Почему качественное видео стоит дорого? Анатомия продакшна от Cine Line

«Миллион за минуту видео? Вы что, Спилберга в штат наняли?» — такие вопросы мы в Cine Line Production слышим регулярно. Глядя на легкий красивый 30-секундный ролик, сложно представить, что за ним стоит труд десятков людей.

Мы решили приоткрыть завесу тайны и показать, из чего на самом деле складывается смета и почему «снять на айфон» и «снять на кинокамеру» — это две разные вселенные.

Масштаб цен: от 1 миллиона до бесконечности

Даже если вам не нужен ролик уровня Coca-Cola, качественный продукт может стоить миллион и даже больше. Всё зависит от выбора локаций, сложности графики и кастинга.

Для сравнения: бюджеты рекламы Coca-Cola на ТВ стартуют в среднем от 30 млн рублей. Вилка для федерального эфира обычно составляет 12–40 млн. В этом случае речь идет уже о миллионе не за минуту, а за секунду.

Парадокс видеопродакшена: чем короче хронометраж, тем сложнее и дороже съёмка (если мы говорим о профессиональной рекламе, а не об однокадровых Reels). Уровень проработки каждого кадра в 15-секундном ролике Apple или Nike запредельный.

Но хорошая новость в том, что крутую динамику можно реализовать и без бюджетов технологических гигантов. В конце статьи мы поделимся кейсами из нашей практики, которые это доказывают.

Пример продуманной концепции в рекламе одежды. Фото: https://www.freepik.com

Препродакшн: 30% успеха закладывается до команды «Мотор!»

Препродакшн — это фундамент. Сэкономите здесь — получите хаос на съёмочной площадке.

1. Актёры: лицо вашего бренда

Профессиональный актёр — это орган чувств вашего бренда. И его участие требует серьёзных ресурсов:

• Кастинг. Чтобы найти «того самого» героя, мы отсматриваем десятки человек – на онлайн кастингах и очных пробах (а это аренда студии, работа кастинг-директора).

• Медийность. Разница в цене между студентом театрального вуза и звездой сериалов колоссальна. Опытный режиссёр видит, кто из молодых талантов будет выглядеть в кадре органично и «продавать», а кто — нет.

• Права на использование. Сумма гонорара зависит от географии и срока размещения. Видео для интернета — это одна цена. Если ролик идет на ТВ — гонорар может вырасти в 3 раза.

2. Локации и декорации

Место съёмки — одна из самых объёмных статей расходов.

• Логистика: Съёмки в другом городе — это билеты, проживание и суточные для всей команды.

• Аренда и подготовка: Мало найти красивую локацию. Нужно договориться с собственниками, проверить, выдержат ли электросети мощное световое оборудование.

• Реквизит и стайлинг: В кадре не бывает случайных вещей. Мебель, одежда и даже цвет ошейника у собаки в кадре должны соответствовать палитре бренда.

Креатив и сценарий: фундамент, на котором всё держится

Сценарий в рекламе — это детальная «дорожная карта», которая включает:

• Раскадровку: визуальный план каждого кадра в рисунках.

• Режиссёрский тритмент: подробная презентация авторского видения (стилистика, свет, атмосфера).

• Аниматик: «ожившая» раскадровка в видеоформате для понимания ритма.

• Прешут: тестовая съёмка и черновой монтаж для проверки сложных сцен.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13334 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Сценарист — это стратег. Для него не достаточно написать красиво. Его задача - упаковать цели бизнеса в сюжет, который зацепит аудиторию.

Пример цветовой палитры в съёмке кино. Фото: https://pinterest.com

Продакшн: 50% работы и «невидимая армия»

Клиенты часто удивляются: «Зачем на площадке 20 человек, если у нас всего один актёр в кадре?».

1. Режиссёр — безусловно, главный визионер. Он держит в голове финальный результат. Но чтобы он мог творить, за его спиной работает команда узкопрофильных специалистов, каждый из которых страхует результат:
2. Второй режиссёр. Берет на себя всю операционку: от логистики и графиков до работы с массовкой. 
3. Продюсер. Следит, чтобы смета не раздувалась, локации были оплачены, а команда — вовремя накормлена. 
4.  Гафер и осветители. Чтобы видео выглядело как в кино, нужен не один фонарик, а грузовик оборудования и команда профи, которые выстраивают сложные световые схемы.
5. Художник-постановщик и декораторы. Они создают визуальный мир бренда.  
6. Звукорежиссёр. Отвечает за кристально чистый звук.  
7. Скрипт-супервайзер. Гарант качества каждого кадра. Подробнее о его важности можно почитать в этом посте.  
8. Грим и костюм. Подшивают одежду прямо на актёре и следят, чтобы лица не блестели под мощными софитами.

Постпродакшн: 20% магии в «монтажной лаборатории»

Когда камера выключается, работа в Cine Line Production только переходит в решающую фазу. На этапе постпродакшена сырой материал превращается в продукт:

1. Режиссёр монтажа из сотен дублей собирает логичную, динамичную и эмоциональную историю, отсекая всё лишнее.
2.  Цветокоррекция задает настроение, делает картинку уютно-тёплой или технологично-холодной. 
3.   Саунд-дизайн – звуки, управляющие эмоциями зрителя (звон бокалов, шум города, дыхание).
4. CG и Графика – если нужно показать продукт в разрезе или добавить инфографику.  

В бюджете заложено всё от техники до съёмочной команды. Фото: https://www.freepik.com

Вы покупаете не хронометраж, а эффективность

Заказывая видео в Cine Line Production, вы платите не за аренду камеры и нажатие кнопки «Rec». Вы инвестируете в:

 • Безопасность. Фрилансер — это всегда риски. Профессиональный продакшн — это система. Отлаженный механизм, где риски сведены к нулю, а сроки священны.

• Маркетинговую точность. Видео будет инструментом, который решает конкретную бизнес-задачу в рамках вашей стратегии.

• Внимание аудитории. В эпоху дешёвого ИИ-контента и информационного шума люди научились игнорировать «мусор». Качественный продакшн пробивает баннерную слепоту.

Факт: Качественное видео на стенде увеличивает посещаемость вашей зоны на выставках (EXPO) в 1,5 раза.

Хотите знать, какое видео сработает для вашей ниши?

Мы провели масштабное исследование рынка, опросили лидеров индустрии и создали Трендбук визуального маркетинга. Это подробная инструкция для бизнеса с разбивкой по нишам: что снимать, когда и зачем.

👉 Забирайте полную версию Трендбука в нашем Telegram-канале.

Примеры подхода к бюджету

Реклама Demix (40 сек)

Три съёмочных дня, аренда бассейна, сложная логистика. Результат — премиальный уровень.

Moon Lounge Bar (2.5 мин)

Один съёмочный день, репортажно-постановочный метод. Оптимизированный бюджет без потери атмосферы.

Хотите увидеть сметы, бэкстейджи и секретные презентации проектов? Подписывайтесь на наш Telegram-канал.