Тендеры и лиды
Информация
Если сайту, который вы продвигаете, менее одного года, скорее всего, сначала он попадет в песочницу поисковых систем и долгое время не будет фигурировать в выдаче. О том, почему так происходит, и как правильнее вести себя в подобной ситуации, рассказывают руководитель платформы LinksSape Александр Шестаков и руководитель SEO-отдела компании «Аспро» Дмитрий Першин.
Если сайт прошел индексацию поисковиком, но при этом в выдаче не фигурирует и трафик не получает, скорее всего, он помещен в песочницу. Срок, который ему предстоит там провести, может варьироваться от случая к случаю. В целом, он не превышает год и начинается от пары месяцев. Избежать попадания в песочницу новому ресурсу крайне сложно, а иногда и вовсе невозможно. Например, сайты, которые создаются на бесплатном хостинге, просто обречены на то, чтобы оказаться там.
Можно сказать, что поисковики пытаются выстроить наиболее эффективную выдачу, поэтому накладывают на новые сайты особые фильтры. Это отчасти делается для защиты от некачественных ресурсов, которые продвигаются с помощью нежелательных манипулятивных методик, таких как ссылочный спам или искусственно сгенерированные тексты.
Поэтому каждому ресурсу отводится определенное время на своеобразную проверку качества. Также за счет этого поисковые системы могут сэкономить средства, которые затрачиваются на краулинг и последующую индексацию страниц новых сайтов. Для поисковиков важно, чтобы пользователи получали только релевантные и ценные сведения по интересующим их вопросам — внесение в индекс всех страниц всех сайтов будет слишком дорогим и вряд ли полезным мероприятием.
Однако существуют сайты, которые успешно избегают попадания в песочницу. Так, об этом могут свидетельствовать несколько обстоятельств:
В этом случае можно говорить, что данный ресурс либо никогда не попадал в песочницу, либо уже благополучно покинул ее и теперь рассматривается поисковиком наравне с прочими. Так, известны кейсы сайтов, которые начинали получать органический трафик менее чем через месяц после запуска — то есть быстрее минимального срока пребывания под подобным фильтром. Обычно это достигается за счет специальной предрелизной проработки сайта.
Рассмотрим несколько ключевых аспектов продвижения, проработка которых поможет сократить пребывание в песочнице либо вообще избежать ее.
Домен, хостинг и движок
Чем проще и понятнее название домена, тем лучше для его продвижения. Следует выбрать лаконичное и хорошо запоминающиеся наименование. Если это возможно, подберите такой домен, который ранее не оказывался под фильтрами поисковиков и имеет хорошую, продолжительную историю продвижения.
Еще один из важных моментов, влияющих на эффективность нового сайта, — качество его хостинга. Нередко из-за выбора хостинга возникают проблемы технического характера: падения и снижение скорости. Хотя подобные сложности могут показаться не слишком значительными, для поисковиков они служат однозначным сигналом, что ресурс не оптимизирован на достаточном уровне. Поэтому важно выбрать такой вариант, который позволит избежать технических сложностей и будет оптимальным для сайта вашего типа.
Движок сайта также важен, поскольку он позволяет обеспечить исправную работу и показать поисковикам, что ресурс — качественный и способен обеспечить посетителям должный уровень клиентского опыта. При этом выбор во многом обусловлен тем, какой сайт вы планируете продвигать — у информационного портала и онлайн-магазина разные требования. Для простого сайта-визитки вполне можно ограничиться уровнем Tilda либо Wix.
Если же вы хотите не иметь ограничений по интерактивному контенту, стоит рассмотреть более дорогие и сложные варианты. Наличие уникального функционала, такого как онлайн-калькуляторы услуг, также сокращает время пребывания в песочнице.
Фирменный стиль и гайдлайны
Сразу проработайте вопросы фирменного стиля вашего ресурса и создайте гайдлайн. Это поможет правильно и однозначно выстроить позиционирование сайта, а также придавать ему определенную долю уникальности в глазах клиентов. Это важно и для поисковых систем — обладающие уникальным стилем сайты быстрее покидают песочницу.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13233 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Наличие фирстиля и гайдлайна помогает работать с любым каналом продвижения, поэтому, независимо от влияния на фильтры поисковиков, они будут весьма полезны и в дальнейшем.
Семантическое ядро
Без проработки семантики сайта сложно быстро выйти из песочницы и добиться значительного прироста трафика. Для этой задачи вам потребуется помощь специализированных сервисов аналитики, например, Topvisor, Key Collector или Ahrefs. Эти инструменты позволяют изучить выдачу и отобрать те запросы, продвижение по которым будет наиболее эффективным для вашего сайта.
Все запросы различаются по поисковому интенту, то есть намерению, которое преследует пользователь, вводя данный запрос в поисковую строку. Две основные группы запросов — коммерческие и информационные. Продвигать их следует по-разному, поскольку они ранжируются по разным принципам. Полученное семантическое ядро необходимо разделить на кластеры, так, чтобы информационные и коммерческие запросы не смешивались, то есть не оказывались ведущими на одни и те же страницы.
После этого необходимо вычистить «мусорные» ключевики, по которым вы не будете получать целевой трафик, и определить геозависимые запросы. Геозависимость означает разницу в результатах поисковой выдачи в зависимости от региона, из которого задан запрос. Вам предстоит продумать — нужно ли адаптировать сайт для пользователей из разных регионов. Если этот вопрос не решить в начале, позднее сделать это будет исключительно трудозатратно.
Региональная адаптация
Изучите соотношение геозависимых и геонезависимых запросов. Если потенциал регионального трафика высок, то гипотетически можно рассчитывать примерно на 10% от этого количества при наличии региональной адаптации. Если такой объем вас устраивает и подходит по трудозатратам, можно приступать к работе.
В целом есть три основных подхода: подпапки, поддомены или отдельные доменные зоны.
И выбор, и последующая настройка — сложная и тонкая работа, которая, впрочем, способна принести заметный эффект. При этом существует популярное заблуждение, что Google при региональном ранжировании выше ценит подпапки, а Яндекс — поддомены. Анализ показывает, что это далеко не всегда так. Поэтому в любой нише лучше опираться именно на статистику по наиболее успешным конкурентам.
Вывод нового сайта из песочницы требует времени и сил, однако грамотные действия могут значительно ускорить процесс, и вам не придется целый год ждать получения первого органического трафика. В первую очередь проработайте следующие моменты:
Это позволит сократить время пребывания в песочнице и выйти из нее с существенным заделом для попадания в топ выдачи.
