DoWeb 
Тендеры и лиды
Информация
Проблема клиента и основной запрос Компания «СеверТрансМонолит», в апреле 2025 года столкнулась с резким снижением спроса на строительные материалы на 40% из-за замедления строительной активности после окончания льготной ипотеки. При значительном бюджете и объеме трафика количество целевых действий (звонков, заказов) не соответствовало ожиданиям. Основной запрос заключался в увеличении числа качественных лидов при оптимизации рекламных расходов.
Анализ задачи Рынок строительных материалов характеризуется высокой конкуренцией. Рекламная кампания клиента в 2024 году привлекала много трафика, но имела высокий показатель отказов (до 45,78% в августе 2024 г.) и нестабильную цену за клик. Это указывало на то, что реклама привлекала нецелевую аудиторию. Необходимо было перенастроить кампании с фокусом не на клики, а на пользователей, готовых к покупке.
Состояние строительного рынка России в 2024-2025 годах Строительная отрасль России переживала период значительных изменений. По данным экспертов, объем российского рынка строительных услуг в 2024 году достиг 16,8 трлн рублей, однако темпы роста замедлились из-за завершения ряда крупных национальных проектов и высокой ключевой ставки ЦБ.
Ключевые факторы, влияющие на рынок:
Сравнение рекламных периодов: 2024 г. к 2025 г. Анализ ключевых показателей выявил качественные изменения в результатах после внедрения новой стратегии.
Решение Для достижения поставленных целей в 2025 году была реализована комплексная стратегия, включающая:
a. Переход на оплату за конверсии. Был выполнен переход от модели оплаты за клики к оплате за целевые действия, что позволило расходовать бюджет только на результат.
b. Оптимизация целей. Были добавлены и скорректированы цели в Яндекс.Метрике, такие как «звонок», «копирование почты» и «переход к оформлению заказа», с назначением ценности для каждой конверсии.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13202 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
c. Управление бюджетом и ставками. Проводилось регулярное повышение недельных бюджетов и цен конверсий для наиболее важных целей (например, звонков) для масштабирования успешных кампаний.
d. Сегментация по товарным категориям. Создание отдельных кампаний для ключевых направлений:
e. Техническая оптимизация. Велась постоянная работа по сбору и добавлению минус-слов для отсеивания нецелевого трафика и фильтрации неэффективных рекламных площадок.
Результат Принятые меры позволили значительно повысить эффективность рекламных кампаний. В апреле 2025 года удалось получить 115 звонков, что почти в три раза превышает показатель августа 2024 года, при этом средняя цена клика была рекордно низкой — 5,54 руб. Несмотря на колебания показателей в разные месяцы, общая тенденция 2025 года демонстрирует рост числа целевых обращений и снижение нецелевых расходов, что подтверждает успешность выбранной стратегии. Кампания стала приносить больше качественных лидов, напрямую влияющих на продажи.
