Насколько важно техническое SEO: как провести аудит и исправить ошибки

SEO делится на несколько видов:

• Внутреннее — оптимизация текстов, работа над поведенческими и коммерческими факторами ранжирования;
• Внешнее — продвижение за рамками сайта, получение обратных ссылок и упоминаний сайта;
• Техническое — это основа продвижения сайта в поисковых системах. Без правильной настройки технических аспектов сайта даже качественный контент может не попасть в ТОП поисковой выдачи.

Техническое SEO помогает поисковым роботам правильно сканировать, индексировать и отображать сайт, что напрямую влияет на видимость и ранжирование. Чтобы сайт работал эффективно, важно регулярно проводить технический аудит и исправлять найденные ошибки. 

В этой статье рассмотрим, что включает в себя технический аудит, как его провести и какие действия предпринять для улучшения позиций сайта.

Почему техническое SEO важно для сайта

Техническое SEO определяет, насколько корректно сайт взаимодействует с поисковыми системами. В то время как контент и внешние ссылки помогают сайту подняться в рейтингах, технические аспекты обеспечивают стабильную работу сайта и доступность для поисковых роботов.

Технические ошибки приведут к тому, что страницы не будут индексироваться, а это отрицательно скажется на видимости в выдаче.

Проблемы, с которыми сталкиваются сайты без должной технической оптимизации:

• Медленная скорость загрузки страниц.
• Некорректная индексация страниц.
• Проблемы с мобильной версией сайта.
• Отсутствие или неправильная настройка SSL-сертификата (HTTPS).

Без регулярного аудита эти проблемы не заметить — в будущем это приведёт к падению позиций сайта.

Элементы технического SEO

Чтобы улучшить SEO сайта, рассмотрим, какие элементы требуют проверки и оптимизации. Рассмотрим аспекты технической оптимизации, которые учитываем при проведении аудита.

Скорость загрузки страниц — весомый фактор, влияющий на SEO. Быстро загружающиеся сайты получают лучшие позиции в поисковой выдаче, так как обеспечивают лучший пользовательский опыт. Согласно данным Google, сайты с временем загрузки более трех секунд теряют до 53% пользователей. 

Для оптимизации скорости важно:

• Сжать изображения и мультимедийные файлы.
• Уменьшить количество HTTP-запросов.
• Использовать кэширование браузера.
• Оптимизировать код (CSS, JavaScript).

С ростом количества мобильных пользователей адаптивная мобильная версия сайта стала обязательным элементом для успешного SEO. Поисковые системы отдают приоритет сайтам, которые корректно отображаются на мобильных устройствах.  Поэтому убедитесь, что сайт адаптивен и корректно отображается как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Адаптивный сайт не только лучше ранжируется, но и помогает не терять лидов

Чтобы сайт появлялся в результатах поиска, страницы индексируются поисковиками. Проблемы со сканированием возникают, если сайт неправильно настроен или содержит технические ошибки, которые мешают поисковым роботам. Чтобы обеспечить корректную индексацию:

• Проверьте файл robots.txt и убедитесь, что он не блокирует важные страницы.
• Используйте карту сайта (sitemap.xml), чтобы поисковики быстрее находили и индексировали страницы.

Сайту нужен активный SSL-сертификат, который отвечает за безопасное соединение и переводит сайт на HTTPS. Без SSL-сертификата поисковые роботы считают сайт небезопасным, что отрицательно сказывается на рейтинге.

Кроме того, браузеры предупреждают пользователей о небезопасных сайтах, что также снижает доверие к компании, а вследствие трафик.

Как провести технический SEO-аудит

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Теперь, когда разобрались с важностью и основными элементами технического SEO, давайте перейдем к тому, как проводить аудит и какие инструменты для этого использовать.

Инструменты для аудита.

Для эффективного технического аудита существует множество инструментов, которые помогут вам выявить и исправить ошибки на сайте. Эти сервисы могут сканировать сайт на предмет технических проблем и предоставлять детализированные отчеты с рекомендациями.

