Workspace 
Мы как первооткрыватели: не останавливаемся на достигнутом. Не нашли в интернете рейтинга медийности агентств — создали его сами. Как и зачем — читайте в статье.
Привет! На связи Workspace — тендерная площадка, которая помогает встретиться заказчикам и агентствам.
Почти год назад мы начали активно вести свой канал на vc.ru. Там мы увидели крутые каналы агентств, которые также выполняют заказы на нашей площадке, и решили рассказать о них в обзоре. Во время работы над текстом нам пришла в голову идея — сделать рейтинг
Но этого нам тоже оказалось мало, и мы решили пойти дальше — оценить блоги компаний на популярных площадках. А в конце сделать большой, сводный рейтинг медийности агентств. Мы проанализировали, есть ли что-то подобное в Рунете. Оказалось, что понятных и актуальных рейтингов нет, — а значит, мы стали первооткрывателями. Рассказываем о точках нашего путешествия к сводному рейтингу.
Мы создали рейтинг медийности для диджитал-агентств, то есть для корпоративных блогов. А еще мы планируем проработатьрейтинг активности персон — например, если ТОП-менеджер компании ведет свой блог, он сможет поучаствовать в этом рейтинге.
Нам хотелось, чтобы рейтинги были полезными, поэтому мы проанализировали: что агентства могут получить из таких рейтингов. Выделили 3 пункта:
Возможность поделиться результатами, рассказать рынку и клиентам еще больше о себе. Например, разместить на сайте диплом за
Посмотреть, что делают конкуренты — вдохновиться идеями, узнать, какие компании активно ведут соцсети.
Узнать, какие инструменты работают лучше, а какие можно доработать, — для этого в таблицах рейтингов отображены баллы по каждой платформе. С «отстающими» площадками всегда можно поработать.
Рейтинг полезен и заказчикам — можно узнать об агентстве, которое показывает свою экспертность не только в кейсах, но и в блогах в медиапространстве. Так заказчик может отдать предпочтение той компании, которая ярче проявляет себя в соцсетях.
Наши идеи о пользе рейтингов подтвердились, когда мы разместили список блогов агентств на vc.ru. Компании активно обсуждали рейтинг и делились им в своих соцсетях. Агентства, которые не попали в рейтинг, спрашивали, как это сделать. А еще мы заметили оживление на самом vc.ru — компании стали активнее вести свои каналы, размещать публикации, призывать оставлять комментарии и лайки под статьями.
Мы составили карту пользователя — список платформ, на которых клиенты читают блоги агентств. Искали популярные среди компаний соцсети, заходили на сайты крупных агентств и смотрели, где они ведут каналы.
Для первого рейтинга мы отобрали пять площадок:
Телеграм — мессенджер, который в последние несколько лет активно развивается и быстро растет. Основной контент для площадки — текстовые посты, также агентства размещают посты в виде карточек. Если подписчики канала лояльны и дают бусты, можно размещать короткие видео — сторис.
vc.ru — площадка с корпоративными блогами. Основной контент — статьи. Обычно компании делятся своими кейсами, историями падений или взлетов, лайфхаками и полезными советами.
ВКонтакте — самая популярная российская соцсеть. По данным Mediascope за апрель 2024 года, охват площадки в месяц — 73% пользователей Рунета. Форматов контента в соцсети много: посты, видео, клипы, сторис.
YouTube — площадка для видео. Кроме традиционных горизонтальных видео, можно размещать как длинные, так и короткие вертикальные ролики.
Workspace — у нас также можно вести блог: размещать статьи, делиться кейсами и новостями. Специалисты компании также могут поделиться своим мнением в разделе «Слово эксперта».
По всем этим платформам мы решили делать отдельные рейтинги, а в сводном показывать общую сумму баллов. В следующем году список площадок может пополниться новыми соцсетями — предлагайте варианты :)
Когда мы определили соцсети, которые войдут в рейтинг, пришло время разработать формулы: для подсчета баллов по отдельным площадкам и для сводного рейтинга. Вот как мы считаем:
TG = Подписчики × К, где К — это коэффициент.
YouTube = Подписчики ÷ К + Количество видео, где К — это коэффициент.
VC (баллы за место, занятое агентством в рейтинге
Рейтинг агентства = Articles × К1 + Cases × К2 + WDA Cases × К3 + WDA Shortlist × К4 + WDA Winner№ 1 × К5 + WDA Winner№ 2 × К6 + WDA Winner№ 3 × К7 + News × К8 + Experts × К9 + Interview × К10 + Subscribers × К11, где:
Articles — статьи агентства, опубликованные на Workspace;
Cases — кейсы агентства, опубликованные на Workspace;
WDA Cases — количество кейсов на конкурсе Workspace Digital Awards, в которых участвует агентство;
WDA Shortlist — количество кейсов, которые вошли в шорт-лист Workspace Digital Awards;
WDA Winner№ 1 / № 2 / № 3 — количество наград в конкурсе Workspace Digital Awards, в котором кейсы агентства заняли призовые места;
News — количество опубликованных новостей;
Experts — количество участий в разделе «Слово экспертам»;
Interview — количество опубликованных интервью;
Subscribers — суммарное количество подписчиков агентства на Workspace (выводится в карточке агентства);
К1...K11 — коэффициенты.
VK = Подписчики ÷ К, где К — это коэффициент.
Рейтинг агентства в сводном рейтинге = TG + YouTube × 3 + VC × 3 + Workspace + VK
В сводном рейтинге баллы по некоторым площадкам мы умножаем на 3. Это связано с тем, что в некоторых соцсетях получить подписчиков проще, а значит, и проще получить баллы. Чтобы сравнять показатели по площадкам, мы добавили коэффициенты.
В каждой формуле мы используем коэффициенты. Они характеризуют вес показателя. Значение коэффициентов мы не раскрываем, чтобы не было соблазна накрутить показатели :)
Посмотреть все формулы подробнее можно в нашей методологии ранжирования.
В рейтинги мы дополнительно добавили возможность ранжирования агентств по отраслям: можно выбрать отдельно блоги исполнителей по SMM, разработку, дизайн.
Чтобы посчитать баллы, нам нужно знать о блоге компании, вручную искать — долго. Поэтому мы предложили агентствам самим добавить ссылки на блоги в личном кабинете Workspace.
На почту агентств мы отправили такие письма
Сейчас планируем разместить предварительные результаты рейтинга 28 мая, а окончательные — 5 июня. Зовем агентства добавить ссылки на блоги в личном кабинете Workspace. Это нужно сделать до 27 мая, тогда блог точно будет учтен в рейтинге.
Мы планируем рассказать о рейтинге в медиа, написать пресс-релизы — в общем, приложить усилия, чтобы сделать рейтинг еще более популярным.
Дальше будем обновлять рейтинг раз в год, поэтому следующее обновление будет уже в 2025 году. Мы проанализируем результаты и реакцию агентств на рейтинги этого года и, возможно, добавим что-то новое в будущем — например, новые площадки.
До 27 мая добавляйте ссылки на блоги агентства в Телеграме, vc, ВКонтакте, Workspace, YouTube, в личном кабинете Workspace.
Предварительные результаты появятся 31 мая.
Окончательный вариант рейтинга разместим 5 июня.
Дальше будем публиковать рейтинг раз в год, поэтому следующее обновление появится в
Добавили ли вы ссылки на блоги своего агентства в Workspace? Делитесь в комментариях.
