеркивает миссию и ценности компании. Качественно выполненная фирменная символика отражает отраслевую специфику организации, символизирует корпоративные ценности. Классический стиль мерча подчеркивает стабильность и традиционализм, а современный дизайн инновационность компании.
3. Повышение узнаваемости бренда.
Носимые вещи, такие как куртки или футболки, делают сотрудников своего рода “амбассадорами” компании вне рабочего места. Это помогает повысить узнаваемость бренда и сформировать положительный имидж.
4. Поддержка процесса адаптации.
Сразу после трудоустройства подарок в виде мерча помогает снизить стресс от первых дней на новом рабочем месте. Это создает позитивное впечатление о компании и показывает заботу о новых сотрудниках. Мелочь, а приятно — в фирменной футболке человек быстрее адаптируется и чувствует себя комфортно.
5. Усиление командного духа.
Единообразие в аксессуарах или одежде объединяет коллектив. Когда все сотрудники пользуются одинаковой продукцией или носят одну и ту же одежду, это создает эффект сплоченности. Особенно актуален объединяющий фактор для компаний, в которых важна командная работа.
6. Коммуникационный инструмент.
Корпоративная символика выступает и в качестве полезного инструмента для внутренних коммуникаций. Например, если на продукт нанесен девиз компании или слоган, это помогает новым сотрудникам лучше усвоить ключевые принципы компании.
Как мерч используется в онбординге?
Брендированные аксессуары — это не только привлекательное корпоративное дополнение, но и практичный предмет. Многие компании дарят новым сотрудникам выполненные в фирменном стиле комплекты: футболка, блокнот, ручка, чашка. Такой подарочный набор создает положительное впечатление и облегчает процесс интеграции сотрудника в новый коллектив.
Функциональные предметы, такие как блокноты, ручки, чехлы или сумки для ноутбуков с логотипом компании часто используются в корпоративной работе. Это делает сотрудника постоянным носителем фирменной символики.
Популярна в корпоративной среде и одежда с логотипами. Классические рубашки, футболки, худи помогают сотрудникам ощутить свою принадлежность к коллективу и единство внутри компании.
Удержание сотрудников: какой мерч более эффективен?
Эффективность корпоративной символики зависит от множества факторов, включая целевую аудиторию, корпоративную культуру и цели компании. Есть универсальные категории товаров, которые давно используются в качестве полезных инструментов для удержания сотрудников.
Рассмотрим главные из них:
1. Функциональный мерч.
Это продукция, которой можно пользоваться ежедневно: футболки, худи, сумки, рюкзаки. Практичные и удобные, они подчеркивают мобильность и активность современного работника.
Качественное изделие на каждый день с фирменной символикой будет востребовано практически каждым сотрудником. Если речь идет об одежде, она должна быть удобной и соответствовать стилю жизни работников.
Стильный блокнот с корпоративной символикой можно использовать как личный дневник и рабочий инструмент. Еще один популярный вариант — термокружки и бутылки для воды с логотипом компании. Такой подарок ассоциируется с комфортом и заботой.
2. Технологический мерч.
Современные технологии — важная часть повседневной жизни, поэтому подарки, связанные с гаджетами, имеют высокую ценность. Чехол для планшета или смартфона не только защищает устройство, но и напоминает о компании каждый день.
Портативные зарядные устройства обеспечивают надежность и удобство в поездках и на деловых встречах. Пауэрбанк с корпоративным логотипом станет незаменимым аксессуаром. Еще один полезный подарок— наушники и колонки.
В условиях удаленной работы качественные портативные колонки и наушники помогают улучшить качество связи и создать комфортные условия для отдыха и работы.
3. Здоровый образ жизни.
Важный тренд последнего десятилетия — забота о здоровье сотрудников. Корпоративная символика, поддерживающая здоровый образ жизни, помогает укрепить доверие между работниками и нанимателями.
Стильную спортивную одежду и обувь оценят активные сотрудники, занимающиеся бегом или фитнесом. Коврики для фитнеса или йоги подойдут как для корпоративных мероприятий вроде тимбилдингов и утренней зарядки, так и для занятий дома.
Аксессуары для тренировок показывают внимание компании к физическому состоянию сотрудников и поощряют активный отдых.
4. Подарки, вызывающие эмоции.