1. Screaming Frog SEO Spider — один из самых популярных инструментов для технического SEO-аудита. Он позволяет сканировать ваш сайт и выявлять ошибки, связанные с мета-тегами, редиректами, дублирующимся контентом, проблемами индексации и прочими техническими аспектами.
2. Яндекс Вебмастер — бесплатный инструмент от Яндекса, который помогает отслеживать индексацию сайта, выявлять проблемы с отображением в поисковой выдаче и проверять производительность мобильной версии сайта.
3. PageSpeed Insights — сервис от Google для проверки скорости загрузки страниц. Он предоставляет подробные рекомендации по оптимизации скорости загрузки для настольных и мобильных устройств.
4. LightHouse — это инструмент от Google, который проводит комплексную оценку сайта по показателям производительности, доступности, SEO и лучшим практикам. Он автоматически анализирует страницы, выявляет потенциальные проблемы и предлагает конкретные рекомендации по улучшению, что помогает повысить общий уровень качества и удобства использования ресурса.

Инструменты облегчают поиск ошибок: медленную загрузка страниц, проблемы с мобильной адаптацией, некорректную индексация, наличие дублей — то, что негативно влияет на SEO.

Поиск и исправление ошибок

Следующий шаг после сканирования сайта — исправление выявленных ошибок. Вот несколько распространенных проблем, которые могут возникнуть и как их исправить:

1. Ошибки 404 и некорректные редиректы — страницы с ошибкой 404 (страница не найдена) могут повредить удобству пользования сайтом и ухудшить SEO. Важно найти все неработающие ссылки и либо настроить корректные редиректы (301), либо удалить эти ссылки.
2. Дублирование контента — если на сайте существуют дубли страниц или контента, это может негативно сказаться на ранжировании. Нужно настроить правильные канонические теги или редиректы.
3. Неоптимизированные заголовки и мета-теги — один из важнейших аспектов всей оптимизации. Каждый раздел и страница сайта должны иметь уникальные и релевантные заголовки (H1) и мета-описания, которые включают ключевые слова для улучшения индексации.
4. Проблемы с индексацией — нужно проверить файл robots.txt и sitemap.xml, чтобы убедиться, что поисковые системы могут сканировать и индексировать все важные страницы сайта.

Практические советы по исправлению ошибок

Когда вы проводите технический аудит, важно знать, как правильно исправлять обнаруженные ошибки.

Для улучшения производительности и скорости загрузки сайта рекомендуется проводить оптимизацию кода. Вот несколько практических рекомендаций:

• Минимизируйте и объедините файлы CSS и JavaScript.
• Удалите ненужные плагины и скрипты.
• Сократите количество запросов к серверу.
• Используйте lazy load для изображений и видео, чтобы они загружались по мере прокрутки страницы.

Также обратите внимание на структуру сайта. Правильно настроенная структура URL, удобная навигация и отсутствие лишних уровней вложенности помогают поисковым системам и пользователям легко ориентироваться на сайте.

Оптимизация изображений — это важный аспект ускорения работы сайта. Необходимо:

• Убедиться, что все изображения сжаты без потери качества (например, с помощью форматов WebP или JPEG 2000).
• Добавить альтернативные тексты (alt-теги) для изображений, что не только улучшит SEO, но и поможет с доступностью сайта.
• Оптимизировать видео и другие мультимедийные элементы, используя сторонние сервисы для их загрузки или внедряя видео с помощью iframe.

Заключение

Проведение регулярного технического SEO-аудита и своевременное исправление ошибок помогут вашему сайту оставаться на высоких позициях в поисковой выдаче и привлекать больше целевого трафика. 

Важно использовать инструменты для автоматического сканирования сайта для поиска проблем, а затем работать над их устранением, чтобы сайт оставался конкурентоспособным в условиях постоянных изменений алгоритмов поисковых систем.