Soldi Marketing 
Тендеры и лиды
Информация
На этапе запуска рекламной кампании в Яндекс.Директе важно учитывать минус-слова, которые помогают фильтровать нецелевые запросы. Это один из способов оптимизировать бюджет и увеличить конверсию без увеличения стоимости клика. С помощью точной настройки можно избавиться от показов по нерелевантным фразам, сохранить охват целевой аудитории и повысить эффективность вложений.
Минус-слова в Яндексе — это специальная команда для платформы Директ, которая исключает показы по запросам, содержащим указанный термин. Например, если в запросе встречается “бесплатно”, а бизнес не предлагает бесплатные услуги, система просто не покажет объявление. Это уменьшает число показов незаинтересованным пользователям и экономит средства.
Более того, такая фильтрация снижает вероятность "скликивания", т. е. намеренная накрутка кликов, направленная на то, чтобы вывести конкурента из игры, улучшает поведенческие показатели и делает трафик качественнее. Особенно это актуально в нишах с высокой конкуренцией, где клики стоят дорого, а ошибки в формулировках запроса могут быстро «съесть» бюджет.
Важно понимать разницу между единичными исключениями и составными конструкциями. Если одно ключевое слово отсекает только определённый термин, то фраза позволяет задавать целую комбинацию. Например, "курсы бесплатно" и "курсы английского для начинающих" работают по-разному и исключают разное поведение аудитории.
Такой подход позволяет более гибко управлять показами и точнее формировать воронку. Но при этом стоит помнить, что слишком агрессивное использование исключающих комбинаций может существенно сузить охват.
Оптимизация начинается с анализа поисковых запросов. В Директе есть встроенные инструменты: статистика фраз, отчёты по площадкам, сегменты аудитории. На этом этапе важно не только исключить заведомо нерелевантные фразы, но и учесть поведение пользователей, которых вы хотите привлечь.
Также стоит использовать другие аналитические сервисы, такие как Яндекс.Вордстат или Key Collector — они позволяют выявить потенциально "шумные" формулировки, которые могут привести нецелевой трафик. При этом нужно соблюдать баланс: убрать ненужное, но не задушить полезное.
Отдельно следует учитывать, где именно размещаются объявления. Например, если в вашей стратегии используется контекстная реклама в РСЯ (рекламная сеть Яндекса), то список исключений стоит подбирать иначе, чем для поиска — поскольку механика показа в сетях работает по другим принципам.
В интерфейсе Яндекс.Директа есть несколько уровней настройки: кампания, группа, ключевая фраза. Можно добавить исключения для всей кампании — они будут применяться ко всем группам, или же настроить индивидуально на уровне конкретного объявления. Кроме того, существует список кросс-минусации, где исключения автоматически формируются на основе конфликта ключей внутри одной группы.
Эта гибкость позволяет точно управлять тем, где и кому будет показано ваше объявление. Однако важно отслеживать эффективность фильтрации: при неправильной настройке можно случайно перекрыть важный трафик. Поэтому после добавления новых исключений следует регулярно анализировать статистику и при необходимости корректировать списки.
Система Яндекс.Директ позволяет использовать специальные операторы, чтобы детально управлять фильтрацией показов. Один из самых полезных — это кавычки. Они задают точное соответствие: если заключить фразу в кавычки, она будет исключена только в указанном порядке и в полной форме. Это помогает избежать чрезмерной фильтрации и сохранить релевантные запросы.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Другой важный оператор — восклицательный знак. Он фиксирует форму слова, не позволяя системе учитывать синонимы или склонения. Например, !отзывы не исключит “отзыв” или “отзывов”. Такой подход используется в точечных стратегиях, где важна каждая формулировка. Однако чрезмерное использование операторов может запутать настройку и снизить гибкость рекламной кампании.
В РСЯ принципы фильтрации работают не так, как в поисковой выдаче. Система не опирается строго на текст запроса, а анализирует интересы пользователя, поведение и контент площадки. Поэтому традиционные списки исключений могут не дать ожидаемого результата.
Для РСЯ ключевым становится анализ площадок, категорий контента и общей тематики объявлений. Стоит использовать отчёты по эффективности площадок и меткам, чтобы понимать, какие сегменты приносят нецелевые показы. В этом случае минус-слова в Яндекс.Директе применяются скорее как дополнительный инструмент, а не основной фильтр. Важно помнить: в РСЯ большее значение имеет корректная сегментация и тестирование креативов, чем механическое исключение формулировок.
Одна из самых распространённых ошибок — чрезмерное усечение охвата. Когда исключается слишком много терминов, кампания теряет объём трафика и недополучает потенциальных клиентов. Это часто случается при автогенерации списков или применении шаблонных решений без учёта специфики ниши.
Также встречается путаница между уровнями: добавление исключений не в ту группу или дублирование списков в разных местах приводит к конфликтам и снижению эффективности. Ещё одна проблема — забытые операторы: например, отсутствие кавычек может привести к неожиданным пересечениям и отключению нужных запросов.
Чтобы избежать этих ситуаций, необходимо регулярно проверять статистику, анализировать отчёты и проводить ревизию настроек. Оптимально использовать чек-листы и шаблоны для проверки, а также вести журнал изменений, чтобы отслеживать влияние корректировок на результат.
Грамотное использование исключающих формулировок — важная часть настройки любой кампании в Яндекс.Директе. Они позволяют управлять качеством трафика, снижать расходы и избегать показов по нерелевантным запросам. Чтобы добиться наилучших результатов, необходимо подходить к подбору таких фраз осознанно: учитывать специфику продукта, цели кампании, особенности площадок и формат объявлений.
Рекомендуется регулярно пересматривать и корректировать список исключений, использовать операторы для повышения точности, а также анализировать эффективность с помощью отчётов. Такой подход помогает не только сэкономить бюджет, но и повысить общий уровень релевантности трафика.