Иногда оригинальные подарки вызывают больше эмоций, чем практичные предметы. Элементы индивидуальности и творчества — настольные игры, выполненные в корпоративных цветах, могут повысить мотивацию и лояльность, объединить сотрудников в свободное время и стать поводам к совместным встречам.
Коллекционные значки или фигурки становятся для сотрудников предметом гордости, особенно если они связаны с уникальными проектами и достижениями компании. Картины или постеры, украшенные фирменной символикой, украшают рабочее пространство, становясь мощным источником вдохновения.
5. Эко-продукция.
Забота об окружающей среде и устойчивое развитие придают особую значимость экологическому мерчу. Многоразовые сумки и мешочки позволяют заменить традиционные пластиковые пакет
Такой корпоративный продукт подчеркивает приверженность компании принципам заботы о природе. Экологически чистые канцелярские принадлежности, такие как деревянные ручки и карандаши, создают приятные ассоциации.
Формирование внутренней культуры: чем поможет мерч?
Корпоративная культура — это традиции, нормы и ценности, которые определяют атмосферу в компании и поведение сотрудников. Она формируется посредством взаимодействия персонала компании и корпоративной символики.
Как элемент брендинга, мерч воздействует на разные аспекты корпоративной культуры. Давайте рассмотрим, каким образом это происходит.
1. Выражение ценностей компании. Корпоративные ценности — один из основных элементов внутренней культуры. Мерч это визуальное отражение важных идей и посыла компании.
Например:
1.1. Социальная ответственность. Если компания поддерживает экологическое движение, использование многоразовой продукции с логотипом демонстрирует эту позицию.
1.2. Профессионализм и качество. Если бренд известен высоким качеством продукции, одежда или аксессуары в фирменном исполнении станут отражением корпоративных стандартов.
1.3. Творческий подход. В креативной индустрии (ИТ, реклама, дизайн) нестандартные визуальные решения и оригинальные дизайны позволяют усилить восприятие компании как современной и новаторской.
Мерч помогает укрепить чувство единства и общности среди сотрудников. Вот несколько примеров:
2. Сплочение коллектива.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13229 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
2.1. Единообразие в одежде. Одинаковая корпоративная атрибутика формирует атмосферу единого коллектива. Это напоминает команду или спортивный клуб, где общая форма становится символом солидарности.
2.2. Использование на корпоративных тимбилдингах, праздниках и конференциях. Мерч позволяет выделить среди гостей сотрудников, создавая визуальную идентичность.
2.3. Интеграция новых сотрудников. В рамках онбординга подаренный новичкам мерч позволяет им быстрее почувствовать себя частью команды.
3. Поддержание внутренней мотивации.
Хорошо подобранный мерч стимулирует внутреннюю мотивацию сотрудников. Эксклюзивные товары для лучших сотрудников служат дополнительной формой признания со стороны руководства. Некоторые компании используют отдельные виды мерча — брелоки или значки, чтобы обозначить этапы карьерного роста или выполнения важных проектов. Это укрепляет стремление к развитию внутри компании.
4. Формирование внешнего имиджа.
Компания, которая активно развивает свою корпоративную культуру, стремится, чтобы этот образ был виден не только изнутри, но и снаружи. Здесь мерч выступает как мощный инструмент для демонстрации ценностей и стиля компании перед клиентами и партнерами.
4.1. Социальные и экологические инициативы.
Мерч, созданный для благотворительных акций, повышает доверие к компании и укрепляет репутацию социально ответственного бизнеса. Качественно оформленный мерч — это дополнительный канал рекламы, поскольку сотрудники им пользуются и в повседневной жизни.
5. Развитие корпоративного стиля.
Функциональная и эстетически привлекательная фирменная атрибутика применяется в различных сферах — от оформления офисов до дизайна одежды.
В данном случае мерч — это не только функциональное, но и эстетически привлекательное дополнение. Уникально разработанный мерч выделяет компанию среди конкурентов и подчеркивает ее неповторимость.
Компании с дизайнерским направлением — такие, как рекламные агентства или веб-студии, часто уделяют особое внимание внешнему виду своих аксессуаров и одежды, превращая их в настоящее произведение искусства.
Популярные кейсы, которые демонстрируют, как правильно подобранный мерч улучшает процессы адаптации новых сотрудников:
Google: подарочный набор для новичков
Технологический гигант известен своим вниманием к мелочам: это касается и процессов взаимодействия с сотрудниками. Компания предлагает новичкам приветственные наборы, которые включают в себя корпоративные футболки, многофункциональные сумки, термокружки, ежедневники и планировщики. Такой набор символизирует ценности компании, дает ощущение принадлежности к международной крупной корпорации и настраивает уже с первого дня на позитивный лад.
Apple: фирменная одежда и аксессуары
Apple славится своими высокотехнологичными устройствами и утончённым стилем, что отражается в их подходе к мерчу. Компания часто дарит новые сотрудникам стильные аксессуары. Одежду Apple отличает минималистичный дизайн и высокое качество материалов, что полностью отвечает философии бренда.
В фирменном стиле выполнены канцелярские принадлежности, которые дают сотрудникам возможность ощутить себя частью премиального бренда. Учитывая всемирную популярность Apple, такой подарок создаёт premium-атмосферу.
Zappos: увлекательные мероприятия с использованием мерча
Zappos, известная своим акцентом на клиентский сервис и уникальную корпоративную культуру, проводит необычные онбординг-программы. Один из элементов этого процесса — выдача мерча. Сотрудники могут выбрать уникальную футболку, которая содержит вдохновляющие или забавные надписи с участием логотипа Zappos.
Подаренные новичкам настольные игры позволяют эффективно вести совместную деятельность, улучшают интеграцию в коллектив и способствуют быстрому знакомству с коллегами.
Эта стратегия позволила компании создать дружественную расслабленную атмосферу, где новые сотрудники чувствуют себя комфортно и готовы проявить инициативу.
HubSpot: персонализированный набор
HubSpot, известный разработчик программного обеспечения для маркетинга, использует персонализацию в своём подходе к онбордингу. Каждому новому сотруднику предоставляется индивидуальный набор, состоящий из яркой и современной одежды, стикерпака с изображением товаров HubSpot, “белой книги” с советами по работе, написанными самими сотрудниками. Такой подход показывает, что HubSpot ценит индивидуальные особенности каждого работника и заинтересован в их развитии.
Microsoft: цифровой мерч
Технологическая компания активно интегрирует цифровые элементы в процессы онбординга. Помимо физических подарков, компания дарит и цифровой контент.
Мерч действительно помогает замотивировать сотрудников благодаря нескольким важным факторам:
1. Психология владения.
Фирменный мерч, подаренный сотруднику, воспринимается им как подтверждение статуса или признание заслуг. Это укрепляет уверенность в себе и формирует чувство принадлежности к коллективу. Человек ощущает себя частью команды, что положительно влияет на мотивацию.
2. Долгосрочное напоминание о компании.
Использование мерча подразумевает, что сотрудник видит символику компании или логотип постоянно. Это поднимает настроение и укрепляет положительный имидж организации. Такое напоминание способствует укреплению лояльности и сохранению интереса к работе.
3. Эффект социальной идентификации.
Носящие мерч сотрудники становятся амбассадорами компании в обществе. Это особенно актуально для молодых специалистов, которые любят демонстрировать свою принадлежность к известной престижной организации.
4. Повышение самооценки.
Стильный мерч поднимает самооценку сотрудников. Это ведет к повышению уверенности в себе и желанию продолжать работать в данной организации.
5. Укрепление командного духа.
Одинаковый мерч объединяет коллектив, создавая ощущение единой команды. Это особенно важно в компаниях с большим количеством филиалов или распределенной структурой.
6. Поддержка мотивации через награды.
Мерч в качестве наград за достижения повышает мотивацию сотрудников. Получив ценный полезный подарок, они чувствуют признание своих усилий.
7. Формирование положительного имиджа компании.
Сотрудники, получающие качественный интересный мерч, чаще всего делятся впечатлениями с друзьями или семьей. Это способствует улучшению репутации компании на рынке труда.
8. Экономическая выгода.
Некоторые виды мерча, такие как спортивная одежда или гаджеты, могут быть полезными и экономичными для сотрудников.
Корпоративная атрибутика — мощный инструмент повышения мотивации и укрепления лояльности персонала. Она формирует чувство принадлежности, улучшает имидж компании и укрепляет командный дух.
Грамотное использование мерча существенно влияет на эффективность работы и маркетинговую составляющую, позволяя эффективно ретранслировать сообщения бренда.
